邓伊玲

摘 要：伴随着城市化进程的稳步发展，消费结构的优化升级带动着人们的消费水平日益提高，生活质量也进一步改善，并且从消费意愿角度来看，人民所向往的美好生活愿望也愈发强烈，消费结构的整体升级趋势已是不可逆。而今消费本身作为文化之一的核心力量，也持有一定的文化特征。通过研究人们消费行为的转变，促使我们对商业的空间环境设计做出一定的回应与改变。在城市发展中文化为其赋予创造力和内生力，而商业空间的创新则是为城市激发新的生命力。因此告别传统的商业空间模式，创造出属于新消费文化时代的城市商业空间发展策略已成为重要命题。

关键词：消费文化;商业空间;城市精神;艺术设计

中图分类号：TU984文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）21-00-02

一、新时代的消费文化

以往消费模式在大商业环境的制约下，人们的消费观念和消费要求都处于满足基本功能需求的状态。而今随着社会经济的快速增长，我国的主要矛盾也转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。这表明人民对于物质所追求的不仅仅局限于功能形式，更多的关注点倾向到了满足精神需求。这些多元化的开放消费观念不断地冲击着传统的消费文化，而城市化进程中出现的差异形和多样性致使新消费文化的产生，商业也随之呈现出新本质并进入新时代。人们在商业体中进行消费时，如果只需关注到产品本身的价值，这种购物消费已经成为过去式。现在消费模式的不断创新，线下商城和线上商城的运营都融入了文化，艺术，教育，科技等元素作为支撑，在消费过程中，通过营造场景氛围，吸引人们增加购买欲并能沉浸在良好的空间环境中享受到附加价值的消费体验。这些意义性功能关乎到了商业内容的创新，商业模式和营销的创新，而更重要是的空间的创新，无论是实体空间或是虚拟空间，能为人们带来新的消费体验，创建出新的消费文化，这些都使得商业的盛景为城市的发展创造了更多的可能性。[1]

二、商业空间设计新策略

商业的本质是交换。商业空间可以定义为实现社会商业活动所产生的空间，在其中实现商品流通并能满足人们需求的空间环境。由三个产生相对关系的主体构成：人，物品和空间，并且能同时产生联系纽带。商业空间里的物属性为商品，是满足人们需求的功能产品。而人在空间中成为一个接收体，依靠环境的给予能获得物质和精神情感的需求。人与物之间是实质性的意义存在，不断地产生需求并解决问题。在整个商业空间中，人是不断行进运动的，空间结构是固定不变的，物在销售区也有着被定义的价值。因此以人为主体的商业空间环境需要考虑到以人为本，以人的需求为设计思考的导向。串联好人与物与空间的联系，不同的需求和诉求造就了商业空间环境的多元性。[2]

在城市里商业空间作为产生经济效益的场所，与其他场所不同的是它需要通过创造具有情感的环境，融入不同种类的活力去吸引和刺激视觉听觉触觉等感官状态使人们产生消费欲望。在这些环境营造中更多的是除物品交换外，来自对场景中所呈现的形制或氛围所带来的“知性”满足。包括商业设施和一些场景摆置或是材料选取等呈现空间意义的存在，在消费环境中与消费者达到共情，无论是在促进消费或是传递产品品牌价值的角度上都是有意义性的。在新消费文化到来的阶段，需要我们在商业空间设计中具有一定的前瞻性，在满足当下的现代需求中还需带入对未来的思考，在经营理念和视觉形象上都追求开放性的规划，对空间自身的发展有着不拘于现在的态度也为消费者提供了可选择和追随的状态，在残酷的社会淘汰机制下也能以新意和品質制胜。这样所建造出来场景才会是升级化的新商业空间，不拘于现在不惧于未来。[3]

三、商业空间设计的元素介入

（一）城市精神的介入

商业空间存在与城市的各个角落，作为分布较广且密度过大的综合体，以成为城市精神体现的重要场所。以唐道637为例，是目前西北地区最大的集商业、文化，旅游为一体的商业综合体，借助与青海本地深厚的城市文化底蕴，将历史文化与城市精神挖掘出来作为商业空间精神衬托的呈现，以唐蕃古道作为元素、将过去与现在结合，把唐蕃文化融入了当前商业综合体。并且在举办了各式不同主题的文化活动，将城市文化与商业相融合，最终产生了一种体验与互动式的新商业体系。

城市的文化是城市对外的印象来源，把城市特色通过空间或品牌传达最终也会改善人们对于城市印象的接纳与关怀，并提升城市的文化自信。我们培植思想的土壤是城市，我们的思想灌溉的也是城市，在现有的基础条件下以点概面的导入和宣扬城市精神，也能做到弥补和提升其他方面的功能。在不同的城市创造不同风格的商业空间，以本土文化为导向，在促进消费的同时也能传递城市精神的内核。迎合大众情感归属也塑造了观感体验亲切的消费空间，情感化设计的导入也使得人们获得了来自空间的包容。在注入地方特色的商业空间中，不仅活化了城市的气象，也调动了人们的积极性，最终促进消费的产生，并打造出了共生共荣的城市商业空间。[4]

（二）绿色设计理念的运用

现在大环境面对着日益恶化的状况，在设计中可持续发展的绿色设计理念是我们所需要参考的必要选项。绿色设计也称为生态设计，通过运用生态学的方法，使人和空间、自然能和谐共存，空间内部和外部都能在统一中提升环境的调性。包括声、光、电以及绿色材料的运用或景观植入等方式的介入，在满足人们对美感的追求以外，也能达到与自然和谐共存的深意。在商业空间中进行自然美与人工美的融合，也能起到推动商业的发展作用。在商业空间的绿色设计规划中，首先定义空间的特性，确定它的风格，然后进行有针对性的景观元素或自然场景的注入，可以满足在城市中的人们渴求追求自然的向往，在空间环境中也体现了共生的思想。环境氛围的营造把空间属性升华到了功能形式与审美精神同存的境界。一点的色彩和生态景观植入，能够缓解人们对商业空间的定式印象也能在消费过程中起到轻松预约的心理慰藉，充分满足了人们的视觉感官，也契合了追求自然美的精神诉求。[5]

（三）艺术与商业的结合

在这个景观消费时代，消费文化进入新阶段，通过艺术设计来创建各种符号定义或给予事物附加值后产生了消费。商业空间成了许多艺术创作和作品推广的有效媒介。对于当下兴起的艺术展览+商业空间的新模式来讲，创造更接地气的大众艺术已经逐渐成熟并开始发展扩张。而对于商业空间来说，艺术的融入也是一个提高空间质感与精神的存在。通过多元化的设计创建出各式的艺术作品展览和呈现的场景，再借助艺术作品的审美价值去吸引人流和提升空间体验感，达到艺术与商业空间互相成就的状态。[6]

以上海k11为例，所推崇的“博物馆零售”理念，开阔了新的商业亮点，将艺术、人文、自然、商业综合起来，实现真正的共融。艺术场景通过图像、声音、光线等转化发出信号让人们所接收，从而使消费者拉近了与空间的距离也体验了共享感官的状态。把商业与艺术的工匠精神融合并延续，赋予了实体商业空间的蓬勃生命力。把不同的艺术展览或者装置置放在不同的地点或楼层，最大限度的集中和吸引人流并延长所停留的时间，当人群集中在空间，就增加了消费的可能。作为商业空间的规划设计必须考虑到相关的利益化，并不断的做出体系的调整和升级，满足消费者不断变化的需求才是商业的本质也是商业空间设计中最重要的环节。[7]

四、结束语

在日益激烈的市场竞争环境中，面对消费文化的变化，人们的需求转变，对于商业空间设计同样也需要做出对应的策略和研究。无论是商业模式的升级还是场景的创新，最终还是落脚于满足人们物质需求和精神文化的满足。从城市文化底蕴的塑造，可持续发展的绿色设计到艺术与商业的结合，这些都是在探究消费文化变化后的新商业空间设计模式。从简单的购物型消费到具有人性化的消费场景营造，到达人文精神的层面才更加凸显设计的意义所在。在不断前进的城市化进程中，结合过去、现在和将来，把时代精神与以人为本结合起来，才能创建出受众能感到温暖与亲切的商业空间。

参考文献：

[1][美]约翰·费斯克著.理解大众文化[M].北京：中央编译出版社，2006.

[2][法]让·波德里亚原著.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000.

[3]王佩.构建新型公众交往模式的商业环境公共艺术研究[J].艺术教育，2018（12）：124-125.

[4]刘函宁.消费文化语境下的城市综合体空间设计研究[D].北京建筑大学，2020.

[5]李翔宇，梅洪元.消费文化视角下的城市商业空间建构[J].华中建筑，2010，28（02）：182-185.

[6]李晓慧，臧慧，宋季蓉.“碎片化”时代背景下的“体验式”商业空间设计研究[J].设计，2019，32（11）：153-155.

[7]陈琰.从真实空间向虚擬空间的演变——新媒体环境下空间的改变与重构[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2016（06）：181-184.