陈昌杰

摘 要：本文运用文献资料法和逻辑分析法对奥运会的摄影运行进行分析。本研究为当前奥运会摄影运行的现状和趋势提供了更加清晰的认识角度。研究结果认为：高质量的图像传播是摄影运行的内驱动力;服务意识仍然是摄影运行的核心;技术的变革体现在拍摄技术的创新和传播速度的提升，这些都为摄影运行带来了新的传播效果;奥运符号和城市符号的传播彰显了摄影运行的价值之所在。

关键词：奥运会;摄影运行;体育摄影;媒体运行

中图分类号：J4文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）15-00-03

奥运会作为世界上最具影响力的赛事之一，不仅仅是它拥有世界上竞技水平顶端的运动员们，还因为它汇聚了世界上成千上万的媒体。近二十来天的巨大曝光量和超高点击率造就了这项体育奇观。

摄影服务运行作为媒体运行的一部分，在前期计划和赛事举办期间都异常的关键。因此，国际奥委会甚至要求组委会的摄影运行在赛前三年就必须到位。[1]

曾于2003年至2020年担任国际奥委会媒体运行总监的安东尼·埃德加（Anthony Edgar）对奥运会的传播有着自己独到的认识，他主持拍摄的影片《一个镜头》（One Shot）在2018年米兰体育电影节上获得了“迪多·坎纳沃奖”。本研究将结合该影片中的观点和目前奥运摄影的工作现状、趋势，从摄影运行的领域对奥运会的传播进行分析。

一、高质量的图像传播是摄影运行的内驱动力

图像转向是美国学者米歇尔在1994年提出的概念，它揭示了文化以视觉为中心的转向。奥运会作为全世界范围内的媒介文化事件，关于它的图像传播更是成了其主要的传播方式之一。2012年伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科曾经这样说道“摄影照片没有任何的语言障碍，它在那里，就永远会在那里。在当今这个瞬息万变、快速消费的世界里，没有什么比摄影更能及时快速地与人分享。这些照片捕捉到了人类的伟大和悲剧，个人的梦想、希望和痛苦，而这些照片里的大多数工作都需要花上长时间的计划和准备。”

奥运会的摄影运行就是这样：为注册摄影师们、技术人员和图片编辑提供设施和服务。从某种意义上讲，摄影师们书写着奥林匹克的画卷，而摄影运行就是确保摄影师们有一定的可能抓住那些创造新的纪录、与胜利失之交臂等等经典的体育瞬间。

体育组织与媒介形成的一体化关系[2]，使得国际奥委会IOC特别重视它最重要的产品——奥运会的传播。摄影运行不仅为来自世界各地的摄影师提供服务，他们还自行组建了“奥运摄影团队”（Olympic Photo Pool）去拍摄那些在几年后甚至几十年之后依然可以清晰地出现在体育迷的脑海里经典瞬间。这个团队是由国际奥运摄影团队和国家奥运摄影团队共同组成，前者里的摄影师主要是来自法新社、美联社、路透社和盖蒂图片社（国际奥委会IOC的官方图片社），后者则更多的是举办国的国家通讯社摄影记者。

著名的战地摄影师罗伯特·卡帕曾经提到过一则经典的拍摄理论“如果你的照片拍的还不够好，那是因为你靠得还不够近。”身着绿色摄影背心的“奥运摄影团队”（Olympic Photo Pool）出现在赛场边，他们拥有比普通的注册摄影师更靠近现场，能获得更好的拍摄角度。组委会组建这个团队的目的在于尽可能地使和奥运会有关的高质量照片能够被拍下，并且将这些照片利用国际通讯社的影响力传播给全世界的同时，也为举办地和国际奥委会获取这些经典瞬间的永恒记录。

二、服务意识是摄影运行的核心

正如前国际奥委会主席薩马兰奇所说，“媒体是奥运会成功与否的评判者”。而确保媒体能够顺利完成报道任务的重要因素就是赛事组委会的媒体运行。体育组织把媒体作为服务的客体，为他们提供有形的产品和无形的活动。[3]

媒体运行不直接参与奥运会的新闻报道，却决定着奥运会全面、精准、高效、有序地传播。[4]体育赛事的媒体运行核心是为媒体服务，而摄影运行作为媒体运行的重要组成部分，服务理念也是其工作的重要原则。夏季奥运会注册摄影记者的人数在1400位左右;冬季奥运会注册摄影记者的人数在700位左右，他们携带着20至25公斤的设备，同运动员一样出现在各个比赛场馆。[5]20天左右的赛程中，反复出现这样的场景，从某种意义上来说，这也是注册摄影师们的奥运会。

服务媒体是摄影运行的核心，这里的服务既包括为摄影师提供硬件上的服务，例如在场馆媒体工作间提供存放摄影器材的储物柜、灯光照片设备和提供设备器材的维修、租赁等等;还包括为摄影们提供软件上的支持，例如场馆摄影经理担任着为摄影们提供拍摄建议的工作，在不同席位的拍摄效果会有怎样的不同。

男子田径100米决赛作为2016里约奥运会上的重头戏，甚至被誉为可能是收视率最高之一的项目，吸引了全世界的目光。距离比赛开始还有9个小时，摄影师们就已经开始在奥林匹克体育场调试设备，以确保在这场万众瞩目的焦点战中，摄影师们能获得想要的照片。转瞬即逝的百米飞人决战，冠军的产生过程甚至不需要超过10秒，任何瞬间的捕捉，任何角度的拍摄都只有一次机会。捕捉到这样的历史性时刻对于摄影师们来说，不仅意义重大，同样也是极具富有挑战性的。

奥运会需要摄影师们来报道并传播图像，摄影师们也期待用相机记录下这项由皮埃尔·德·顾拜旦创建的近现代综合性世界体育盛会。但是“如果摄影师没有处在一个较好的位置，他就没法像文字记者那样从伙伴那里获得采访从而完成报道;如果他（摄影师）没有处在一个理想的位置，他将没法获得自己想要的照片。”[5]担任过多届奥运会的摄影运行主管鲍勃·马丁在《一个镜头》中强调着这项工作的重要性。

三、技术的变革带来新的传播效果

现代体育传播的一大特点就是组合轴向聚合轴移动?，[6]马歇尔·麦克卢汉提出的“媒介即人的延伸”理论，他认为媒介是人的感觉能力的扩展。奥运摄影运行利用机器人技术拍摄，在摄影师难以完成拍摄的地方安装摄影机器，例如游泳比赛或者花样游泳比赛的泳池底部，摄影师们通过拍摄技术的创新来获得不一样的传播视角，满足着部分体育迷的猎奇心理。

竞技体育的魅力常被人们所感叹，而奥运会上的摄影师们之间的竞争同样激烈而残酷。哪怕是拍摄到令其满意的照片，他们的工作也远没有结束，摄影师们还需要将照片尽可能快速地发给图片编辑，经过图片编辑之后再发给全世界。

“20年前的奥运会上，我们最快的照片从拍摄到传播需要40分钟的时间;2016年里约奥运会上的百米飞人大战中，当我们第一张照片传向全世界的时候，距离尤赛因·博尔特冲过终点线仅仅用了58秒的时间。”来自盖蒂图片社的肯·曼拉德这样谈道奥运图片传播速度所发生的重大改变。[5]争分夺秒的图片传播，各大媒体机构在这过程中的竞争丝毫不亚于田径场上那令人窒息的百米飞人大战。

奥运会被誉为四年一度的体育奇观，全世界几乎是各项运动能力顶尖的运动员聚在一起，通过公平竞争的形式决胜出金、银、铜牌。运动员之间的竞争是奥运会上的焦点，而焦点之外的同样存在着其他形式的竞争。向着“传播更快、更好的奥运图片”这个目标，摄影运行也不断进行着聚合轴的操作。

2018年九月在日本东京举办的2020世界新闻发布会上，国际奥委会IOC提出了一项被称之为“新闻网络”的创新基础设施改革，其中提到了“2020年东京奥运会期间，所有的有座媒体看台、摄影区域、场馆媒体中心和主媒体中心都将提供免费的网络”。也就是说，注册摄影师在奥运会上的任何一个角落都可以通过免费的网络将照片发送到世界各地。而在此之前二月进行的韩国平昌冬奥会上，摄影工作间的网络是需要自行购买费率卡（Rate Card）才能进行使用的。这一项新的改革，将在整体上再次提升奥运图片传播的速度。

四、符号传播彰显摄影运行的价值

赛事之所以称其为奥运会，原因之一是无处不在的奥运标识时刻提醒着体育迷们这是奥运会，并非世界杯，更不是亚运会。作为涉及国家、地区最广的赛事，奥运会为组委会的摄影运行带来了独一无二的机遇，同时也带来了挑战——如何让奥运符号在全世界得到广泛的传播。

如何让Beijing 2008、London 2012、Rio2016等奥运会符号以一种美学的方式出现在摔跤比赛的擂台上、体操比赛的平衡木上，甚至篮球比赛的篮板与篮筐短小的空间里，成了摄影运行需要思考的细节问题。这些奥运符号、城市符号既不能喧宾夺主又不能微不足道，如何让它们以美学的方式呈现出来是需要组委会仔细思考和精心设计的。

约瑟夫·奈在《权力大未来》中提到的“战略或同心圆”，指举办国际影响力的体育赛事是提升国家礼俗能力方面时间较短、见效较快的方式。[7]体育赛事的举办更是逐渐成了国家形象和软实力的重大考量因素。[6]

城市符号往往是够代表该城市文化特征，具有传承价值，给人以深刻印象并且让人引以为豪的标志性事物。[8]对于主办城市来说，视觉遗产可能是较为强大和持久的遗产之一。摄影师和他们所代表的新闻机构将这些符号传播给全世界的印刷、数字和社交媒体的受众。他们的照片记录了每届奥运会主办城市符号或城市地标旁发生的奥运瞬间，每一个瞬间都会因为这座城市独特的奥运形象和个性被全世界所识别。

对于全世界举办过或者有意举办奥运会的国家来说，它的意义绝非仅仅是为了赛事本身，向全世界展示本国的文化符号成了每一届奥运会的意义之所在。在影片《一个镜头》中，有两个案例让人印象深刻。其中一个案例是2008年北京夏季奥运会的公路自行车赛，自行车选手途径造型北京的地标性建筑天安门城楼。一幅经典的2008年奥运公路自行车比赛的照片：以自行车选手们之间激烈的竞争为前景，挂有大幅标语的天安门城楼为背景。这样潜移默化的传播方式是语言之生动而无法达到的。它既为解释项提供了一定的引导力，也为其提供了一定的自由度。

另一个则是发生在2012年伦敦奥运会上。英国作为西方代议制民主的发源地，曾先后于1908年，1948年和2012年举办过奥运会。其中，2012年组委会的摄影运行部门尝试了改变传统的场馆结构，“有意”地让赛事传播与城市传播相结合，使经过设计后的摄影席位为经典照片的产生提供了更多伴随文本的可能性。这届奥运会的沙滩排球比赛场地是设在英国皇家骑兵卫队阅兵广场，原本设计的观众看台是以等高的形式从四周将沙排场地环绕围住，组委会后期决定将位于场地左侧的一半的看台取消，保证了摄影位置里的摄影师们能将英国首相的办公府邸与沙排赛场组合在同一组镜头里，达成了奥运赛事与城市符号的巧妙结合。[5]

五、结束语

摄影运行作为奥运会媒体运行构架中的重要组成部分，在过往的研究中却很少涉及它的传播方式和效果。在当下这个视觉传播的时代，中国将在未来几年先后举办成都2021年世界大学生运动会、北京2022年冬奥会和杭州2022年亚运会，如何从摄影运行的角度提升赛事的传播效果和城市影响力，这是值得各个赛事组委会思考的问题。

参考文献：

[1]赵迎新.北京奥运会的媒体运行[J].中国记者，2007（10）：72-74.

[2]郭晴.从单项传播到一体化：体育组委与媒介关系形态研究[J].体育科学，2012，32（03）：92-97.

[3]易剑东.中国体育媒体服务系统的构建[M].杭州：浙江大学出版社，2006.

[4]新华社.冬奥脚步：媒体运行在行动[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/video/2019-02/21/c_1210064854.htm.2019-02-21.

[5]安东尼·埃德加.一个镜头（One Shot）[EB/OL].https：//m.youtube.com/watch？v=CmF3xyLPH2k&feature=share.2017-09-02.

[6]魏伟.符號学视角下体育与软实力的关系[J].上海体育学院学报，2014，38（06）：69-74.

[7]约瑟夫·奈.权力大未来[M].纽约：公共事务出版社，2011.

[8]刘溢海.论城市符号[J].城市发展研究，2008（01）：112-116.