戴连和

摘 要：随着互联网时代的到来，大众在视觉元素在展示设计中需求也发生一定的变化，视觉元素在展示设计中需求呈现出多元化、个性化的发展趋势。展示设计的目标是更有效地向受众传达展示信息，而视觉元素的创新应用发挥着不可替代的功能。本文基于互联网时代的发展背景，探讨在视觉元素在展示设计的需求问题，并指出创新应用对策，以达到更好地视觉符号展示目的。

关键词：视觉元素;展示设计;互联网

中图分类号：J59 文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）14-00-02

一、视觉元素在展示设计中的发展与应用

视觉元素是指用于传递指定信息、要求信息内容以视觉标记或视觉符号来表示的形式。视觉元素在展示设计的应用承载着文化和艺术的丰厚资源，是区别于其他形式的特殊形态，这也使得展示设计具有其独特的内涵和要求。一方面，我国展示设计的起步时间相对较晚，在视觉元素展示设计上及运用方面多沿袭西方展示激发，导致视觉元素展示内容并不能因地而异突出不同时代发展的特点，缺乏与不同展示方向和特点的融合和创新，不符合当前展示设计发展的趋势。另一方面，我国视觉元素展示有着巨大的发展空间。近年来我国互联网技术发展迅速，同时我国拥有十分丰富的文化资源，可通过融合互联网技术特点加强展示设计的创新发展，迎合当前大众多元化、个性化的需求。可以说视觉元素展示设计和互联网技术的融合已经成了展示设计的一种流行模式，视觉元素的展示多元化也越来越受到人们的关注。[1]

展示系统是把展示物与人之间建立起一座桥梁，通过多方面信息交流的一个系统。现在已经被广泛应用到各个场所空间当中，商业空间环境，城市环境，城市交通环境，居民社区环境等公共环境中。视觉元素在现代展示设计的应用不是独立的设计或简单的元素，而是整合形象和内容，其主要是为了引发人们对展示情景的深刻认识。

二、当今社会对视觉元素在展示设计的需求

展示系统是把展示物与人之间建立起一座桥梁，通过多方面信息交流的一个系统。随着互联网时代的发展，人们之间的信息交流方式也变得更加复杂化。信息时代背景下，人们对视觉元素在展示设计的需求也更加多元化、个性化。在文字元素的应用需求中，互联网时代视觉元素展示设计中融入了大量的文字元素，包括文字、符号、等媒介，有利于参观者有效地识别信息。相比于传统视觉展示设计而言，互联网时代下视觉元素的应用更加多元化，数字媒体艺术能够更加准确、直接地反映出信息的真正含义。如视觉元素采用了具有差异性的字体的大小、类别、版式等，而不同展示空间所要表达的内涵不同，字体本身也要融入周围环境之中。因此，文字元素不是单纯地将字体放大缩小，其目的一方面是能使参观者更好的识别清楚文字信息的同时，另一方面也考虑到展示系统文字元素与视觉元素周围空间的视觉环境和谐统一。[2]

在传播载体图形元素的需求方面，根据人们的认知活动特点通常情况下，当人们身处在陌生空间中，对图形的识别能力要高于对文字的识别能力。而通过应用数字媒体艺术，人们对传播载体图形元素的表现力需求更加强烈，图形元素是信息传达的主导，而文字在展示系统标识中则起到说明的功能，这样也更容易被参观者所接受。互联网时代展示系统中的图形设计应能够准确体现展示元素的风格原色。参观群体是多样化的，来自不同地域、不同文化背景的参观者可能对文字展示系统识别的理解程度不同，而图形则可以化解不同参观人群的理解鸿沟，更好地指引参观者观展体验，如果能够通过运用数字媒体艺术，则可以给参观者以逼真的展示效果。在传统展示设计中的图案元素展示是非常局限的局部范围，而运用现代数字媒体，可以利用多媒体视频所观察和记录瞬间，使得参观者可以看到全部信息。多媒体视频完成的是选择性归纳，所记录的图片故事也指在主观意识的影响下获取客观存在的影像，可以说多媒体视频是摄影者对客观存在物进行主观筛选的过程，并以此来传达拍摄者的内心的感受和所思所想。[3]

在氛围载体色彩元素的需求方面，数字媒体艺术展示系统中色彩元素更加饱和，整体视觉的色彩对比、标识背景的色彩明度得到显著的增强，参观者也具有有效的视认空间。在色彩元素的展示需求方面，参观者希望能够获取丰富的图形外形特色，如果再经由色彩的刺激，则对信息的接受力度能产生直接发射效果，进而形成更加强烈的认识。氛围载体色彩元素的展示功能是多元化的，可以说氛围载体色彩元素的设计与运用是现代展示设计的重頭戏，是必不可少的环节。从氛围载体色彩元素的需求来看，其目标是如何能够帮助参观者同时获取多方位的色彩信息，给参观者深刻印象。[4]

综上，在数字媒体艺术中视觉元素是通过整合信息的，这也使得参观者可以迅速找到展示核心，更好地进行艺术欣赏，如何能够尽可能将“人性化”因素放在首位，为参观者提供丰富的展示关注成为现代社会对视觉元素在展示设计的需求核心。

三、视觉元素在展示设计的创新运用对策

展示设计中的视觉元素主要是图形、文字、色彩，要提高视觉信息传达效率，必须在视觉元素方面增强信息的绝对强度，这就要求利用现代激发加强创新应用。

（一）以“受众的注意”为核心，提升视觉元素的表现力

展示设计的目的就是为了引导参观者的注意力，视觉元素以其丰富的感官体验可以充分发挥吸引参观者注意力的目的。尤其对于现代互联网时代的展示需求，如果能够通过应用数字媒体艺术，并以“受众的注意”为核心，将参观者与视觉元素表现相融合，引导参观者能够在短时间内关注所要表达的内涵，则具有十分重要的价值。加强展示体系中视觉元素的主题和布置的安排，视觉元素的叙事聚焦中，选择能够概况整个展示概况的精彩文字表述，保证组照的画面不可以出现重复。例如在纪念馆的视觉元素叙事聚焦中，既要有为全景展示照片展示的文字，也要有为特写照片展示的文字，只有文字展示具备完善的结构和合理的连续性，才能提升文字展示的独特韵味和深远影响。此外，应斟酌合理、精确的视觉元素来交代出展示环境以及背景资料。视觉元素作为展示的主要形式，不仅要注重造型符号的运营，还应突出对展示对象传神细节的描述。在现代数字媒体艺术下，能够更有效地通过视觉元素故事来引导参观者找到现场感和实时感。[5]

（二）适当平衡视觉元素选题，反映文化艺术特色

现代展示中更加注重对内涵的展示和内涵拓展，即通过展示视觉元素的设计来激发参观者的激情，发现不易觉察之的文化元素。這就要求在能够适当平衡视觉元素选题，避免过度的渲染、贩卖情感，能够反映文化艺术特色。故事元素的过度感性选题，在色彩中过度夸大气氛，都容易造成负面影响。犹如在类似纪念塔（类的红色教育基地，展示元素选择应考虑与环境融合，适当增添特色元素，营造积极的参观环境。

（三）提高展示设计的时代风格，实现与现代互联网技术的融合发展

展示设计质量的高低决定了展示设计所传递的主题是否能感染大众，除了应具备一般的展示目的要求外，还必须要与时俱进的精神，实现与现代互联网技术的融合发展。在展示设计中结合新生技术和设备，使展示设计在保留视觉元素文化传统的基础上看上去更加现代、时尚。人们参观为的是体验特色主题文化，视觉元素展示设计的丰富程度直接影响到人们的体验效果。展示设计不应局限于观赏，通过应用现代数字媒体艺术、AI技术，可以提高参观者的参与性，从艺术和审美等角度来营造良好的互动氛围。在打造展示设计的过程中，还应当注重展示设计与参观者的相互交流和沟通，让参观者能够在游览过程中更好地体会视觉元素涵盖文化的独特魅力，从而使参观者产生兴趣，进而提升到视觉元素文化的兴趣。展示设计中更加注重对现代技术的运营，使得视觉元素的内涵得到有效的拓展，即通过现代展示设计来激发参观者的激情，发现不易觉察之的文化元素。[6]

四、结束语

本文研究了视觉元素在展示设计的需求分析，最后结合现代数字媒体艺术发展的背景，总结和归纳出视觉元素在展示设计的优化建议。未来数字媒体艺术发展将步入更加快速的发展阶段，现代视觉元素在展示设计的应用方式也更加多元化，我们应能够更好地站在发展的角度，发挥现代互联网技术对视觉元素展示设计的辐射性作用，从而给参观者带来不同角度的参观感受。

参考文献：

[1]励忠发.设计信息学：视觉信息的设计传达[M].成都：四川美术出版社，2007.

[2]严胜学.空间—信息场——展示艺术设计的横断性研究[D].武汉理工大学，2003.

[3]陶冶.视觉传达设计中图形信息的传播研究[D].天津工业大学，2017.

[4]黄亮.昙华林视觉形象设计方法浅谈[J].电影评介，2013（08）：94-96.

[5]叶苹.展现的艺术：展示原理教程（第2版）[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

[6]郑林风，姜喜龙，徐娟芳.二维空间设计[M].北京：机械工业出版社，2010.