张颖

摘 要：包装设计属于一种保护产品，更加方便存储、运输，与其他标示产品的身份不同，属于体现成本价值的核心内容。而品牌塑造对于包装设计的美感来说十分重要，不仅仅需要将包装设计中的结构、材料、颜色、图像等进行合理的优化，还需要保证设计精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包装平面设计与其重要性。以此为基础，提出包装结构、容器形态的运用、色彩的运用、图形化文字运用，希望为相关人士提供借鉴。

关键词：品牌塑造;包装;平面设计;树立品牌形象;色彩;文字

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）09-00-02

现阶段，商品市场产生了较大的变化，许多商品涌入到市场当中，传统的市场竞争也变成了品牌的竞争。而包装平面设计能传达重要的信息，并且将品牌的形象展示出来，能有效提升品牌的综合竞争力。包装平面设计从传统的方便与便利功能产生了一定的变化，需要更注重造型设计、结构设计、装潢设计等。所以，视觉上吸引力较强的包装平面设计成为品牌包装的重要组成部分。与此同时，平面设计师需要合理的利用设计方案，延伸品牌文化特点与产品价值理念，以此达到良好的销售目标。只有以更加独特的造型设计，才能形成个性化较强的品牌形象，提升商品的经济功能。

一、品牌的塑造

（一）品牌

良好的品牌塑造主要包括性能、质量、消费者满意程度等，综合体现为外在的商标到包装内在质量的满意度。基于新的经济社会发展背景下，品牌不仅仅属于一种对产品的视觉形象，而是商品生产企业或是社会化团体为了保证产品能被大众熟知，打造出良好的品牌形象与剩余，保证自身的品位设计，达到品牌建树的基础目标。

（二）品牌塑造的几个步骤

1.表现品牌识别

品牌识别属于一种品牌，与其他品牌的标记存在一定的差异，其表示了产品的独特性，属于产品的一种特殊符号，主要就是图案与文字等方面。对于一个成功的商品品牌来说，主要就是识别具有创意的包装视觉形象，并且体现在包装平面设计当中。

2.树立品牌形象

品牌形象能直观的代表企业的形象，现代化市场的竞争也产生了较大的变化，价格、质量、成本支出等固然属于重要的影响因素，但是品牌形象的竞争也十分重要，品牌的标识化、具体化，都会对直接影响品牌的传播与商品的销售。[1]基于此，对于打造品牌形象来说，需要保证包装设计的效果。通常情况下，消费者无法与企业本体进行直接的接触，其仅仅能看到实际的产品与广告。虽然广告投放十分重要，但是企业要给消費者留下印象的仅仅是产品，无法接触搭到消费者，需要利用独特的包装平面设计，加深消费者对产品的印象。

3.强化品牌个性

对于各个品牌来说，如果没有强化个性，就无法真正在琳琅满目的商品中，真正吸引消费者的目光，生命力也不够长久。因此，要想凸显品牌的个性，就需要更加注重包装设计，利用更成熟的技术与良好的材料，赋予包装平面设计独特的造型，例如特殊的字体、绘画、图案等，达到良好的视觉传达效果，并且强化品牌的个性。

二、包装平面设计与其重要性

（一）包装平面设计的内涵

就传统的包装设计来看，主要代表的就是外观设计，也就是平面设计、造型设计、视觉设计等。利用色彩、文字、图案等，能吸引更多的消费者，并真正达到快速辨认产品的目标。对于现代化的包装平面设计来说，需要以传统的包装谁为基础，实现外延扩展，为了货物的运输、存储、保护、销售等，做好一系列的准备工作。包装平面设计被相关设计人员称作为一种信念，能体现企业的营销理念与精神，并体现出产品的质量、外观、广告形象等。包装平面设计属于产品销售、企业发展、品牌塑造的重要组成部分。

（二）包装设计对塑造品牌的重要性

随着包装功能的不断提升，包装平面设计从传统的美化功能转变为战略发展计划的重要组成部分。包装设计中注意包括包装装潢、包装结构、包装材料等多方面的内容。在产品的研发、生产、运输、销售等整个过程中，包装平面设计属于产销流程中必不可少的内容。所以，各个品牌在塑造良好品牌形象的过程中，都不能离开包装设计。利用包装装潢上的文字、图案以及色彩，合理的展现出品牌的特点，包装大众都能直观的看见标识，或是在听到品名的时候，就能联想到商品实物，以此塑造良好的品牌形象。此外，之所以日本企业生产的产品进入到实处之后，就能得到国内国外消费者的喜爱与认可，除了其产品本身的质量与品质之外，与其一流的品牌包装平面设计有着直接的关系。如果产品的包装平淡无奇，就很难激发消费者的注意。如果包装不够精美，还可能会影响消费者的购买欲望。长此以往，出现产品滞销的问题，给生产企业产生较大的经济损失。树立良好的品牌并不容易，需要保证品牌有较强的生命力，并且不断更新包装设计。在突出品牌个性的基础上，塑造良好的品牌形象。

三、包装平面设计要素对品牌塑造的体现

（一）包装结构、容器形态的运用

对于产品来说，之所以需要良好的包装，主要就是为了解决产品在实际的流通过程中，集散与展示的问题。包装平面设计的第一个要求就是能保护产品，并保证使用过程的合理性与方便性。外包装结实能保证产品的安全运输。如果包装小巧精美，与可以给产品带来功能方面的突破。生产的材料要满足这一实用性要求，以此凸显出包装平面设计的亮点。例如，在1915年可口可乐公司重新进行了流线型瓶形的设计，属于一种经典的容器造型，整体的曲线与手感很舒适。也正是这一经典的瓶形设计，使得可口可乐的品牌形象深深进入到消费者的脑海当中，无形之中为该品牌的形象代言。消费者在进行购买的过程中，不需要进行品牌的辨别，只要是这种瓶形的可乐，就知道是可口可乐牌的。美国职业工业设计大师也指出了这一设计的完美性，并且在1954年进行了相应的改进。发展到今天，可口可乐的曲线造型也处于不断的变化中，并且运用到了更多的领域当中。

（二）色彩的运用

色彩与我们的生活息息相关，人们的日常生活与色彩有着直接的关系，其能刺激人们的感官，并吸引大众的注意力，蕴藏着许多设计元素与视觉符号。运用色彩塑造品牌需要遵循以下几个方面的原则：

1.色彩的选用与产品有整体性

利用外在的包装色彩，能将内在的包装物品展示出来，使大众一看外包装，就能基本感知到内在的是什么，以此达到促进销售的作用。

2.色彩具有色彩调性的象征特点

利用和谐的色调，能保证消费者产生舒适感与心理美感，并且激发对产品的购买欲。对于与不同的色彩调性来说，带给大众的心理感受也存在较大的差异。在进行包装平面设计的过程中，需要对消费者的心理色彩与喜好进行分析，并合理的利用色彩，保证色彩配色的协调性，以此不断提升产品包装的整体档次。

（三）图形化文字运用

在包装平面设计中，运用单纯的文字符号，属于一种有效的流程设计与视觉形象。对于人们来说，文字符号属于一种更加古老的交流方式。人们为了将自己的思想变化与观点记录下来，进行了描绘活动，产生了文字符号。文字的发展历程较为漫长，经过了几千年的发展与变化，文字的功能也产生了较大的变化。从单一的记事转变为现阶段的记事、抒情、审美。不管是埃及人的象形文字、我国的甲骨文、苏美尔的楔形文字，都能体现出文字的抽象性特点，属于重要的传达元素，被廣泛地运用到现代化的设计当中。

下面以日本“尼康”相机的包装设计为例，在单色背景上，主要以文字设计为基础，对各个展示面进行控制，主体型号信息也需要采用有字角的空心黑体，加入动感的倾斜品牌名。通过方向感的变化，直观地将版面上的理性化特点展现出来，并真正将该产品的属性与品质展现出来。现阶段，社会信息的发展速度较快，竞争也较为激烈。人们对信息传递与获取的速度不断加快，对于新事物的要求也逐渐提升。在现代化的包装平面设计过程中，只有保证满足大众的视觉与心理感受，才能达到良好的设计效果。文字艺术设计的种类较多，风格更是千变万化。在众多的包装作品当中，一定不能没有文字信息。文字除了在后续的销售过程中，达到陈词达意的效果，还能传递给消费者重要的信息。许多优秀的设计都是更加注重驾驭文字，并利用文字作为设计的语言。利用疏密变化、大小对比等，做好组织设计工作，以此不断增强字符元素的活力，吸引消费者的注意力。

四、结束语

总而言之，当前市场产品同质化的现象较为严重，包装设计也逐渐成为打造良好品牌形象的核心内容。基于此，只有不断创新包装造型的创新与设计，强化与其他品牌传播手段的互动与融合，才能打造良好的包装形象，不断提升商品的综合竞争力。要想打造体现包装平面设计品牌，就可以从包装形态、包装结构、包装材料等多方面入手，注重色彩、图形等环节，保证信息的明确性，体现出产品的品牌性，发挥良好的商业价值。人们通过包装，可以获得更加丰富的产品信息，在消费的过程中，潜移默化的根据包装识别品牌，并且判断产品的优势与劣势，不断深化对品牌形象的记忆，以此创造出更高的经济效益。

参考文献：

[1]莫凯，程明月.浅析包装设计对品牌塑造的贡献[J].艺术教育，2012（02）：134.