孔肖峰

摘 要：近年来，我国经济社会的发展速度不断提升，对人们的生活质量与经济水平产生巨大的影响，使人们在日常生活中加大了对生活品质的追求力度，而为满足人们的生活需求，提升人们的生活质量，我国相关部门及人员加大对各领域的创新力度，以全面创新为发展目标，为大众营造良好生活。基于社会化媒体背景下，还需要对新式茶饮包装设计提高重视度，不能单一化地追求外表好看，而忽视茶饮包装设计的实用性、艺术性等。结合茶饮种类的不同，要在整体设计的过程中突出茶饮自身的特点，能够具有特色地设计，吸引大众的眼球与注意力，从而提升茶饮销量。

关键词：社会化媒体;新式茶饮;包装设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）09-00-02

基于社会化媒体背景下，对新式茶饮包装的设计，需要考虑的影响因素比较多，注重茶饮包装设计实用性，还要充分提出茶饮自身的美学价值、文化价值等。近年来，随着现代化市场的快速发展，使各领域的竞争形势越来越激烈，为稳定各领域的发展地位，还需要加大创新力度，尤其是在茶叶产品领域中，整体的竞争形势已经从国内小范围逐渐发展到国际领域中，要求茶叶口感质量是基础条件，其次就是注重茶叶外包装的设计，既要加深大众的印象，又要有良好的口碑，吸引更多人对茶叶的购买，逐渐打造具有特色的茶叶品牌，满足现代化茶饮行业的发展需求，从而为提升我国经济水平起到良好的促进作用。

一、新式茶饮包装功能阐述

茶叶领域的发展，对我国经济水平的提升有巨大的影响力，在近几年的发展中，茶叶领域占有重要地位，使茶叶逐渐成为大众日常生活中重要的生活必需品。为什么大多人都需要茶饮，主要是因为茶饮种中含有众多的化合物，而化合物对人们身体健康有积极的影响，所以深受大众的喜爱。需要注意的是，需要在日常生活中，对茶叶的合理存放，因为茶叶会受到自然环境的影响，发生变质情况。为避免茶叶发生变质问题，那么就需要在茶叶包装方面做好保护工作，保证茶叶新鲜度，还对茶叶销量有局大的影响。

针对新式茶饮包装功能的分析，我们主要从以下四个方面分别阐述：第一方面，是茶饮包装所具体的指示功能。茶叶在我国现代化市场的发展中占有重要的发展地位，而随着其不断地发展、种类的增加，使其整体的竞争形势越来越激烈，茶叶的品牌种类越来越多，为吸引大众的眼球，使更多人了解到品牌茶叶，那么最重要的基础前提就是对茶饮包装的设计，能够利用茶饮包装对茶叶品牌、基本特征等明确地区分;第二方面，就是便利功能。针对茶饮包装的设计与制作，确保茶叶质量的同时，还可满足茶长途运输的要求，便于人们日常出行对茶叶的外带。除此之外，茶叶还可以在密闭状态下，有效避免因外界因素的影响而发生变质问题，有效延长茶叶的保存时间;[1]第三方面，就是美感功能。基于现代化社会发展背景下，茶叶外包装的设计与制作，不单单是局限于包装功能，而且还要突出茶叶品牌、包装设计意义、艺术内涵等，提升茶叶品牌档次，更是提高茶叶销量的主要策略之一;第四方面，是激发功能。经济社会的快速发展，对人们日常生活、价值观念等产生积极影响，使人们加大了对生活品质的追求力度，从商品营销的角度分析，通过对茶叶包装的设计，能够激发起人们的购买欲望，全面提升茶叶销售量，从而还为大众提供高品质的茶叶品牌。

二、新式茶饮包装设计相关问题

（一）忽视茶饮外包装的设计

结合目前茶饮行业的发展情况分析，目前依然有部分商铺保持传统经营理念，单纯地认为“主要质量好，就一定可以提升销量”，从而使商铺忽视了对茶饮外包装的设计，依然采用的是传统化的包装方式，无法突出现代化茶饮包装设计的重要意义，影响茶饮销量的同时，还无法发挥出茶饮包装设计的艺术价值。

（二）茶饮外包装材料质量不佳

大多数的商铺虽然积极开展茶饮外包装设计，但是却为了降低整体的投资成本，选择在茶饮外包装设计材料方面降低成本费用，选择材料质量不佳的进行设计与制作，不仅会对茶叶品牌、品质产生不利的影响，而且还无法确保茶葉能够长时间地完好保存，无法满足大众外带需求。[2]

（三）忽视对茶饮品牌的打造

部分商铺虽然已经对茶饮外包装进行创新设计与制作，但是却，没有真正地理解对茶饮外包装设计、制作的重要意义，依然认为对茶饮外包装的设计与制作，也只是简单的茶饮包装而已，针对茶叶的包装，主要选择的是茶饮的产地名，如：西湖龙井、日照绿茶等。简单的命名方式使伪劣产品出现在市场中，严重影响到茶饮品质与茶叶的销量，忽视对茶饮品牌的打造。

（四）茶饮外包装设计缺乏新意性

基于传统化的设计理念与设计模式的影响，使大部分的茶饮外包装设计的外形、图案、颜色等都存在着较大的相似度，未能充分地展现出茶饮品牌的特色与文化价值。与此同时，相关设计人员自身的创新意识与创新能力比较低，忽视对现代化元素的融入与创新，未突出茶饮外包装的美观与艺术，从而对现代化茶饮行业的发展产生阻碍。

三、社会化媒体下的新式茶饮包装设计策略

（一）明确茶饮外包装设计思路

为促进现代化茶饮行业的可持续发展，需要注重各领域的发展情况全面分析，明确新式茶饮包装设计理念与思路，受到社会化媒体背景的积极影响，首先，是对茶叶包装的设计，针对茶叶类型的分析，分类不同类型的茶叶特点，能够设计出专属性的茶叶包装。[3]例如：绿茶，又称为不发酵茶，要详细分析绿茶的特性，能够选择合适的包装材料，保证绿茶质量，突出绿茶文化内涵，确保绿茶销量。其次，要考虑到消费群体类型的不同，要对茶饮外包装的创新设计，详细分析消费群体的年龄、价值观念、消费水平等因素，要正确茶饮外包装设计的创新性，使大众能够通过茶饮外包装就可以准确地区分开各茶饮品牌，真实地反映出消费群体的喜好。

（二）合理选择茶饮外包装材料

针对茶饮外包装材料的选择，主要从内包装与外包装两部分分析。其中，内包装材料的选择，侧重点在于卫生、小巧。因此内包装采用是与茶叶直接接触的，还需以薄滤纸为主，材料要安全、无害。如果针对的是冲泡类茶叶，考虑到冲泡茶叶的应用情况，需要内包装材料能够耐热，使其不会受到高温因素的影响，依然科研对茶叶的良好保存。[4]

而对茶饮外包装材料的选择，侧重于外包装的特点、特色设计，并没有内包装材料选择那么严格，一般情况下旬，会选择纸盒、木头、铁盒等。但是，针对外包装材料的选择，侧重点在于成本费用方面，针对高档茶叶，建议选择木质材料，如：檀木、红木等，既有较强的美观性，又可对其的收藏，突出茶饮品牌价值。而对中档茶叶，外包装主要选择的是金属材料，在制作的过程中以精细工艺、隔绝性为主，能够起到隔绝空气、防止茶叶变质等作用。如果针对的是低档茶叶设计，外包装料作主要选择纸质材料，在制作前要在纸质材料的内部加上防潮涂层，满足防止茶叶变质要求，从而确保茶叶质量。

（三）注重茶饮外包装文字、图形、颜色设计

针对茶叶外包装的设计，还需注重外包装中的文字、图形、颜色等设计，能够在外包装的内容方面就对大众产生较强的视觉冲击力。那么外包装的文字设计，主要遵循“突出重点、协调统一”设计原则，选择适合的字体、大小、颜色等，要求语言简练，能够对茶叶相关信息准确地介绍，注重外包装设计美感的同时，要突出茶叶品牌。[5]而对外包装的色彩设计，要求根据茶叶种类的不同合理选择，突出茶饮文化含义。例如：红色，代表着热情、奔放，可以用于大红袍茶叶的外包装色;绿色，代表着自然、生机，可以用于碧螺春、龙井等茶叶的外包装色。

外包装的图案设计，也可充分地体现出茶叶品质，根据茶叶品牌的设置不同的外包装图案，例如：腾云、盘龙等图案，既衬托出茶叶的高档层次，又彰显出茶叶的高端，最适合应用在高档茶叶外包装设计中，更方便人们送礼。而从消费全体的年龄因素考虑，可融入一些新颖的元素，满足年轻人的品质需求，从而吸引大众的眼球。

四、结束语

综上所述，基于社会化媒体背景下，针对新式茶饮包装的设计，要有明确的设计理念与设计思路，注重外包装材料与内包装材料的合理选择，确保茶叶质量，可满足人们外带、收藏等需求。與此同时，还需要考虑到消费群众价值观念、消费观念、年龄、追求等因素，注重茶叶外包装的图案、颜色、文字的设计，严控茶叶质量的同时，还需要对新式茶饮包装的创新设计，从而满足现代化大众的生活需求，全面提升茶叶销售量。

参考文献：

[1]王晓玲.现代茶叶包装设计中的茶文化研究[J].福建茶叶，2018（06）：150.

[2]黄泽平.数字媒体影响下的创新茶包装设计理念研究[J].传播力研究，2018，2（26）：172-173.

[3]龚菲丽.基于茶叶包装设计视角下数字媒体艺术与传统艺术的对比研究[J].福建茶叶，2019，41（01）：127-128.

[4]朱红燕.茶叶包装设计研究——以荼甘茶饮包装设计为例[J].电脑迷，2017（02）：171.

[5]黄秋尘，冯小玮.社会化媒体语境下的饮料包装传播功能研究[J].包装工程，2017（06）：236-239.