高子愉

摘 要：传统媒体指广播、电视、报纸、杂志等媒体，新媒体指数字报纸、手机短信、移动电视、网络等媒体。与传统媒体相比，新媒体涵盖信息量大、傳播速度快、互动性极强、声音和图像兼备、覆盖面广泛，更容易实现社会网络化、数字化和交互化发展。新媒体的出现，使传统媒体迎来了更多挑战，但同样也获得了发展机遇。如何利用机遇寻找到新的发展方向，是目前传统媒体要重视的。基于此，本文将探讨新媒体的优势，传统媒体的发展优势，新媒体环境下传统媒体的现状和发展方向。

关键词：新媒体;传统媒体;现状;发展方向;优势

一、新媒体的优势

（一）新媒体突破了时间和空间的限制

新闻报道的特点之一就是时效性。在新闻报道中，新媒体把时效性发挥到了极致。2008年北京奥运会期间，互联网和手机等新媒体在新闻报道上充分发挥了时空传播优势。由于互联网不受时间和空间限制，新华网对奥运会开幕式进行了无时差报道，即与开幕式进展同步的报道，使得全国观众不在现场也能观看开幕式的盛大景况。相比广播的转述、电视的转播和报纸的印刷，这种快捷、便利的新闻传播途径更符合大众需求。手机不受时间、地点限制，虽然小屏幕影响视觉效果，但还是在许多方面超越了传统媒体，受到大多数人的青睐。

（二）新媒体互动性更强

广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的信息来源、表达的观点往往都是一样的，只要浏览过其中一个，就无需再看其他媒体了。传统媒体环境下，受众没有选择的权利，只能被动地接受内容相同的新闻。

然而在新媒体环境下，境况就大不相同。只要打开一个网站，受众就可以看到不同类别的信息和观点，而且可以根据个人喜好自由选择信息类别，这极大地改变了受众被动接受信息的局面。此外，新媒体赋予了受众表达的权利，如受众可以实时讨论网上热门话题，表达观点和提出建议，也可以随时随地把自己的所见所闻分享到网络上。每个人都可以发表自己的见解和发出自己的声音，足见新媒体强大的互动性。

（三）新媒体内容丰富

广播、电视、报纸等传统媒体受版面和时间限制，内容十分有限。相比之下，新媒体技术整合了数字化、网络化、多媒体等资源和方式，有别于传统媒体的渠道和模式，它的内容更加广泛、丰富，通过网络技术，读者可以获得纳海量信息，且信息内容丰富多彩，除了文字、图片，还有视频、声音、留言、评论等。随着网络媒体的迅速发展，网络媒体还增添了相关内容的链接功能，受众可以通过链接获取更多背景信息，进而对相关信息有更清晰和广泛的认知。

二、新媒体环境下传统媒体的现状

（一）受众逐渐减少

在新媒体环境下，特别是随着我国社会的快速发展，报纸、广播等传统媒体越来越难以满足大众的需求。目前，不管是90后、00后这些年轻群体还是70、80群体都热衷于使用智能手机，对传统媒体的接触越来越少，传统媒体的受众多是老年人群。而且，随着科技进步和社会发展，传统媒体，如电视等也在不断更新换代，这对老年受众的正常使用也增加了一定难度。久而久之，传统媒体的受众群体的流失隐患将进一步加大。

（二）传统媒体的时效性面临挑战

新闻讲求时效性，新媒体的出现让新闻的时效性特征越发突显。新媒体出现之前，大众只能通过电视、广播、报纸等传统媒体获取信息，而如今，大众在新闻事件发生的第一时间就可以通过网络、手机短信等新媒体获取信息。在这一背景下，传统媒体的时效性正面临着前所未有的冲击和挑战。

（三）单向传播形式有待调整

报纸、电视、广播等传统媒体都是单向传播信息，即从记者采访到编辑撰稿再到发行等一系列流程都缺乏受众评价反馈。相较于新媒体，传统媒体的这一传播形式明显不够“亲民”，而且由于缺乏与受众的及时互动，传统媒体就无法紧跟时代发展趋势，以大众喜闻乐见的传播形式发布权威信息，传播主流价值观。

三、传统媒体的发展优势

（一）传统媒体具有功能优势

传统媒体是新媒体传播信息内容的主要起点。可以说，传统媒体是新闻传播的始发站，是新闻原始内容的制造者和生产者。新媒体的内容大多数都是转载传统媒体的主要内容。可见，在新媒体环境下，各类信息、思想观念和知识的传播仍然主要依靠传统媒体，其仍然是信息传播和思想生产的合理途径，具有合理的发展空间和强大的生命力。因此，传统媒体在发展过程中仍要充分发挥功能和优势。

（二）传统媒体具有资源优势

我国的传统媒体，如中央电视台、新华通讯社和各大党报等都属于国家机关的重要机构，其权威性和影响力是新媒体无法比拟、不能代替和动摇的，这也决定了其获取信息资源的畅通性、广泛性。而且，在多年的经营与发展过程中，传统媒体总结的一系列的新闻事件的采编流程的科学性、专业性，也是新媒体无法比拟的。

（三）传统媒体内容可信度高

虽然迅猛发展的新媒体具有信息海量等优势，但是在复杂的网络环境中，新媒体信息的真实性难以保障。而传统媒体特别是报纸、杂志传播的信息可信度非常大，因为其有足够的时间去糟粕取精华，这不仅节约了广大读者的宝贵时间，而且向广大群众传播了真实可靠的信息，进而保持了正确的社会舆论导向。

四、新媒体环境下传统媒体的发展方向

（一）发挥传统媒体的引导力

新媒体的快速发展不仅冲击了传统媒体的发展，而且影响着传统媒体工作者的思想观念。新媒体环境下，传统媒体要与时俱进、转变观念，探索新的发展途径。

传统媒体长期占据新闻界的垄断和主导地位，拥有绝对的信息发布权和信息控制权。广大受众在其整个传播过程中一直处于被动地位。新媒体环境下，传统媒体的垄断局面被打破，越来越多的信息传播途径也改变了受众的被动地位。因此，传统媒体要发挥自身的权威性和专业性，让受众在新媒体平台获取信息时看到信息背后的真相和深层次的缘由，并发挥自身的舆论引导力、专业性，传播社会正能量。

（二）提升传统媒体的影响力

传统媒体应该充分利用新媒体带来的发展机遇，提升自身的影响力。例如，传统媒体可以增设官方微博、微信公众平台，并有效利用这些平台，弥补传统媒体的时效性短板，这样不仅可以增加传统媒体的受众，而且有利于让读者产生了解更深层次报道的欲望，进而去关注传统媒体。

（三）加强人才队伍建设

人才队伍的建设是传统媒体应对挑战的关键因素。随着新媒体时代的到来，传统媒体要想发展就要不断优化自身的传播理念和内容品质，而这需要传统媒体加大人才培养力度。例如，传统媒体可以多给老员工提供学习和培训的机会，以从不同方面和角度提高其专业素质和业务能力;同时，也可以选拔一批具有创新思维和能力的专业人才，并鼓励其在新闻内容制作、设计发布等环节融合新媒体的特点，以此来打破传统媒体面临的窘境。

五、结语

新媒体环境下，传统媒体虽然面临着很大冲击，但是也迎来了更多的发展机遇。为了适应时代发展需求，找准在新媒体环境中的发展方向，传统媒体要与时俱进，借鉴新媒体的特点的同时，发挥自身优势，增加信息深度;利用新媒体平台，提升自身的影响力;加强人才队伍建设，优化信息传播形式。

参考文献：

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