李存耀 邱亮 赵晓龙

新闻宣传是国有企业思想政治工作、企业文化建设的重要内容之一，承担着统一思想、鼓舞士气、凝聚力量、树立形象的重要作用，对促进企业发展有着重要意义。

本文结合笔者所在石油科研单位近几年新闻宣传工作的实践，从充分认识新闻宣传工作的重要性、需要把握的重点问题、实践改进等三个方面，就如何做好科研单位新闻宣传工作进行了初步探索，为石油企业科研单位提高新闻宣传工作水平提供借鉴。

充分认识新闻宣传工作的重要性

真实记录技术发展历程。通过文字、图片、影像视频等多种传播方式，详实记录石油企业科研单位党的建设、科研攻关、技术支撑等方面的重大事件和发展历程，成为广大职工了解企业发展历程的重要依据，展示科研人员锐意创新服务油气生产的良好形象。

集中展示企业形象。通过对科研攻关、支撑生产等方面的重大事件进行深入报道，反映广大职工投身科技创新、服务油气生产的奋斗精神，无凝可提升企业知名度、美誉度和技术品牌形象。

增强职工队伍凝聚力。适时对身边的典型事例、先进人物进行宣传，对团队和个人贡献给予充分肯定，可充分调动职工的工作积极性、主观能动性，促进队伍持久保持昂扬向上的良好风气。

新闻宣传需把握的重点问题

坚持正确导向。新闻宣传必须始终坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针，给职工以正确的引导。通过宣传引导，把企业发展战略、任务与职工个人发展结合起来，努力营造“我与企业共命运”的浓厚氛围。

找准工作定位。企业新闻宣传必须突出对重点项目、重要技术、重大成果、先进典型的宣传，把好经验、好做法、好典型宣传出去。准确把握职工心理，充分发挥在疏导情绪、化解矛盾方面的独特优势。

坚持综合施策。从职工的关注点和兴奋点入手，因势利导，做到在报道新闻事实的同时反映职工呼声，形成思想共鸣，提高新闻宣传的吸引力和影响力。

做好典型宣传。抓住典型的闪光点和精神实质，提炼出具有深刻内涵、符合时代发展的主题，使典型“站得高”。坚持新闻宣传与事迹宣讲相结合，扩大典型宣传的渗透力、影响力，让典型“叫得响”。精心设计学习实践载体，使典型的个体行为变成广大职工效仿的自觉行动，让典型“树得牢”。

提升新闻宣传工作实效的基本对策

完善工作机制。修订完善企业《新闻宣传工作实施细则》，建立健全宣传组织机构，明确分工，落实责任，上下联动，重点突破。坚持年初制定计划、月度通报进展、季度阶段考核、年终总结表彰的动态管控、闭环管理机制，激活基层宣传动力。

制定报道计划。以“社会关注的热点、科研生产的亮点、上级安排的重点”为主线，紧盯重要宣传节点，制定报道计划，实现日常性工作及时宣传、阶段性工作集中宣传、全局性工作重点宣传。

形成宣传合力。对内，通过宣传骨干培训、以干代训、稿酬激励、优秀通讯员评选等方式，充分发挥企业骨干通讯员作用。对外，主动与主流媒体沟通，有针对性地向外媒提供高质量素材，借力造勢。统筹内外力量，形成强大宣传合力，全方位提升企业的知名度和影响力。

打造全媒体宣传矩阵。在巩固网站、报纸等传统媒体阵地的基础上，建立以企业微信公众号为主，微博、抖音等为补充的新媒体矩阵，突出“小切口、大主题、正能量”内容特质，发挥“短、平、快、广”的传播优势，及时将企业的重要新闻、身边典型等信息迅速地传播出去。

在信息化时代，新闻宣传工作对于科研单位推介特色技术、提升企业知名度、影响力愈加重要。充分总结新闻宣传工作中存在的不足，研究、制定并落实改进提升新闻宣传工作举措，使传播更具吸引力、感染力、实效性，对于激发科研创新精神动力、推动企业可持续发展具有重要意义。

（作者单位：长庆油田分公司油气工艺研究院）