信息可视化在包装设计中的应用研究

2020-10-09周薇

科技与创新 2020年19期

周薇

（浙江工商职业技术学院，浙江宁波315012）

1 信息可视化在视觉传达中的发展

众所周知，信息可视化本就是一门跨学科的领域，旨在将相关领域的复杂信息数据进行合理提炼归纳，并通过平面视觉的方式展现。较早的信息可视化常被应用于科学技术的研究领域中，来整理大规模的、强专业性的数据信息。但随着信息时代的到来，各类社交媒体的不断涌现，大众每日不仅需要接受过载的信息，同时也出现了信息焦虑与碎片化阅读习惯等各种现象。因此信息可视化的设计与发展开始逐渐从专业领域走向大众视野，为更多的人群进行服务。在人们看得见的品牌、广告等视觉设计产品中，以信息可视化设计形式出现的频率也逐渐提升。

2 信息可视化在包装设计中的体现

在品牌的产品包装展示中，为了更好地吸引消费者，也为了追求更好的用户体验感受，面对产品的各类信息与品牌的外在视觉形象设计，设计师总会极尽所能发挥各种创意。常规的包装设计通常借助插画、摄影以及独具创意的包装载体来丰富视觉形态，随着信息可视化在包装设计中的渗透融入，消费者在使用产品时从视觉感受到使用体验都将得到新的提升。

2.1 产品使用说明册

一份简单易懂的产品说明，能大大提升用户对产品较好的使用体验感受。如家用小电器、需简易组装的家具、自制速食餐品等一些操作使用相对较为复杂的产品来说，将其使用流程与注意事项能够通俗易懂地进行视觉化呈现是至关重要的。一次好的用户体验能够极大地留住消费者，并且进行多次的回购。一般情况下，产品的使用说明手册常置于包装盒内，容易被设计师忽略，仅用简单的文字或装饰性图形就草草将其带过。而如今，企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者较好的口碑，将更加重视产品使用说明的设计质量，不仅融入风格鲜明的插画使用教程，同时也将更多的数字信息、文字信息结合其中，在完美演绎产品使用说明的情况下，也展示了企业追求用户美好体验的目标和其鲜明的品牌调性。

2.2 产品成分说明表

产品的成分说明通常被置于包装的背面或者底部，同样也是消费者不易注意的位置。如今人们物质水平的不断提高，对日常的衣食住行都有了较高的要求，对生活品质和健康饮食的追求也使得大众更加关注身边使用（食用）物品的成分。因此，产品包装的成分说明表将更加被消费者所关注和仔细阅读，以往简单的文字或表格样式的产品成分说明设计既无法满足部分制作工序复杂的产品的说明，同时也无法给消费者提供一个更清晰明了的视觉信息展现。因此，越来越多的企业在进行产品的说明表设计时，开始启用信息可视化的设计方式，利用多种设计元素将产品的成分说明信息用简单易懂又生动趣味的形式进行展现。

2.3 包装主视觉形象中的体现

以往的包装主视觉中商家大多追求突出品牌的调性，利用品牌的专属色、标志、代言人等来展示其特点。在一些产品包装中，信息可视化的设计也开始被用来作为包装的主要视觉区域。如景区的文创产品、需展示内在结构的日用品、需展示复杂制作过程的工艺品等一些需要向消费者提前展现较多内在信息才能被获得关注与认可的产品，逐渐开始将信息可视化与插画、摄影等设计形式相结合。信息可视化的设计方式体现在产品包装的主视觉中也许不如大面积的品牌色、精美logo 展示来的大气简洁，但通过信息可视化的设计将更多的产品信息第一时间展现给消费者，能给消费者在购买前提供更多的产品信息，展现产品充足的设计诚意，从而提升消费者的购买欲望。

3 信息可视化在包装设计中的应用方法

3.1 色彩设计与图形风格的整体性原则

色彩在包装设计中是非常重要的设计要素，信息可视化中丰富多样的线条、图形以及文字、数据都将被填充上各种色彩与肌理质感。与一般的信息可视化设计不同，产品包装上的视觉设计本就承载了相应品牌的风格，遵循着品牌视觉系统的要求而设计。因此，信息可视化的色彩设计也必然需要在产品品牌的视觉系统规则下进行设计与拓展。现如今为了能够适应各种线上线下的视觉设计，优秀的品牌视觉识别手册中关于色彩的使用规范已经被制定得相当细致与严谨。在拥有品牌标准色的基础上，辅助色也常被分为多个层级，分别被明确注明该应用在何种场景。在拥有这样高规格高品质的品牌视觉识别手册的情况下，进行包装设计中信息可视化的色彩设计时，无疑是给设计师提供了非常便捷有效的参考规范。

但并非所有品牌的VI 系统都拥有较为详细的色彩使用规定，小型企业的VI 手册仅仅针对品牌的logo 设定了相应的标准色彩。在这种情况下，就需要设计师分析其产品的受众群体、品牌的总体调性、同类型产品包装的色彩设计等各类情况，在不脱离品牌总体风格的前提下，灵活运用色彩的明度、纯度、色相进行独具风格的色彩搭配。

信息可视化设计中有非常多样的图形、线条、块面以及简洁的插画、icon 等元素。多种视觉元素需要有统一的设计风格。图1 为日本一款安眠保健药产品，在产品的内包装中，附有一份日常食用该产品的几个正确与错误的场景。在该信息页面中可见，扁平化的简笔插画风格与圆角粗笔画的字体共同营造轻松俏皮的品牌风格，与该产品“追求健康生活，保持活力日常”的形象十分相符。页面采用了明快的蓝色与黄色进行搭配，既与趣味性的插画风格相匹配，又呼应了该产品白天与夜晚的心理色彩。

3.2 信息图形层级划分明确，使用规范严谨

信息可视化设计必然会衍生出丰富多样的线条与图形，在产品的使用说明册的页面设计中最能够体现。为了能让用户更有效地理解内容，在产品信息的设计过程中，提前制定好其使用规范，树立严谨的层级关系是至关重要的。如图1的案例中，每一个产品的服用场景都采用蓝色小圆标进行标注，并在圆标下方位置进行详细的文字描述，且在具体文字描述的末尾，会使用稍小一号的字体对相应的信息进行补充性的文字描述。从而消费者在浏览时，能够跟从视觉的第一吸引力按照蓝色圆标序列，顺畅地进行信息的阅读。在包装设计中制定严格的信息图形层级划分并且按规范进行设计能够使得消费者不仅得到了较好的浏览顺序感受，同时也得到了视觉上的满足。

3.3 信息数据的传达更趋视觉美观化

在产品的包装设计过程中，作为设计师需要花费更多的精力去让信息如何在准确传递给消费者的前提下，能够更迎合消费者的视觉审美需求，从而在激烈的市场竞争中占据优势。近几年，商场货架中同类型商品逐日递增，企业需不断升级自身产品的包装设计，不仅要在包装中将更多的产品信息传递给消费者之外，更应注重消费者的“第一眼命中率”和“回头率”。因此设计师需要通过丰富的色彩、图形、插画元素等各种平面设计手段来提升包装中信息设计的美观感受。

3.4 受众群体理解适度原则

商品的优良包装目的是为了吸引消费者的目光，提升其购买欲。在包装中如果商品信息内容呈现既繁多又难以令人理解，将无法在众多同类型商品中脱颖而出。在包装设计中设计师需要明白的是，消费者想要看到哪些信息、企业最想向消费者传递哪些信息。不同的产品面向的群体性质不同，设计师需要对信息视觉设计中的内容进行合理的优化筛选，做到内容的精准输出。产品包装上的信息并不是“多多益善”，而是应该追求合理适度、精准选择。如图2 中的创意式矿泉水包装设计，设计师并没有添加过多的矿泉水优点描述，而是在瓶身的视觉中心区域通过可视化的形式展示了此款矿泉水饮用完之后的环保再利用小教程。采用清爽的色彩搭配、简约线条的图形设计风格，既凸显了此款产品追求环保简约的生活理念，又充满创意性和趣味性地展示了其二次利用的小窍门。在向消费者清晰展示产品创意性的同时也传递了企业绿色生活的文化理念。这样的信息视觉设计也足够能吸引拥有同样生活追求的消费群体。