吕天骄

編者按：品牌的跨界联合，原本是指双方通过合作达到互利共赢，提升品牌形象，创造更多商业价值的品牌活动。

近年来，国家开展的“神舟”“天宫”“天问”等重大科技工程，逐渐成为知名度高、影响力广的词汇，它们所代表的高端科学价值难免被一些精明的企业“围猎”，成为品牌商标抢注的热点。

当前人们热议的“天眼”香烟，就是企业通过商标申请注册强行与“中国天眼”工程拉上关系，虽然该香烟生产企业自称“致敬科学精神”，但无疑这是一次强行“蹭热点”的品牌跨界。如何杜绝此类国家重大科技工程品牌遭到商业滥用，保护国家重大科技工程品牌的价值？本刊特邀请了品牌和法律专家对此进行解读和建言。