秦博

【摘 要】随着信息技术的快速进步，当今世界已经步入了新媒体时代，地方电视台必须跟上时代发展的脚步，认识到新媒体带给自身的冲击，综合考虑自身实际情况制定更为科学合理的融合发展方案，有效增强自身的吸引力与竞争力，获得更多受众的认可与青睐。本文首先简单介绍了新媒体时代地方电视台面临的冲击，然后对地方电视台媒体融合发展路径进行了深入探究。

【关键词】新媒体时代   地方电视台   媒体融合   发展路径

随着互联网的快速发展普及，信息获取方法发生较大转变，新媒体因高效、便捷的优势受到了越来越多人的重视，成为人们获取信息的主要方式，为人们日常工作生活提供了非常大的便利，但是也给地方电视台的发展带来较大挑战，使其竞争压力极速提升。在这种背景下，加快媒体融合建设已经成为地方电视台发展的必然趋势。因此，地方电视台必须抓住时代发展脉搏，综合考虑自身实际，合理应用新媒体技术推动媒体融合，从而将自身以及新媒体优势充分发挥出来，更加高效地完成舆论引导工作，为我国社会的和谐发展作出更大贡献。所以，本文展开新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探索有着重要的现实意义。

一、新媒体时代地方电视台面临的冲击

1.传播理念遭受较大冲击。在新媒体背景下，大数据库被传媒领域从业者广泛使用，以此为依托的新媒体可以快速完成大规模的数据传播，有效提升信息的多样性与时效性，并为受众提供更为精细化的服务，这也是新媒体越来越受受众认可与青睐的主要原因。同时，这种情况也造成了传播理念的转变，精细化傳播理念逐渐成为主流，并给地方电视台的粗放型传播理念造成了严重冲击，导致地方电视台推出的节目难以取得预期效果，极大影响了信息传播效率，对电视台的长远发展造成较大阻碍。

2.受众结构出现翻天覆地的变化。随着新媒体所占传媒市场份额的不断提升，地方电视台的受众结构也在变化，受众的主体意识越来越强，更加渴望占据主导地位，根据自身兴趣选择媒体信息，并与媒体展开更为密切深入的互动交流。但是，在现实生活中，地方电视台的传播观念与采用的传播技术都比较滞后，很难充分满足年轻受众群体的实际需要，造成了这部分群体的大量流失。目前，地方电视台的受众群体以中老年人为主。所以，地方电视台在进行媒体融合发展的时候，应该加强对这部分群体的重视，构建中老年产业链，从而有效提升收视群体的黏性。

3.媒体市场竞争愈加激烈。信息技术的快速进步给新媒体的发展打下了坚实的基础，各种各样的新媒体如同雨后春笋般纷纷冒出了头，移动客户端种类与可以提供的服务类型愈加多样化，造成大量通信产业运营商转向网络与手机视频市场，使地方电视台的市场占有份额越来越低，导致电视台的竞争压力越来越大。

二、新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探究

1.更新思维，创新内容机制。目前，地方电视台媒体融合发展遇到的主要问题就是自身机制相对比较落后。在这种情况下，要想进一步加快融合发展步伐，提高自身对受众的吸引力，必须转变思维，创新内容机制，明确认识自身的企业性质，建立正确的企业化思维，进行体制改革，这样才可以有效增强自身的市场竞争力，为长远发展夯实根基。同时，地方电视台还应跟上时代发展的脚步，构建正确的互联网思维，按照“用户至上”的要求，重新调整自身与用户的关系，以互联网框架为基础展开多元一体化媒体融合发展路径探索。除此之外，地方电视台还应创新经营理念，建立正确的媒体经营思维，整合内部资源，推动各部门密切沟通合作，有效提高自身的资本创收能力，获得更高的经济效益。

2.以本土资源为依托，拓展发展渠道。在新媒体背景下，要想进一步增强自身的核心竞争力，地方电视台必须以本土资源为依托，在充分发挥内容优势的基础上，构建新的发展渠道。同时，地方电视台还应树立以用户需求为重心的媒体融合发展思维，了解用户的实际需求，和用户进行更为密切的沟通交流，制定针对性强的服务方案，增强用户对自身的依赖感与认同感，提高收视率。除此之外，地方电视台在进行媒体融合建设的过程中，应该加大跨机构、跨平台合作力度，扩展辐射范围及渠道，与区域媒体联合进行新技术与新产品研发，将新媒体的优势充分发挥出，实现优势互补，推动自身的进一步发展，增强市场竞争力。

3.加强队伍建设，培养全媒体人才。人才对地方电视台的媒体融合发展有着重要的推动作用。地方电视台要想进一步加快媒体融合发展步伐，必须加强队伍建设，采用更强有力的措施进行全媒体人才培养，并与地方高校合作，将工作人员送到学校进修，增强他们的互联网思维，将他们培养成为高端人才。同时，电视台还应以更为优渥的薪资待遇与公开透明的晋升渠道吸引更多高素质的全媒体人才加入到团队中，推动自身的可持续发展。

三、结语

在新媒体时代，新媒体已经变成了人们获取信息的主要途径，这虽然使信息传播效率得到了极大程度的提高，但是也给地方电视台造成了较大冲击，导致电视台受众大量流失，极大影响了地方电视台舆论引导职能的发挥。

在这种情况下，地方电视台要想获得更进一步发展，增强自身的竞争力，必须跟上时代发展潮流，在保证新闻真实性、客观性的基础上，合理应用新媒体技术与理念，结合自身实际进行媒体融合建设，更新经营与传播理念，加大全媒体人才的培养力度，以更为优渥的薪资待遇吸引更多优秀的融媒体人才，这样才能进一步增强新闻内容的吸引力，吸引更多受众的目光，提高自身的收视率及核心竞争力，进而为自身的长远发展以及我国和谐社会建设贡献更大的力量。

（作者单位：营口新闻传媒中心）

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