张艺也

【摘 要】随着移动互联网络及手机的应用和普及，新媒体逐渐拥有了大量的受众，并且基本覆盖了全部年龄阶段。如果传统媒体再不采取措施进行改革，就会被时代所遗弃。想要立于不败之地，新闻记者亟须找到好的策略方法，在这个过程中迅速转型，以便抢占先机。本文介绍了新媒体在新闻行业中的优势，提出电视新闻记者借势新媒体的一系列方法策略。

【关键词】电视新闻记者   新媒体   策略

21世纪是一个崭新的时代，电视媒体快速成长，已然步入了一个新的时期，新媒体为广大受众群体提供了丰富多彩的素材，深受受众追捧，其中年轻人更是愈发离不开新媒体，导致新媒体拥有的受众范围在很大程度上超过了电视、报纸等传统媒体。新媒体的快速发展，给电视媒体的创新、升级、转型带来了难得的机遇。在这个大背景下，电视媒体应利用新媒体的优势与资源，取长补短，实现共赢，让我国的电视媒体再次焕发生机与活力。

一、新媒体的优势

近年来，随着各种手机APP终端平台的发展及数字科技步入千家万户，新媒体已成为广大社会群体获取信息的主要手段。在新媒体声势浩大的强劲冲击下，媒介之间的竞争越来越激烈，电视媒体也身处这种竞争之中。电视媒体需要认清新媒体的优势，才能“取其精华去其糟粕”。那么，新媒体都有哪些优势呢？

1.互动性更强

传统电视媒体作为主流媒体，在宣传政策方针和传播资讯等方面发挥重要作用。但是与新媒体相比较，电视媒体的传播模式是单向的，这种模式并不利于和受众进一步的互动与交流。虽然电视媒体也意识到了自身的缺陷，开始开通双向交流的渠道，例如电话热线等，可是这些方式远不如新媒体互动性更强。在新媒体平台上，广大受众不仅可以随时随地阅读自己感兴趣的内容，还可以转发到QQ空间或朋友圈等新媒体平台，使信息得到广泛传播。除此之外，在各个新媒体平台，受众还可以发表自己的看法，以平等的地位参与信息的传播。

2.精准度更高

传统的电视媒体是选在特定时间段以固定的形式播出节目，但上班族白天要上班、老人晚上要休息，所以电视媒体传播时间上有一定局限性，做不到覆盖广大受众群体。而新媒体在这一点上就做得比传统媒体要好很多。它可以利用大数据分析信息，准确无误地找到不同地域、不同文化水平及不同年龄阶段的受众群体的兴趣爱好和对信息内容的需求，新闻传播具有更强的针对性，能够分门别类地将不同的信息传播给不同需求的受众，这样可以大大提高传播效率，打造更加良好的信息接收环境。

3.渠道更广，时效性更强

如今，移动互联网络的高速发展导致信息传播速度有了跨越式提升。新媒体利用了移动互联网的数字科技，传播速度不可小觑。传统媒体在将新闻内容展现给大众之前，要经过多个环节，每一道环节都需要严格审查，这虽然保证了新闻的准确性，但是保证不了新闻的时效性。新媒体平台上对信息的审核相对宽松，可以在最短时间内通过手机拍摄视频上传至新媒体平台，信息的时效性也就更强。

二、电视新闻记者借势新媒体的方法

电视媒体记者怎样以更高效率借势新媒体呢？

1.提升传播渠道利用率

得益于广大受众群体浏览信息的习惯、接收方式的变化以及生活行为的改变，构成了新媒体的渠道优势。电视新闻记者身处于这种激烈的竞争环境中，就要具备强大的心理素质。要发挥电视媒体的特点，想方设法使其与新媒体进行融合，促进电视媒体的改革升级。电视新闻记者要利用新媒体渠道的资源优势，从中发现更多的具有新闻价值的素材，给采制高质量的电视新闻打好坚实基础;与此同时，还要每时每刻都做好准备，关注广大受众在网络上回馈的意见建议，及时了解受众群体的喜好和需求，为受众提供更多的新闻，从而保证电视新闻的收视率。

2.提升运用新媒体的能力

现在这个时代，正是媒体迅速发展的时期，电视新闻记者工作压力更大，为了做好新闻报道工作，就要奋力向前，不断提升自身的综合素质。如果没有丰厚的知识储备与强大的技能，很难发光发热。电视新闻记者应学习与新媒体相关的操作技能，这样才能真正地把新媒体利用起来。

3.加强新媒体渠道的宣传

新时期，电视新闻记者更要培养互联网思维意识，开设微博、微信公眾号等，把新媒体渠道当作一个必要资源来加以利用，从中及时获取更多更新颖的新闻素材，将其作为自己节目的宣传阵地，这样，就增强了与广大受众之间的互动，提升了电视新闻的关注度。同时，利用大数据了解受众群体的喜好与需求，以便采制更多目标受众喜闻乐见的电视新闻。

电视是线性传播， 微博是碎片化传播， 微博受140个字的限制，要求选取最重要的新闻点进行放大，表述方式上更加生动、活泼，同时微博作为社交媒体，更注重互动性，因此电视新闻记者发微博要学会将新闻改造得更有话题性和参与性。同时需要注意一点，新媒体发稿与电视屏幕发稿保持同一标准：严格遵守报道口径、严格审查消息来源、严格执行发审稿流程。所发内容必须以事实为基础、以法律为准绳;信源权威、可靠;热点事件不失声、敏感事件不炒作;客观评判、理性引导;有态度、不跟风。

三、结语

在新时代，借势新媒体才是电视媒体快速发展壮大的有效举措，更好地利用其优势，取长补短，实现共赢。技术进步推动传播革命，新闻记者除了具备专业能力和价值操守外，更需有能适应新媒体环境的技能与素质。新时期的电视新闻记者要以包容、开放的心态，来迎接新媒体带来的机遇与挑战，让内容和渠道完美结合起来，让电视新闻获得更好的发展。

（作者单位：朝阳广播电视台）

【参考文献】

[1]吴智薇.新媒体背景下电视新闻记者如何突破转型[J].新闻研究导刊，2017年1月第8卷第2期.

[2]王瑞.新媒体视域下电视新闻记者采写编评的要求与对策[J].传播力研究，2019（05）.

[3]淳于怀涛.浅谈新媒体时代电视新闻记者采访技巧[J].记者摇篮，2019（05）.