卢奕

【摘 要】本文概述传统媒体和新媒体的含义，分析传统媒体和新媒体各自的优势，提出二者融合的必要性，针对新媒体环境下传统媒体融合困境进行深入分析，并结合现阶段传媒行业的发展趋势，对传统媒体推进融合提出建议，以供参考借鉴。

【关键词】传统媒体   新媒体   融合发展

一、传统媒体与新媒体概述

1.传统媒体概述。传统媒体的概念是相对于近几年兴起的新媒体而言的，主要包括广播、电视、报纸。传统媒体还可以分为纸质媒体和流媒体，其中，报纸、杂志等属于纸质媒体，而电视和广播属于流媒体。在新媒体成为重要的传媒形态前，传统媒体已经发展了几十年，在人类文明发展史上占据重要地位。众所周知，传统媒体所发布的大多数新闻都经过严格审查，其具备的权威性和真实性使得受众对其信赖度较高。然而随着互联网的发展，信息传播的途径、方式及渠道都发生很大变化，受众获取信息更为便利，阅读习惯和方式也随之发生改变，传统媒体因受其传播手段的限制，遭受重创。目前来看，虽然传统媒体不会被新媒体完全取代，但考虑到传统媒体自身的可持续发展，必须重视其与新媒体的融合。

2.新媒体概述。新媒体是利用数字技术传播新闻信息的一种新型传播媒介。它是互联网飞速发展的产物，具有不受时间和空间限制的特点，相较于传统媒体而言，它随时随地能通过互联网传播信息，更迎合当前受众的心理。与传统媒体相比，新媒体的信息传播载体包括但不限于智能手机、网络电视、数字电视等。除了上述优势，新媒体也存在明显不足，比如巨大信息量带来的信息甄别困难、高质量内容稀缺等。

二、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

如今，新媒体成为重要的传媒形态。新媒体环境下，传统媒体与新媒体的融合势在必行，这既是传统媒体适应市场的客观要求，也是做好新闻舆论工作的重要前提。“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，把广播、电视、报纸和互联网的优势进行全面整合，互为利用，把传统媒体与新媒体各自的优势发挥到极致，进而促使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。

三、新媒体环境下传统媒体融合发展的困境

1.融合发展的前景缺乏明确性。究其原因，主要有两个方面，一是电子信息技术的发展速度十分快，这种速度甚至超过目前媒体界的认知，因为没有足够的认知导致不能充分地应用，认知与应用间存在脱节;二是目前媒体界对新媒体技术的研究跟不上，研究落后于技术的发展，加上目前一部分传统媒体仍然受原来不合理的管理体制的束缚，使得相关从业者在理解和掌握传统媒体和新媒体融合发展的理念方面存在偏差，这也给媒体融合造成了一定的阻力。

2.媒体人员综合素养难以适应融合步调。在传统媒体受到新媒体巨大冲击的生存困境下，媒体从业人员的从业素质和业务能力关乎传统媒体是否能焕发新的生机。传统媒体要想有效融合，从业人员必须对新媒体技术、融合发展理念、新媒体技能以及新媒体知识，有较为全面的了解和一定程度的掌握。

新媒体是依托计算机设备和网络技术进行发展的媒体，现有媒体从业人员专业技能不足，甚至不明确自己的工作职责，这也给媒体融合发展造成了阻碍。

四、传统媒体与新媒体的融合策略探索

1.改变发展理念，积极推动变革。纵观各领域成功的变革，最先都是意识层面的觉醒，传统新闻媒体要想成功转型也不例外。只有观念意识真正改变，才能积极推动传统媒体改革发展。有了新思想的萌芽，绿叶才能被催生。传统媒体应该清楚，要想推动自身的融合发展，就要清醒地认识到目前媒体行业发展的现状、媒体发展的趋势以及日后走向。正视以上这些问题，从意识层面出发，努力转变思想，媒体从业人员才能承担起推动改革的使命和推进媒体融合的责任。

2.回归“内容为王”，增强核心竞争力。传统媒体经过长期的经营和发展，聚集了一大批优秀的内容生产工作者，这些从业人员在专业素质和职业道德上较新媒体从业者有绝对优势，具备强大的内容生产力，传统媒体也因此在受众群体中享有较高的知名度和影响力。如今，在网上随意点开新闻链接，会看到大量原创报道仍来自于传统媒体，显而易见新媒体在内容方面有逊于传统媒体，这也说明优质内容仍然是传统媒体保持核心竞争力的最大优势。因此，传统媒体在推进融合发展的过程中，应牢牢把握住内容生产这条核心竞争力，将优质内容作为发展基石，重新赢得市场与受众。

3.利用信息技术，提升生产效率。传统媒体只有提升技术含量才能实现自我增值，要利用现代新技术来扭转传统媒体的劣势。可从以下三方面进行尝试：首先，传统媒体可利用大数据对受众需求及阅读喜好进行分析，以数据分析的结果来精准定位受众的个性需求。同时，搜集市场信息和数据，提供更符合受众口味的内容产品，适应市场需求。大数据技术还可以节约新闻生产成本，提升生产效率。其次，在新闻素材搜集方面也可以利用现代信息技术，使素材丰富多元，媒体人员的思考、眼界和视角更为开阔，信息更具价值，传播效率也更高。最后，媒体从业人员还可利用信息技术进行舆情监督和舆情引导，通过新技术来提升传统媒体的生产效率，从而提高自身传播力和影响力，给媒体融合发展注入动力。

五、结语

当前，传统媒体与新媒体的融合发展已是大势所趋，在媒体融合的背景下，传统媒体要想在竞争中赢得一席之地，就必须认清局势，正视面临的困境。在此基础上，传统媒体要改变以往的发展理念，提供高质量内容，利用现代信息技术，促进其与新媒体的深度融合，以改革来推动传统媒体走上可持续发展的道路。

（作者单位：苏州市广播电视总台）

【参考文献】

[1]董翠翠.新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的几点思考[J].湖北函授大学学报，2016，29（11）：83-84.

[2]王猛.媒体融合背景下傳统新闻媒体困境与发展路径研究 [J].魅力中国，2017（52）.

[3]林英.媒介融合背景下传统新闻传播面临的困境与对策[J].新闻传播，2017（3）：110-111.