吴佳

【摘 要】近年来，互联网技术发展十分迅速，视频、直播等新媒体呈现手段越来越多。在这个大环境下，纸媒与新媒体融合发展是必然趋势。因此，不管是新媒体还是纸媒都需要相互借鉴，以用户为中心从内容生产入手进行改革创新，从而实现相互促进，共同发展。本文首先分析纸媒受新媒体冲击的主要因素，然后探究纸媒与新媒体融合的必要性，最后对其融合发展策略进行分析，以供参考。

【关键词】报纸   纸媒   互联网   新媒体   融合发展

新媒体是依托于互联网信息技术发展起来的一种媒体形式，与纸媒不同，新媒体获取信息的速度很快，信息内容也更加丰富多样。

在这种情况下，纸媒受到前所未有的冲击，想要更好地促进媒体行业发展，就需要将纸媒与新媒体有效结合起来，通过吸收新媒体的优势，促进纸媒发展，从而更好地拓宽渠道，实现信息的共享性与即时性，带动媒体行业的改革与创新。

一、纸媒受新媒体冲击的主要因素

新媒体时代，纸媒确实受到了影响，主要因素包括：

1.新媒体传递信息速度更快。在新媒体时代，信息的传递更具时效性，用户观看信息时，可以实时进行评论及转发，及时表达自己的观点。而纸媒需要按一定规范流程采集和整理信息，没有办法做到信息的即时性，信息传播和发布的速度都相对较慢。

2.新媒体信息内容与形式不受约束。纸媒传递信息的形式不够立体，内容以图片和文字为主，缺乏互动性。但是新媒体不一样，新媒体增加了视频形式，同时用户可以直接利用手机或者移动终端浏览信息，更加灵活、方便。

3.纸媒对受众缺乏吸引力。新媒体发布的内容通常会结合用户心理，选择更受用户欢迎的方式，信息传播也更快。纸媒通常比较严谨，没有充分考虑受众需求，导致吸引力不足，影响纸媒的发展。

二、传统报纸与新媒体融合的必要性

近年来，信息技术发展迅速，纸媒与新媒体融合发展已经成必然趋势，以下针对纸媒与新媒体融合的必要性进行具体分析：

1.符合媒体市场发展的主要趋势。在媒体市场中，新媒体崛起是必然的，而在新媒体的影响下，纸媒受到很大冲击，所以应将纸媒与新媒体的优势结合起来，取长补短，更加符合媒体发展的主流趋势，同时也有利于树立良好的品牌形象，达到共赢。

2.国家政策推动的必然选择。现阶段，信息技术背景下，纸媒受到很大的冲击，人才流失严重，每年都有纸媒宣布停刊。国家政策是鼓励纸媒改革和创新的，纸媒与新媒體的融合发展也能得到更多的政策支持。

3.更加适应用户新的阅读习惯。在互联网时代，人们的阅读方式发生了改变，越来越多的人习惯直接用手机或电脑获得信息，纸媒与新媒体的结合能够将纸媒的权威性、严谨性与新媒体的实时性、快速性、多元化等特点结合在一起，适应了用户阅读习惯的改变，更好地实现优势互补。

三、推动纸媒与新媒体融合发展策略

传统纸媒应发扬自身优势，以阅读内容为中心、以用户服务为目标，建立以传统纸媒为核心，融合各类传播形态的立体化出版模式，推动传统纸媒在新媒体时代的创新发展。

1.创新编辑意识，紧跟时代发展。在当前的媒体市场中，创新是推动媒体行业发展的主要动力，所以纸媒与新媒体结合的时候，还需要在继承纸媒优势的基础上，充分认识到创新的重要性，注意创新编辑意识，紧跟时代发展潮流，提升纸媒的可读性和实时性。近年来，纸媒读者越来越少，导致很多报纸的发行量下滑，利用手机和互联网获取信息已经成为当前很多人的选择，所以纸媒编辑需要结合新媒体的特点和优势，顺应读者阅读习惯的改变，推动行业的创新发展。

值得注意的是，当前有相当一部分报纸编辑对新媒体抱有偏见，在这种偏见的影响下，编辑对新媒体会有一定的排斥心理。编辑应充分了解当前传统报纸媒体发展的环境，积极拥抱新媒体，对传统报纸进行改革和创新，提升传统报纸的竞争力。

2.推动良性竞争，净化市场环境。当前媒体环境下，传统媒体受到的冲击比较大，市场经济结构也发生了较大变化，但纸媒行业内部竞争依然激烈，甚至有些竞争属于不正当竞争，一些实力不足的报刊单位被淘汰。为了更好地促进传统报纸与新媒体融合，纸媒需要推动良性竞争，建立科学的报纸退出机制，规范行业秩序。此外，政府也要大力推动和促进媒体改革，净化市场环境。

3.了解读者心理，引发情感共鸣。为了更好地促进纸媒与新媒体的融合，纸媒需要更加充分地了解读者的心理需求，保证发布的信息能够引发读者情感共鸣。例如，在编辑新闻的时候，可以主打民生新闻，多报道与读者生活息息相关的内容，同时兼顾不同人群阅读兴趣爱好，让新闻内容更加吸引人。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下，做好纸媒与新媒体的融合十分重要。新媒体可以明确具体受众，实现即时交互反馈，纸媒具有优质的内容生产能力和品牌价值，双方可以实现互补。纸媒需要充分认识到新媒体环境对报纸行业的影响，改变对新媒体的偏见，做好改革和创新，推动媒体行业的进步和发展。

（作者单位：齐鲁晚报）

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