段金梅　王超群

【摘 要】目前我国社交媒体体育赛事直播备受用户青睐，但是紧缺的赛事资源难以满足强大的社交媒体用户需求。社交媒体直播的形式对体育赛事文化传播起到了积极正面的影响，它使受众对体育赛事文化的认知度有所提高，并促进了主流价值观的传播。未来社交媒体体育赛事直播应朝着“内容质量”与“直播技术”携手同行的道路前进。

【关键词】社交媒体   体育赛事   体育直播   社交媒体直播

在21世纪初，PC互联网行业蓬勃发展。在培养网民的同时，还孕育了流媒体直播技术，流媒体直播技术为网络直播平台的诞生提供了基础支持。近年来，移动互联网技术的广泛应用进一步丰富了直播活动平台的直播场景，并为用户带来了更多元化的观看节目的方式。 展望未来，随着AR、VR、MR和人工智能等新兴技术的逐渐成熟，探索实况直播与这些新技术的结合方式，并持续关注用户新需求的赛事实况直播平台，将会有更多的发展机会。可以预见，社交媒体将在体育实况直播领域产生巨大的积极影响，社会各方面应该更加重视社交媒体上的体育实况直播。

一、社交媒体体育赛事直播现状

1.社交媒体赛事直播因时效性与互动性备受用户青睐。时效性无疑是体育赛事直播的一大优点。相比于录播或转播，直播在体育赛事观看方式方面具有绝对的优势。在实时直播中，观众能够及时了解到比赛信息，知晓比赛结果，拥有更好的用户体验。且随着直播技术的发展，直播延迟的时间也越来越短，与体育赛事现场几乎达到同步。但作为社交媒体上的体育赛事直播，互动性绝对是其他网络平台所没有的优势。一是观众和运动员之间的互动：社交媒体可以让运动员和观众直接联络，可以对观众的意见和建议及时反馈。美国职业棒球队波士顿红袜队（Boston Red Sox）曾使用Twitter进行民意测验，甚至让球迷选择自己喜欢的音乐在球场上播放，让屏幕外的粉丝有更强的代入感。受众观点能直接反映给各方比赛队伍，运动员方面也能直接听见各方意见，能及时调整状态，从而达到体育赛事行业的良性发展。二是观众和观众之间的互动：在观看体育赛事直播时，观众之间也能互相交流，可以表达自己的观点，让观众更有参与感，使观众的代入感更加强烈，仿若身临其境。由于这些社交媒体上的体育赛事直播具有着以上特点，因此用户数量呈现增长的趋势，并且可以大胆地预测此类用户数量将呈现持续增长的趋势。

2.紧缺的赛事资源难以满足强大的社交媒体用户需求。随着社会生活质量的显著提高，人们对体育赛事的需求也越来越大，而媒介科技的发展也刺激着用户需求的多元化发展。随着我国社交媒体的崛起，受众在社交媒体平台观看体育赛事直播的需求也日益增大。然而，相关数据显示中国现有的体育赛事资源并不足以支撑起国内强大的用户需求，要满足社交媒体上的体育赛事直播需求则更加困难。在社交媒体上直播体育赛事，作为体育赛事直播的形式，当下面临着用户需求庞大和赛事资源紧缺之间的矛盾。

3.体育直播赛事资源紧张遭多家社交媒体天价争夺。体育赛事IP在中国有良好的发展市场和可观的行业前景，多家商业巨头都想从其中分一杯羹。自2015年起，赛事IP争夺赛正式拉开序幕。先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份，腾讯视频紧随其后获得NBA5年网络独播权，随后乐视体育获得英超转播独家权益，然后阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作。社交媒体算是赛事IP争夺赛中的后起之秀，中国社交媒体上首次直播体育赛事是2016年在新浪微博直播的第51届NFL超级碗比赛，广泛、开放的社交网络为NFL在中国打开了良好的受众市场。从此以后社交媒体也登上了赛事IP争夺赛的赛场。2015—2016赛季，Twitter以1000万美元的价格拿下NFL 10场周四夜赛的网络转播权，随后又转播了温网的赛事，拉开了社交媒体平台直播体育赛事的序幕。在Twitter入局之后，Facebook和Amazon这些社交媒体科技巨头也先后加入了体育赛事版权争夺的战局，就连ESPN频道也推出了自己的OTT平台ESPN+，以达到加强体育赛事线上网络直播的目的。社交媒体体育赛事直播利润大、前景好，将会有越来越多的竞争者进入社交媒体体育赛事直播资源的争夺当中来。

二、文化传播视角下社交媒体体育赛事直播的社会影响

体育文化是人类历史和体育活动相互促进发展的特色文化，在体育活动发展中能够形成人类共同认可的价值观念、约束制度和体育审美等体育文化精神。体育赛事文化就是因赛事而形成的体育文化。社交媒体平台的体育赛事直播在传播体育赛事文化中起到了不可或缺的重要作用。但是社交媒体用户素质参差不齐，通过互动参与赛事讨论等方式，对体育赛事文化的传播产生重大影响。

1.体育赛事文化影响范围逐渐扩大。社交媒体用户的关注点繁且杂，不关注体育赛事的用户也能随机收到体育赛事直播相关的内容推送。社交媒体对于发掘这部分潜在的用户具有绝对的优势，可吸引更多“路人”了解体育赛事文化。关注体育赛事的受众越多，体育赛事文化影响范围就越大。2016年在新浪微博直播的第51届NFL超级碗，在2月6日当日4小时直播期间，比赛直播共吸引了307万人次观看，开场90分钟内直播的播放量就超过了百万，比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。这一次NFL超级碗賽事通过新浪微博打开了更广泛的受众群体，收获了大批的年轻受众。此次利用社交媒体直播体育赛事无疑是一个十分成功的案例。

2.受众对体育赛事文化的认知度有所提高。长期以来体育偏见普遍存在，例如在学校体育课不被重视，体育老师被贴以成绩差的刻板标签。随着国家对体育重视程度的提高，各大赛事中运动员相继为国家赢得荣誉，体育偏见才稍微得到缓解。社交媒体上体育赛事直播的兴起，使受众对体育精神和体育文化有了更深刻的认识。体育文化通过直播形式流出，在社交媒体的传播中，大多人不再主观片面地评价体育竞技，使失之偏颇的言论的传播受到阻碍，网民对体育赛事文化的认知逐渐深入。

3.符合主流价值观的体育赛事文化得以弘扬。社交媒体直播平台作为一种新型文化传播媒介，以其多元化的内容制作和传播途径为体育赛事文化提供了很好的传播环境。社交媒体直播平台与传统媒体相比，更加直观且及时。由于网民在社交媒体上的活跃度高，体育赛事文化得到了更好的传播。社交媒体的互动性为体育赛事文化传播打开了格局。网友可对直播中的体育文化进行解读、颂扬、纠错，然后进行二次传播，这其中有一个无形的过滤网，不符合当下主流价值观的文化将会被批判，社交媒体会自行保留精华、去其糟粕，使体育赛事文化获得更高的认可度。例如“女排精神”通过社交媒体广泛传播成为中国人心中神圣且不可磨灭的精神力量。社交媒体提炼体育赛事文化后，再加以传播，使体育赛事文化传播得以推广。

4.赛事解说水平影响体育赛事文化内涵的正确传播。由于通信技术的快速发展，直播技术也越来越优越。2019年8月8日至18日，全国第二届青年运动会在山西省举行，这是全国第一次将5G技术应用于大型体育赛事的直播工作。此次直播中，为观众提供了“不同机位自主看”“屏幕远近伸缩看”“360度随意看”三大5G创新体验，带来了更好的用户感受。直播技术层面不断发展且相对迅速。

但是，現今我国在体育赛事直播方面，软件设施相比于硬件设施还相差一大截。目前体育直播行业非常缺乏专业的解说人才，在2015年北京对广东的CBA半决赛、巴萨逆转大巴黎等比赛中出现了神级解说打脸事件。解说员误判连连，解说词槽点不断。此种情况对体育赛事文化的传播产生了一定的影响。相关理论认为，在一个领域中最先接触到的观点对于后期固定观点的形成有很大的影响，且观点一旦形成就不易被改变。在一场体育赛事直播中，对于第一次观看体育赛事的观众来说，解说员的观点和其他观众的观点是最直接最容易影响到他们对于这场比赛的看法的。因此，体育赛事文化通过社交媒体直播传播时不能完全保证其准确性，易被曲解。

三、社交媒体体育赛事直播的未来走向

利用社交媒体进行体育赛事直播是一种全新的尝试，社交媒体+体育直播的模式能够获得更大范围和更长足的关注度，给体育市场带来巨大利润。目前，还有许多方面需要改进和完善，需软件与硬件两手抓，内容质量与直播技术携手同行。

1.打破内容同质化，打造独家爆点新闻。在社交媒体上的体育赛事直播，由于同种体育赛事竞技项目赛制相同，为了防止内容固化，主要依靠赛事解说员对观众的引导以及运动员展现出来的体育精神和人格。

要做好这几方面，首先需要培养优质的解说员，优质的解说员需对体育赛事有独到的见解，对体育赛事的进程有准确的预判，有正确的价值观，能传达出体育精神的核心。市场上此类人才紧缺，需求却十分大，高校可以开设体育解说的相关专业，为体育解说行业输送专业人才。

其次，在社交媒体上的体育赛事直播更需要有“爆点”，使直播结束后这些“爆点”能通过短视频、文字等形式在社交媒体上进行广泛传播，从而吸引更多目光关注此类体育项目，促进潜在观众接触体育赛事，使体育赛事得到长足的发展。

2.发展更先进的直播技术，丰富最新用户体验。随着5G通信网络的出现，直播技术日新月异。在2019年4月26日的CBA联赛决赛赛事中，银河威尔科技北京有限公司在千兆宽的5G网络上，实现了虚拟社交 VR直播的全球首发。这次新的尝试被称为“第二现场”，业内对这种全新的虚拟现实技术应用进行了评价——是直播与社交网络结合的融媒体形式，是开启5G时代后体育直播实现巨大价值的新契机。5G使直播技术发展迅速，直播形式目前也在进行多方面的新尝试。为了迎合社交媒体，越来越多的体育赛事开始试水竖屏直播，且反响不错。VR也逐渐进入体育直播行业，给用户提供身临其境的感受。业内可开发更多形式的社交媒体体育赛事直播，提供良好的用户体验;可运用多方面的技术，为体育直播带来更多新奇的方式。

四、结语

体育行业对文化、经济都有一定的推动作用，国家将越来越重视体育行业的发展。社交媒体体育赛事直播必将成为未来体育赛事直播的主流。社交媒体上的体育赛事直播是一块巨大的蛋糕，许多企业都想分一杯羹。在商业场上，势必掀起一股争夺的浪潮。在这场争夺中，相应部门应及时制定行业准则。同时，相应部门应审核用户在社交媒体上发表的言论，为体育赛事行业提供积极向上的环境。

（作者学校：湖南科技大学潇湘学院 湖南科技大学人文学院）

【参考文献】

[1]朱丽萍，左仁淑，谢华，陈明丽.新媒体背景下四川体育文化传播策略研究[J].企业科技与发展，2019（08）：247-248+251.

【课题项目】本文系湖南省社会科学成果评审委员会课题“人工智能驱动下的湖南省广电系网络视频产业发展战略研究”（项目编号：XSP20YBC029）、湖南省教育厅项目“湖南广电系网络视频产业智能化发展战略研究”（项目编号：19C0779）的阶段性成果之一。