刘明

【摘 要】新媒体技术推动了广播电视行业的发展，广播电视节目在编辑上要具有创新性，才能在新媒体时代提升广播电视行业的竞争力。本文对新媒体时代对广播电视发展的影响进行阐述，分析了广播电视节目编辑过程中存在的问题及原因，结合广播电视节目编辑应用的实际现状，提出了广播电视节目编辑的创新方法。

【关键词】新媒体时代   广播电视技术   节目编辑   编辑创新   创新研究

新媒体时代带给广播电视行业挑战和机遇。为了提高广播电视媒体的传播力和竞争力，对广播电视节目编辑创新方法进行研究非常必要。

一、新媒体时代对广播电视行业发展的影响

广播电视媒体在传统媒体时代一直都是主流媒体，但随着新媒体技术的发展和应用，媒体传播方式更加多样化，其主流地位受到挑战。

广播电视节目应以互联网技术为基础，通过互联网平台增强自身的媒体竞争优势。广播电视节目应建立自己的网站，观众可以通过在线的方式进行观看，了解节目最新动态。广播电视和互联网的融合，不仅可以提高对观众的吸引力，而且可以避免传统方式中信号接收不稳定问题的发生。广播电视节目编辑人员在节目制作中要满足观众的需要。

新媒体时代，用户更多地使用手机等智能终端，通过互联网就可以观看节目，不再受时间和空间的限制，新媒体时代促进了广播电视行业的发展。

二、广播电视节目编辑中存在的问题及原因分析

1.技术落后和运行机制不灵活。与新媒体技术相比，广播电视行业技术手段比较落后，与受众的交流互动也比较少，不能满足受众对高品质节目的需求。

由于长期浸润于事业管理体制，无论是对新技术追踪的敏感度还是基于市场的创新思维和管理手段，乃至人才和资金的引进，传统广播电视媒体的禀赋和储备都与移动互联时代的实际需求相差甚远，以至于在探索媒介融合时大多“徒有其表”，物理变化多过化学反应。广播电视节目编辑运行机制不灵活，不能根据突发新闻事件的实际进展情况，对节目进行及时调整和更新，这就导致了广播电视节目内容时效性不足。传统的广播电视节目不能收到受众的及时反馈，工作人员不重视节目营销，缺乏必要的宣传力度，这都是运行机制不灵活造成的。

新媒体技术更具先进性，而且运行机制更加灵活。随着广播电视媒体与新媒体的融合逐渐步入“深水区”，加快广播电视媒体在新媒体领域的发展，需要进一步创新体制机制，最终实现广播电视媒体与新媒体的“化学融合”，产生“核裂变效应”。

2.节目时效性差，思想观念落后。新媒体时代信息量非常大，在新媒体技术的影响下，受众获取新闻资讯的方法更加灵活，这就缩短了信息传播的周期。广播电视节目在制作过程中需要多方审查，一定程度上拖延了节目播出的时间，所以时效性比较差，与网络媒体相比有很大的差距。新媒体时代受众需求呈现多元化，广播电视节目在内容和思想观念上比较落后，如果不进行创新，很难满足受众需要，因此广播电视节目编辑创新是非常必要的。

三、广播电视节目编辑创新方法研究

1.增强创新意识，丰富技术手段。广播电视节目编辑工作人员要增强创新意识，改变落后的思想观念。广播电视节目编辑工作人员要对节目内容进行创新，多培养互联网思维，多应用新媒体技术。在節目编辑中要把社会主义核心价值观融入进来，体现正能量。丰富广播电视节目编辑的技术手段，把信息技术应用于节目编辑创新中。通过新闻图解等方式进行宣传，让公众更加及时地了解到信息，提高节目的收视率。

2.提高节目时效性，创新加工素材。广播电视节目编辑创新过程中，要立足于实际，捕捉最新的新闻资讯，保证节目内容的时效性。工作人员要对节目素材进行创新加工，优化整合，为受众创作优质节目，提高广播电视节目的传播力。在制作电视节目的过程中，要丰富节目内容，提高节目的多样性，保证节目的收视率。

广播电视媒体在创新的同时，必须坚守使命责任，推动广播电视文艺百花齐放。具体来讲，需要聚焦主旋律，形成团结奋进舆论氛围，做好主旋律节目、理论节目的创新创优，在疫情期间做好文艺战“疫”;以近来优秀现实题材、文化类节目、科技类节目为例，需要记录新时代，源源不断推出精品佳作;需要营造新气象，继续健全制度手段，强化日常管理，坚决整治不正之风和突出问题，建设健康向上视听空间。

3.让节目与营销融合，打造媒体品牌。广播电视节目编辑工作人员需要不断学习新媒体技术，提高自己的专业技术能力，把新媒体技术应用到节目编辑中，提高广播电视节目质量。只有提高创新能力，才能创作出受众喜闻乐见的新闻产品。广播电视媒体要努力让受众成为产品的一部分，营造圈子文化乃至话语体系。同时，让节目与营销融合、让活动与营销结合，线上线下一体，硬广、口播、微博、微信、户外、电商、店面活动等合作样态共同发力，推动全媒体营销。应该按照市场逻辑，重构产品和服务，从满足受众最基本的需求开始，聚焦核心群体，倡导有价值的内容，打造媒体品牌。

四、总结

随着新媒体时代的发展，广播电视行业面临更大的竞争压力。媒体融合的核心是通过发展新媒体，强化传统媒体的主要功能，即新闻传播和舆论引导功能。通过跨界发展，形成全媒体阵营。通过整合广播电视资源、调整节目布局、理顺内部关系、改革运营机制、扩大节目覆盖面等途径，使传统广播电视媒体的实力得以提升。广播电视节目编辑必须加强创新，提高广播电视节目的质量，提升广播电视行业的市场竞争力。

（作者单位：鞍山广播电视台）

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