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会展特色小镇发展驱动力研究

2020-09-15方泽慧于荀

旅游纵览·行业版 2020年7期
关键词:会展经济驱动力会展业

方泽慧 于荀

会展特色小镇是会展经济聚集区,在我国国民经济发展过程中发挥着重要作用。在会展经济背景下,本文结合已有学者关于特色小镇发展驱动力研究,将会展特色小镇发展驱动力分为资源驱动力、经济驱动力、社会驱动力和行政驱动力,并进行具体分析。

引言

会展包括会议、展览、展销等,随着社会的进步和经济的不断发展,会展在经济合作、商业贸易来往、信息和技术的交流等方面扮演着越来越重要的角色,且具有巨大的影响力和极强的产业关联效应。会展活动的开展可以吸引众多的资金流、信息流、商流、人流、物流,推动贸易不断发展,创造商机,吸引投资,进一步带动相关产业发展,逐渐形成以会展活动为中心的经济群体,即会展经济。近年来,会展成为继旅游业之后崛起的朝阳产业,逐渐成为促进我国国民经济发展的新兴产业。在会展经济的作用下,2018年2月,南京市溧水区政府和华夏幸福拟共同打造以会展业为主业,生产、生态以及生活融合的国际化会展经济聚集区——南京空港会展小镇,在南京空港会展小镇的标杆示范引领下,会展特色小镇或将成为会展经济发展的新形态,在此背景下,探索会展特色小镇发展背后存在哪些驱动力,对促进会展特色小镇的进一步发展具有很强的理论和现实意义。

一、特色小镇发展驱动力研究综述

关于驱动力,《古汉语大词典》的解释是驱使行动,施加外力,是推进事物前进的主要力量,在此基础上,我们可以把特色小镇发展驱动力理解为推动特色小镇发展的外部力量。国内关于特色小镇发展驱动力的研究,如谢朝武(2005)认为环城旅游带的小城镇建设的动力机制包括生态位势的自然吸引力、经济利益的定向牵引力和政府的行政驱动力和制度规范力3个方面;雷哲(2018)认为推动休闲特色小镇的发展动力在宏观层面是聚集经济效应,中观层面为体育产业供给侧结构改革,微观层面为体育产业的跨界融合;范斌(2018)提出了特色小镇发展的3个重要动力条件,认为自然禀赋是特色小镇建设的立足之本,社会资本是重要保障,市场需求是特色小镇建设的前提条件;李娜(2018)将体育特色小镇发展动力机制分为供给、需求、支持和中介4个系统,每个系统区分不同驱动因子,4个子系统是互为补充的整体,需在共同进步中和谐发展。

二、会展特色小镇发展驱动要素

结合目前已建成和在建的会展特色小镇实例,本文认为会展特色小镇发展的驱动要素包括以下内容。

(一)会展集聚区的不断涌现

会展集聚区以大型会展中心为依托,拥有专业的会展场馆、齐全的会展活动设施以及专业的会展人才,同时汇集了更多专业化的会展组织企业、展会管理企业,能够为会展特色小镇的发展提供动力。

(二)会展经济主体的利益诉求

会展特色小镇作为会展经济的聚集地,同时也是国际会议和大型展览活动的开展地,可以为其经济主体带来更大的商机和收益。以杭州云栖小镇为例,一年内实现了涉云产值近30亿元,带来2.1亿元的财政收入,涉及互联网金融、大数据、云计算和移动互联网等多个领域的产业(2018),可见特色小镇模式能够满足各经济主体的利益诉求。

(三)会展发展的社会关注

随着会展经济的深入发展,会展受到的社会关注越来越多,包括学术性组织、行业协会、学术研究人员、会展投资商等。①学术性组织。如中国会展经济研究会,研究中国及全国会展业动态,致力于中国会展经济发展及会展与区域经济发展研究;浙江会展学会主要团结和组织从事会展教育、科研和广大会展从业者开展会展研究,促进省会展业发展。②行业协会。如上海会展行业协会,协助政府进行行业管理、行业统计、行业认证、组织国际合作与交流;广东会展组展企业协会主要包括传达政府声音,参与“国际组展人之声”“组展人沙龙”、项目对接会、特色组团活动等。③学术研究人员。其从经济学、社会学、管理学、工程学、旅游学等诸多领域出版了相应的学术著作,如《中国会展旅游发展优化模式》(王春雷,2002)、《会展经济与城市发展》(胡晓,2002)、《会展旅游》(樊国敬,2011)、《会展政策与法规》(曹勇,2014)、《会展展示设计》(史建海,2016)、《会展公共关系》(焦玉翠,2016)、《会展现场服务与管理》(刘真明、王安松,2016)、《会展经济》(王方华,2018)等。④会展投资商,如华夏幸福投资建设南京溧水空港会展小镇,云南云泰商业管理有限公司投资建设滇池会展小镇。

(四)国家对会展业发展和特色小镇建设的大力支持

1.国家对会展业发展的政策支持

2004年以后,我国会展业发展进入深化阶段,国家出台了一批政策促进我国会展业的发展,包括《国务院关于加快发展服务业的若干意见》(2007年)、《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》以及《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(2015年)等,另国家还逐步取消对展会活动的审批工作,出台了一系列会展行业规范,2013年、2014年先后颁布实施了《会展中心(会议中心)服务规范》《会展设计搭建服务规范》《商贸类展览会等级分类标准》等一批国家标准、行业标准,间接推动了会展特色小镇的发展。

2.国家对特色小镇建设的政策支持

2016年,发改委、住建部和财政部提出到2020年培育1 000个左右的特色小镇,之后国家陆续出台了一系列的政策支持特色小镇建设,如《关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知》(住建部,2016年10月)、《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》(体育总局,2017年5月》等。

三、會展特色小镇的驱动力

结合我国会展特色小镇发展的驱动力因素,借鉴其他学者的研究经验,本文尝试从资源(会展场馆、相关配套设施)、经济(地方政府、周边产业、会展组织者、展会管理企业、参展商和参展观众)、社会(学术型组织、行业协会、学术研究者、会展投资商、新闻媒体和会展活动志愿者)及行政(政策支持、行业规范、行业间协调)4个方面构建了会展特色小镇发展的驱动力结构,如图1所示。

(一)会展集聚区——资源驱动力

具体而言,会展集聚区包括会场场馆、相关配套服务,是会展特色小镇发展的资源驱动力。会场场馆承接会展活动的场地,包括硬件设施和软件设施两个方面,硬件设施有场馆本身、场馆周边的道路、停车场以及强弱电设施等,软件实施包括人力资源、服务标准、场馆经验策略、方针及场馆具备的服务社会的职能等,相关配套服务包括商贸、交通、旅游、住宿、餐饮等,这些配套服务的集聚,是会展特色小镇发展的重要资源驱动力。

(二)会展经济主体——经济驱动力

会展经济主体由地方政府、周边产业、组展公司、展会管理企业、参展商以及参展观众共同组成,对会展特色小镇建立的需求是推动会展特色小镇发展的重要驱动力。第一,对于当地政府部门,会展特色小镇产生的税收是其财政收入的一大来源;第二,对于与会展相辅相成的周边产业,会展特色小镇的建立可以发挥产业间联动效应,实现共赢;第三,对于会展组织者、展会管理企业(如展台设计、运输和搭建企业)等会展活动的实施方,会展特色小镇的创建可以聚集更多相关企业,形成更大面积的产业聚集效应,扩大影响力;第四,参展商作为参加会展展出商品或服务的企业或公司,会展是其营销活动的重要组成部分,会展特色小镇凭借其自身强大的区位优势可以招徕更多的参展观众,将新产品、新技术和品牌形象推向更广阔的市场;第五,不仅要满足来自不同地区参展观众对产品审查和采购的需求,还要满足他们在展会之余的休憩娱乐需求,创建会展特色小镇可以融合展区周边特色,为参展者提供除会展活动内容之外的其他各项服务,满足他们的个性需求。

(三)社会团体——社会驱动力

会展特色小镇的发展是一个长期的过程,社会團体的力量不容小觑,这种社会驱动力来自学术型组织、行业协会、学术研究人员、会展投资商、会展活动志愿者和新闻媒体等。学术型组织和学术研究人员基于现有会展理论,结合会展经济发展现状、会展业动态,从不同学科角度出发为会展特色小镇的发展提供指导,各行业协会也为会展特色小镇的发展提供专业人才和技术支持。新闻媒体则可以通过广泛的传播效应和强大的社会影响力吸引更多社会关注,会展投资商可以为会展特色小镇注入大量资金,会展活动志愿者则可以为会展特色小镇发展提供劳动力和脑力支持。因此,社会团体的力量构成了会展特色小镇发展的社会驱动力。

(四)政府支持——行政驱动力

会展特色小镇的发展牵涉诸多行业,是一个长期性的工作。在会展业发展过程中,需要国家提供政策支持、规范行业服务标准、发挥行业间协调作用。首先,国家出台的一系列文件为会展特色小镇建设提供了政策支持,通过国家政策法规的形式规定会展行业服务规范可以根植会展服务理念,为建设会展特色小镇打下良好的思想理论基础,同时会展行业服务规范也需要政府通过法律法规推动,只有这样,才能取得良好的成效。另外,建设会展特色小镇对公共产品和服务的需求很大,在会展活动期间,公共、消防,海关,检疫和交通运输等相关行业都需要提供高效高质的公共服务,因此,在会展特色小镇发展过程中,政府应发挥行业间协调功能。

四、结语

会展特色小镇是会展经济发展的一种新形态,对促进国民经济发展具有十分重要的意义,需要我们高度重视。在会展特色小镇发展过程中,研究人员应深度挖掘背后的驱动力因素。本文主要从资源驱动力、经济驱动力、社会驱动力和政府驱动力4个方面进行探讨,但从整体看,会展特色小镇的发展存在更多的驱动力要素,将来可尝试从不同角度分析,通过构建会展特色小镇驱动力机制分析会展特色小镇的发展条件。

(作者单位:沈阳师范大学旅游管理学院)

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