李祥 董彬

潍坊市拥有久远的历史，积淀了深厚的文化底蕴，非物质文化遗产资源非常丰富。本文在对潍坊市非遗资源的类别、数量进行统计和分析总结的基础上，从空间布局、旅游价值和旅游开发的影响因素3个方面分析评价其旅游开发潜力。针对不同非遗项目提出相应的开发模式，并提出了潍坊市非遗与旅游融合的建议，促进非物质文化遗产的保护、传承和发展。

引言

遗产旅游开发研究，尤其是文化遗产开发已经成为国内研究热门话题。潍坊市是山东半岛中部的重要城市，被誉为世界风筝都，是中国优秀旅游城市。潍坊市历史文化十分久远，具有丰厚的文化底蕴，滋养了丰富多样又各具特色的非物质文化遗产，潍坊市共有市级以上非遗项目232项，国家级项目16项，省级项目68项，为潍坊市非遗旅游开发打下了良好的资源基础。但是在潍坊市遗产旅游的开发方面，目前的研究比较匮乏。如何更加合理充分地利用其文化遗产开发和发展遗产旅游，是潍坊市目前面临的重要问题。本文对潍坊市文化遗产资源进行调查，挖掘开发潜力，提出开发模式和融合途径，以期为当地遗产旅游开发提供参考。

一、潍坊市非物质文化遗产旅游开发潜力

（一）潍坊市非物质文化遗产资源空间布局

潍坊市非遗资源数量分布在各县市之间分布不均衡，高密市、安丘市最多，已申报12项，其次为青州市和临朐县，各申报10项及8项，寒亭区、诸城市、寿光市均有7项，其余各县市数量相对较少，奎文区、昌乐县均有2项非遗资源。总体来看，除奎文区以及昌乐县外，潍坊各县市均有一定数量的非遗资源，分布较广，且潍坊市非遗资源总体数量多，类型丰富。

我国非物质文化遗产十大类别在潍坊市都存在，种类齐全，传统技艺、民间文学、传统美术资源最丰富，传统舞蹈和传统体育游艺和杂技数量较多。各地市申报的非遗资源的种类分布，除奎文区仅有一种类别外，其他各县市均有两种类别以上申报项目，种类丰富。

总体来看，潍坊市非物质文化遗产资源具有分布地区广泛，资源种类多样，数量繁多的基本特点。通过以上分析，潍坊市非物质文化遗产具有良好的基础，旅游开发拥有极高的潜力。

（二）潍坊市非物质文化遗产资源旅游价值评价

1.传统艺术类非遗资源开发价值较高

在众多非遗项目中，价值较高的非遗资源为潍坊风筝制作技艺、年画及高密茂腔，分别属于传统技艺、传统美术、传统音乐大类，皆属于传统表演艺术类，在地方区域，省内乃至全国都具有较大影响力，此类非遗资源在旅游开发中，可作为主要资源进行开发。

2.传统技艺类潜力较大

传统技艺类非遗资源整体评价价值较高，除风筝技艺外，其他具有极强的地方特色和巨大的开发潜力的项目可将重点放于精巧的产品制作上，进行纪念商品开发。像漆器模型，核雕等，可用作观赏，具有较强的纪念意义，相较表演艺术类资源，更加能吸引旅游者的注意力，获得旅游者的喜爱，刺激购买欲望。

3.民间文学的补充作用较强

民间文学中的各种传说，能够体现潍坊市源远流长的文化底蕴，提升潍坊市的整体文化形象，可与其他资源相结合，作为补充资源，能形成较好的联动效益，使旅游者在心灵上得到极大满足。此外，莫言在高密文学底蕴的基础上创作了相关文学作品。上述详细描述的国家级非遗项目“高密三绝”，即极具民间生活氣息的高密扑灰年画，刚柔并济、韵律感十足的剪纸艺术，活灵活现的聂家庄泥塑等，都无不诉说着高密独特的文学底蕴。

二、潍坊市非物质文化遗产旅游开发模式

（一）专项博物馆及研学基地

专项博物馆或展览馆是文化与旅游相结合最传统的方式之一，形式十分多样化，内容具有丰富性。运用现代科学技术手段，结合传统的方式，将看似处于无形中的遗产资源落于实地，转变为有形的财富，特别是对观赏类资源及具有久远历史的资源，效果更加明显，搜集存留下来的作品，将古人残留的活动用现代方式表现出来，供给旅游者进行学习研讨，参观感受，不仅可将遗产资源保留下来，而且能够提升旅游价值，获得经济效益。目前，潍坊市已建成潍坊市风筝博物馆，取得了较好的成效，其他主要非遗资源可进行一定程度的参考。

技艺研习基地（可称为体验馆）是研学旅游模式中参与性最高的开发方式之一。潍坊市拥有众多的以传统技艺为主的遗产项目，这些参与度和互动度高的项目，更容易引起旅游者的兴趣，旅游者通过自身的参与而获得的满足感，将成为促进其在旅游过程中消费及传播的重要因素。研习教育基地还可以成为学生修学的场所，学生进行修学或参与社会实践，学习及体验传统技艺，对非遗资源的传播及开发具有重要意义。可将遗产资源的元素融入其中，使旅游者能够切身体验其深厚的文化底蕴，从心底萌生喜爱之感。

（二）小说旅游

小说旅游，也可称为文学旅游，是在以小说为主的文学作品的基础上进行旅游开发的一种模式。莫言的文学创作是在高密市独特的文化背景下进行的，全部基于高密市的风土人情。而在潍坊市16项国家级非遗项目中，高密市独占4项，是各县市中拥有国家级文艺项目最多的市，高密茂腔及“高密三绝”对莫言文学作品的影响极大，而在莫言的作品受到世界认定之后，对高密市主要非遗项目的传承与发展也产生了极大的影响。

高密扑灰年画题材广泛，民间故事人物、自然生物、仙人神祗都是其作品的主要部分，是高密民间生活的体现。高密剪纸艺术的独特点在于其独具的质感，高密剪纸的线条及作品构成极具韵味，作品风格豪迈大气，充分表现出高密文化的风格特点。聂家庄泥塑最值得一说的便是其大胆的作品形象，泥塑作品充斥着神秘色彩，将人们的想象力最大化，并通过色彩表现出来，是高密文化中体现其幻想主义的重要部分。在这种神秘、荒诞、现实的文化环境中，诞生了莫言的文学作品。因此，在宣传莫言文学作品的过程中，以小说为主要载体，将“高密三绝”传统作品融入其中，将成为独特的旅游开发模式，促进高密非遗项目发展。

除此之外，莫言文学作品《檀香刑》，来源于高密茂腔剧目《檀香刑》，通过这部作品，列入国家级非遗项目的高密茂腔更多地走入人们视线中，将高密茂腔基础介紹及剧目欣赏作为文学作品欣赏介绍的一部分，将更好地推动其开发及传承。

（三）文化活动及节庆日

自1984年以来，潍坊国际风筝会就开始进入广大群众的视野中，每年4月20日-4月25日，潍坊国际风筝会都会如期而至，这是我国最早被国际社会承认并被冠以“国际”名誉的大型地方性节会。截至目前，潍坊国际风筝会已举办36届，创立的独特模式已成为发展地方文化的典范。在2019年4月20日举行的第36届潍坊国际风筝节中，更有多达65个国家参赛，参赛国家数创历届风筝节最高记录。潍坊市以潍坊风筝及享誉中外，潍坊风筝节这种基于节庆日等文化活动进行开发的形式是最有效的旅游开发模式之一。将非物质文化遗产项目与“吃住游学购玩”等旅游要素进行融合，例如，传统类民俗表演节目、经典作品展览活动、主题体验类活动等，使之成为非遗旅游的重要支柱项目。其他非遗资源在进行旅游开发时，可以以文化活动或大型节庆及集会为载体，采取统一明确的主题，形成具有地方特色、系统性强、文化性强的独特的方式。同时，在集会中要设计多样的、参与度高的活动，与城市建设相结合，提高旅游产品的生机与活力。

（四）商品开发模式

良好的购物行为能够极大提高旅游者在旅游过程中的愉悦度。旅游商品与其他各类商品相比，更具有收藏、纪念、欣赏价值等独特的优势。在现有商品的基础上，可采用以下几种方式进行商品开发：纪念品、手工艺品、日常用品、书籍、音像制品等。对于某一个遗产项目，可以多路径开发，以形式为底，突出精品。同时，可以结合商业开发模式，并充分运用互联网进行非遗技艺及商品渗透，最终使其成为整体品牌，形成品牌影响力。

目前，潍坊市已将“世界风筝都”的形象有机融合到整个城市的旅游建设中。在潍坊市的每条街道、各个角落，我们都能明显的感受到其浓郁的风筝文化，将其“世界风筝都”的定位体现得淋漓尽致。潍坊市以世界风筝都作为主要旅游品牌，并综合运用相关附加产业将这一品牌打造成潍坊市最具代表性、最有影响力的文化品牌。因此，可借助其文化品牌影响力，将风筝元素更多地融入商品中。除此之外，潍坊市还巧妙运用了杨家埠木版年画及高密剪纸的元素，在潍坊市的街道上，拥有以年画为主题的宣传墙，且日用品中年画元素也十分常见。

（五）演艺宣传模式

演艺宣传即运用小说、戏剧及电视剧等对地方传统技艺、传说、戏剧及文化等资源进行二次打造，形成独具一格的文化遗产旅游体验模式。以非遗项目及民间传说等资源为基础，创作了多种剧目，创建了一系列主题作坊，并整合非遗资源，创建非遗聚集街区，将潍坊市源远流长的历史文化利用极具特色的景观、建筑等形式物化地展示在旅游者眼中，使之成为知名文化展演厅。近年来，旅游直播逐渐走入了人们的视野中，越来越多的平台、企业进驻到这一独特的产业中，就目前来看，参与直播的人员逐渐形成自己的风格和形式，旅游直播发展已趋向成熟，成为旅游开发模式的后起之秀。因此，潍坊市非遗旅游开发可以参考此模式，通过直播的形式，与匠人及机构合作，将非遗技艺、作品展现给广大网络用户，给人们带来更加优质便捷的旅游体验，通过“直播带货”，丰富传统旅游形式，促进潍坊市非遗资源的传播。

三、潍坊市非物质文化遗产与旅游融合的途径

（一）整合非遗产资源，丰富整体内涵

潍坊市运用风筝这一主要非遗资源，打造了“世界风筝都”的形象，不仅使潍坊风筝的相关元素更多地深入人们的日常生活中，并且将其独特且极具创新性与地域性的风筝文化不断推向世界，享誉颇多。潍坊市非物质文化遗产资源开发资质较高，然而，潍坊市城市非遗资源旅游开发的深度和广度仍有待加强。仅仅抓住风筝这一非遗资源，忽略其他非遗资源，将无法形成集群效应，无法更好地发挥潍坊市的旅游价值，不利于潍坊市以后的持续性发展。因此，潍坊市非遗资源旅游开发不应止步于此，而应对当地种类多样、数量丰富的非物质文化遗产资源进行进一步整合，建设整体的非遗资源旅游体系，使非遗资源能够更好地融入其城市旅游建设中。如此，各种非遗资源之间相互牵引，形成较强的凝聚力，保持其发展活力和经久不衰的竞争力。

（二）综合利用新媒体技术，加强传播与宣传

目前，潍坊市在进行非遗资源旅游开发方面仍存在很多问题，如文化在网络上的宣传传播力度不够，传播手段比较单一;网络宣传与编排的内容枯燥，缺乏创新性和地方特色;尚未构建成熟的宣传网络体系。首先，可以综合运用新媒体的多样性，充分利用多种新媒体渠道进行宣传，避免单一，综合运用微博、微信、网站等多种渠道进行宣传，避免只侧重于一个方面。其次，进行多方面融合，即新媒体线上与传统线下方式相结合，新媒体与传统媒体相比，优势在于传播具有广泛性和精准性。在传播过程中，除了可以对其传统工艺和技艺方面进行宣传，还可以增加对风筝文化相关特色活动的宣传，依靠传播的广泛性，主动吸引更多的人共同加入保护非遗资源的活动中。此外，可以充分发挥自媒体的作用，微信、微博通过聘用或委托专业人士进行运营维护，保持微信自媒体推文的高质量和高传播度，为推广各种各样基于潍坊市非遗资源的旅游项目奠定良好的基础。并通过高质量自媒体与其他新媒体的资源互换和合作，进一步加大宣传力度，提高传播广泛度，潜移默化地提高其在人们心中的影响力。

（三）提高品牌意识，完善保护机制

2011年，非物质文化遗产传承人杨洛书发现了杨家埠木版年画假冒伪劣产品，并采取了相应措施进行打假，维护自己的合法权益。截至目前，潍坊非遗资源建设保护方面的工作没有系统地建立完善的保护机制，没有保障品牌的特有性，并未达到人们预想的效果，最基础的保护工作没有落实到位，导致旅游开发工作进行困难，不仅造成社会争议，而且降低人们心中对非遗资源旅游的满意度。首先，潍坊市市民应该注重提高自身对非物质文化遗产的责任感和自觉性，并主动积极地参与到维护和宣传潍坊市特色的非遗资源旅游中，为潍坊市非遗资源的保护与传承贡献力量。其次，潍坊市应尽快建立完善的非遗资源及相关项目的体制机制，保障旅游项目独一无二的特点，促进旅游项目持久深远发展。

（作者单位：临沂大学资源环境学院）