王洋

摘 要：公共图书具有阅读推广、文化传播的职能，以地域传统文化为依托创新阅读推广，对公共图书馆发挥自身职能有积极作用。文章主要从问题与优化策略两个方面讨论了如何以地域传统文化为依托创新公共图书馆阅读推广，以供参考。

关键词：地域传统文化 公共图书馆 阅读推广

中图分类号：G25  文献标识码：A    文章编号：1003-9082（2020）08-00-01

地域传统文化，是某一地区在长期的发展中形成的具有鲜明特色的风俗、生活方式以及人文景观等，有明显的地域性特点。然而，随着现代社会的发展，地域传统文化流失现象日益严重，有很多文化濒临消亡。公共图书馆作为文化传播的先行者，有弘扬地域优秀传统文化的责任与义务。另外，从当前公共图书馆阅读推广情况来看，缺少文化性的活动，地方人民难以通过参与阅读推广活动来了解地域传统文化。因此，以地域传统文化为依托创新公共图书馆阅读推广有重要意义。

一、以地域传统文化为依托创新公共图书馆阅读推广的问题

1.缺乏系统化设计

当前公共图书馆阅读推广主要包含地方文献收集整理、阅读活动开展以及信息化建设等内容，但对于以地域传统文化为基础的推广的系统化设计相对缺失。笔者认为其主要原因在于两方面。一是外界环境因素，一两年一次的推广项目评优要求图书馆短期内就要建立新的项目，但从立项到效果评价往往需要很长时间，这就影响了推广的设计与实施效果。二是内在因素，图书馆阅读推广活动外包已经逐渐常态化，尽管这一模式能够有效解决图书馆人员、资金不足的问题，但外包方往往对读者阅读行为、阅读需求认识不到位，也难以通过明确把握地方传统文化的精髓将其应用于阅读推广中。

2.本土化特色不足

实际上，地方优秀传统文化，是地方民族精神与人民智慧的凝聚，是地方生活方式的体现，以此为基础进行阅读推广，有利于丰富推广活动内容，对其继承与弘扬有积极作用。然而，从宏观角度来看，现阶段不少公共图书馆基于传统文化实施阅读推广时，选择推广的内容具有随机性，对地方优秀传统文化重视不足，导致推广活动中的本土化特色不足。尽管有公共图书馆认识到了地方传统文化的价值，但由于对地方人民的文化需求了解不足，所选内容难以适应人民的生活。

3.缺少社会化合作

在总分馆制的引导下，图书馆与社会力量合作已经成为常态，后者逐渐成为阅读推广的中坚力量。但是，有不少公共图书馆寻求与学校、企业、文化馆、社会组织等合作的积极性不高，由于自身资金、人力不足，也难以通过社会化合作实现优势互补，造成以地方传统文化为依托的阅读推广创新乏力。而有的公共图书馆尽管和上述社会力量有一定的合作，但因为对地方传统文化的认识深度不够，导致推广的文化氛围不浓，难以使地方人民对其形成长期的关注。

4.立体化传播匮乏

信息化、网络化的发展为公共图书馆阅读推广提供了更加多元的渠道，改变了以往人民接收信息慢的情况。但总的来看，有很多公共图书馆在对地方传统文化的推广还是倾向于线下体验，比如开展线下文化活动等，立体化传播匮乏。所谓立体化传播，就是线上线下联合传播信息，借助网络新媒体优势，拓展传播范围。当前，立体化传播已经成为阅读推广的主流趋势。对于公共图书馆而言，如果不顺应这一发展趋势，那么就很容易涅灭于时间的洪流中。

二、以地域传统文化为依托创新公共图书馆阅读推广的优化策略

1.引入现代设计理念

地域传统文化往往给当代人留下了过时、古板的印象，将现代化的设计理念应用于以此为依托的阅读推广中，有利于激发人民群众参与阅读活动的兴趣，提高活动实践效果。例如，从馆藏古籍中提取多种古典元素，如传统纹样、图案、造型等，将其与杯垫、帆布包、伞等现代产品相融合，设计出富有传统文化色彩又具有时代性、实用性的文创产品。在面向人民群众的古籍主题推广活动中，将其作为阅读互动产品赠送与读者，拉近人民群众与地方传统文化的距离。

2.充分利用本土资源

地方通常有丰富的本土文化资源，包括文学艺术、表演艺术、风俗习惯、传统手工艺等。笔者认为，公共图书馆可以充分利用这些本土文化资源来建立阅读推广项目，促进推广活动从文化宣传走向深入。例如，从馆藏地方文献中选择有关民俗风情、手工艺、名胜古迹、特色产品等内容，发动不同群体诵读，鼓励其于地方官方平台上传自己的诵读音频，同時为有视力障碍的读者开设用方言讲地方历史故事的专题活动。另外，也可走进学校开展“传统文化进校园”活动，利用本土文化资源向学生传播地方优秀文化，建立其文化自信。

3.开展社会多元合作

社会多元合作是总分制下公共图书馆新的发展趋势，对图书馆拓展阅读推广群体与范围有积极作用。公共图书馆有必要紧抓总分馆制发展契机，积极开展社会多元合作，与社会力量实现优势互补。例如，与地方读者论坛达成合作，将地方优秀传统文化感兴趣的读者吸纳到阅读推广活动中来，由他们以阅读推广活动为平台走进人民群众中传播地方优秀传统文化。再如，与地方博物馆达成合作，通过联合开展文物展示与讲解活动，吸引人民群众关注地方优秀传统文化。又如，与文化企业达成合作，由企业为图书馆活动提供必要的资金支持，后者为前者进行企业品牌的宣传，达成双方共赢。

4.加强文化立体传播

文化立体化传播是公共图书馆让地方传统文化深入人心的有效途径之一，这既能利用网络新媒体优势强化推广效果，又能通过对人民群众传统文化需求的把握来拓展读者群体。因此，公共图书馆有必要加强文化立体传播。例如，在喜马拉雅等有声平台中建立官方账号，以音频的形式来传播地方优秀传统文化。在此过程中，根据地方文献来设置音频专辑，上传志愿者朗读文献内容的音频。同时，以音频的点击量、播放量在微信平台上开展主播评选活动，秀出人民群众的声音，并吸引更多人参与线上互动。另外，在线下朗诵活动中播放点击量、播放量最高的前几个音频，以丰富活动内容。这是吴中区图书馆的实践经验，笔者认为这值得我们借鉴。

结语

综上所述，以地方传统文化为依托公共图书馆创新阅读推广，普遍存在缺乏系统化协议、本土化特色不足、缺少社会化合作、立体化传播匮乏等问题。笔者认为，对于公共图书馆而言，在传统文化的阅读推广中引入现代设计理念，充分深入把握地方优秀传统文化资源优势，开展社会多元合作，同时加强文化的立体化传播，凸显地方特色，提升阅读推广质量，从而推动地方公共文化服务体系的完善。

参考文献

[1]王伟坤.以地域传统文化为依托创新公共图书馆阅读推广[J].管理学家，2019（6）：151-152.

[2]陈筱琳.公共图书馆优秀传统文化阅读推广研究[J].图书馆工作与研究，2019（9）：106-111.