刘鑫

【摘要】移动互联网、大数据、人工智能、5G等技术的发展，推动媒体融合进入融媒体建设。实施和落地进入新的发展阶段，媒体融合从单纯相加到融合，不仅体现在媒体融合中要借助新媒体技术的力量以此建设新型主流媒体，或者利用互联网思维在舆论管控、内容生产、机制体制等方面进行自我创新。在融媒体建设中要处理好技术与内容、产品与媒体发展的关系，利用先进的媒体技术，开发出不断更新、迭代的媒体产品，用先进的媒体技术保持内容的新鲜感。跟上时代发展的要求。同时，融媒体建设要秉持初心，要牢记以人为本，时刻反省融媒体建设的出发点和落脚点——为广泛的媒体受众提供优质健康的信息服务。

【关键词】媒体产品;媒体内容;融媒体

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）014-156-03

Abstract ： The development of mobile Internet， big data， artificial intelligence， 5G and other technologies to promote media integration into the construction of integrated media. Implementation and landing into a new stage of development， media integration from simple to integration， not only reflected in the media integration to use the power of new media technology to build a new type of mainstream media， or the use of Internet thinking in public opinion control， content production， mechanism system and other aspects of self-innovation. In the construction of integrated media to deal with the relationship between technology and content， products and media development， the use of advanced media technology， the development of continuous updates， iteration of media products， with advanced media technology to maintain the content of freshness. Keep up with the requirements of the times. At the same time， the construction of integrated media should uphold the beginning， to keep in mind the， always reflect on the media  starting point and landing point - for a wide range of media audiences to provide quality and healthy information services.

Keywords： Media products; Media content; convergence media

2020年，互聯网发展达到新的水平，流量红利正在式微，移动互联网快速发展带来的风潮也在改变。传统行业将从追赶互联网的发展方向变为独自面对新的机遇和挑战。就新兴的媒体与传统的媒体的融合而言，5G传输、大数据计算、AI技术等新技术诞生推动了传媒业的发展。从单纯的多项相加到各种技术、领域相融的转变，媒体融合的未来发展趋势和路径越来越清晰。建设融媒体中心，已经从单纯概念模型的提出发展到项目落地实施，融媒体发展已经进入到全新的阶段。目前来看，融媒体建设得到了党和政府的高度认可，即将面对市场和广大受众接受实战的检验。因此，更加需要从思想上明确融媒体发展的关键问题和必由之路。本文在理解媒体融合关键问题的基础上，深度分析融媒体当下建设面临的问题，结合已有的融媒体平台，指出传统媒体与融媒体的区别，明确区分媒体技术与产品、内容的不同建设需求。最后，从媒体的整体发展即媒体融合的角度，探讨了媒体融合的未来方向、目的和意义。

1. 建设过程中的关键问题

媒体融合是一个连续的发展过程，它包含了过去、当下、未来的时间历程。融媒体是媒体融合发展的一个特殊节点。因此，当下的融媒体建设肩负着包容过去、开创未来、百花齐放的艰巨历史任务。当下的融媒体建设过程，既要结合传统媒体发展的历史经验，认清本源，明确方向，包括建设融媒体的原因、建设融媒体办法、建设融媒体的方向。更要结合信息需求，结合新技术、新方式为媒体的未来发展趋势指明方向。我国媒体具有“事业型”和“企业经济型”的双重属性，媒体承担了政治、文化宣传。同时媒体又承风向的控制和引导，因此，融媒体建设是我国媒体融合的一个全真实战，是具有中国特色的特色成果。到目前为止，我国的媒体融合经历了报纸、广播、电视和互联网四种不同层面的转型和融合。不同媒介融合有其自身的特点和任务。当前，媒体融合建设的核心任务还是在于运用大数据云计算、5G传输等先进的科学技术，不仅加强顶层设计还能统筹规划，一方面将数字资源同传统媒体结合，充分发挥出传统媒体在内容、资源上的优势，构建一个全媒体平台，搭建一个全媒体矩阵，将电视、网络、报纸、新媒体等各大平台终端汇集在一起，将住址架构、资源途径、生产流程、体制规格等方面深度整合，构建一个集发布、智能分析和开发于一体的融媒体中心端，它将承担资源加工、整合、集成、产品创新、多元融合的任务，并且形成一整套全新的生产流程和生产模式。还会形成媒体云、媒体网、媒体链的集成化媒体网络，实现新闻的采集、编写、发布、提供、管理的各类功能。这一体系又将会反哺于完整生产链的智能化、集约化，不仅能极大提高创新水平，也将会极大地提升媒体传播力和影响力。打造"云融合平台"，实现具有包容、开放、共享、协同功能的媒体体系，该体系也将会实现内容共享、理念机构融合、渠道互通、技术、平台、人员、服务全方位融合，由平台来进行全面部署。就融媒体的整体建设而言，不同层次的媒体也承担着不同的功能，综上所述，当前的融媒体建设已经有了很成熟的发展思路，但是在推进过程中可能还会存在很多问题。根据过往的经验，我认为主要有以下几方面：

1.1 技术问题

技术是媒体融合发展的源动力，解决技术问题很大几率上就能成功地构建媒体融合。技术问题主要体现在以下几个方面：一是技术自身成本高。包括技术引进成本和采用成本。这就使很大一部分传统媒体机构无法构件长期的成功的媒体融合体系。二是相关技术人才严重不足，人才培训成本十分高昂，这就造成运营、管理、技术方面的人才短缺。三是媒体产品化需要连续不断投入技术来不断提供优化，很多小规模媒体（包括政府财政、公司、以及小企业）无力承担大型融媒体中心的建设所需的系统平台的基本资金硬件设备，因此无法维持与技术长期持久的合作关系。由此可知，互利共赢的发展模式亟需被探索开发。

技术问题的解决不仅可以为媒体发展带来新的增长机遇和新的增长条件，更能通过技术的发展推动其他产业行业的共同发展，特别是融媒体的衍生系列产业的发展，所以技术问题是我们亟待解决的一个首要问题。

1.2 内容问题

内容问题说到底还是人才的问题，融媒体行业领域的内容型人才匮乏，能生产出尖端产品的高素质人才更是少之又少，行業现在面临的人才问题是层次结构差异性大，生产水平参差不齐，产品内容高低不平，导致整个产业发展态势低迷，我们所能做的只能是加大对人才的培养力度，挖掘更有潜力有能力的人才进行培养。

1.3 体制机制问题

融媒体建设的不同于传统媒体建设之处在于"融合"二字，这从根本上颠覆了传统媒体原有的已成型的管理模式和以往的组织结构，融合过程中存在很大的阻力。因此，为了充分调动传统媒体建设融媒体的每一份力量，在人才选拔上做增量、做变量，而不是做减量，是极其重要的、亟待解决的问题。

但是体制机制的形成不是一朝一夕的，同样的想要改变这个问题也不是能一蹴而就的，这是一个非常迫切却也是一个需要长期战略的问题，盲目的改变不仅不会达到理想的效果，说不定还会适得其反。

1.4 媒体经营问题

让商家盈利，让消费者满意，让平台创收，才能算是产业共同发展，整个行业领域才有上升的空间，所以经营问题是一个贯穿始终不断要求进步的话题，不断探索不断创新，找到问题解决问题才能促进发展。

综上所述，融媒体建设的思路已经比较成熟，但还需要不断实践和探索。未来融媒体的发展是现代信息社会发展和国家数字信息基础设施实施的有力工具。融媒体的发展具有强大生命力和远大前途。

2. 融媒体建设的未来

媒体是一种社会工具，媒体融合本质上是一个集中、分散、再集中的过程。技术的发展有一定随机性和不确定性，充满突变，因此媒体融合过程中技术和内容是两个主要方面，二者缺一不可。媒体融合要把握好“变”和“不变”两个立足点。避免陷入“唯技术”“唯内容”的僵化思维。

媒体技术与产品、内容的关系是三者维持平衡的重中之重。人是尺度的尺度，技术自身从来都无法决定一切。媒体融合的灵魂之处是“人”。其根本目的是为了更好地服务于人，技术对人的尺度从来未产生决定性影响，相反地，人才是决定技术发展的关键性因素，一切的发展都是为了人的发展，为了满足需要，为了提升生活质量，为了改善生活品质。简而言之，从媒体融合历史来看，媒体融合的永恒目标是对优质内容的追求，这是媒体发展过程中的始终不变的初心。满足媒体受众对内容的需求是媒体的使命和责任。媒体融合则是对先进媒体技术的渴求和鼓励。而优质内容则不断激发人们对内容更好更优发展的更高要求，反过来这种要求也在不断地推动着技术的创新发展。

3. 融媒体发展的有效措施

3.1 引入人工智能

现阶段来说，人工智能技术的大规模使用极大地方便了人们的生活，并且也逐渐改变了人们的行为方式，人工智能与之相关的的内在价值也逐渐变得丰富起来，我们将人工智能技术不仅引入创作过程，也会利用智能机器人来代替人工进行创作，形成生产传播一条龙的现代化生产模式，这种模式将会极大的提高融媒体的创作效率。

3.2 利用5G技术

5G网络技术是4G网络的发展和延伸，无论是工作效率还是传输性能都有了显著的提高和发展，根据现在的状况，我们还可以利用其创造更多的产品来丰富产品的服务类型，用以更好地满足人们的实际需求。融媒体的建设和发展过程中，5G技术可以加快传统媒体同其他渠道的相互融合。与此同时，5G网络的传播速度较4G网络有了明显的提升，能够提供多样的传输服务，因此资源传递将会变得极大地便捷。如果能充分发挥5G的技术方面的优势，将其同其他新技术相结合，也将会极大的提高媒体的工作效率，赢得受众的支持与信赖。

3.3 完善物联网的公共信息

物联网是互联网的拓展和延伸，是在互联网的基础上发展起来的一种新兴的网络服务模式，它是利用实物来反馈信息，从而构建一个更加完善的网络系统。融媒体建设者应不断完善物联网的公共信息，使物联网的涉及范围和应用领域变广，这将使融媒体更好地发挥出自身有利条件，不断加强人与人、人与物之间的交流，如此反复正向促进，最终形成一个良好的物联网生态圈。

4. 结论

综上，媒体融合将会是一个持续很久的发展过程，革新、挑战、机遇并存其中，在这个发展历程中，科学技术是源动力，融合自身是催化剂，而人文精神是永恒的精神目标。借助信息技术不断扩大媒体中心的发展空间，使传统媒体和其他媒体融合在一起，充分发挥其优势，媒体融合必将和科技融创紧紧结合在一起，为人们搭建更完美的媒体社会。

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