陈晶

【摘要】县级融媒体中心建设是新时代治国理政新举措，是强化新闻舆论阵地、提升社会治理水平、加大风险防范力度的有效方法。县级融媒体中心建设将打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，更好地满足人民群众的信息需求，扩大主流价值的影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。区县媒体融合作为媒体发展的重要内容，在发展初期要仔细分析自身存在的问题，及时采取正确的战略规划以及相应的措施，从而快速走出发展困境。

【关键词】融媒体;区县;发展;新路径

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）014-150-03

Abstract： The construction of county-level media center is a new measure to govern the country in the new era， and it is an effective method to strengthen the position of news and public opinion， improve the level of social governance and increase the intensity of risk prevention. The construction of county-level media integration center will open up the "last mile" of media integration， the "last mile" of connecting the masses and the "last mile" of grass-roots governance， so as to better meet the information needs of the people， expand the influence map of mainstream values， and make the party's voice spread more widely and deeply. As an important part of media development， the integration of district and county media should carefully analyze its own problems in the early stage of development， and take correct strategic planning and corresponding measures in time， so as to quickly get out of the development dilemma.

Keywords： Integrating media; Districts and counties; Development; New path

在互联网技术、智能终端以及相关软件不断发展的背景下，新兴的媒体不断出现，并搭载相应的技术获得飞速发展。新事物的产生和发展对旧事物产生了一定的冲击。传统媒体开始受到影响，而区县媒体由于自身的条件有限，因此在接受新事物上还存在一定的困难，因此需要采取相应的措施做好发展工作。

1. 区县融媒体发展存在的问题

1.1 没有正确看待融媒体

由于新媒体出现的历史较短，因此人们对新媒体与传统媒体的认识存在一定的困难。部分人员认为传统媒体与新媒体是非此即彼的关系。这种思想方式在区县更加明显。一方面，排斥论的存在，导致不愿接受新媒体，认为反正有固定经费，让传统媒体保持正常运转就行，这样就没有竞争的压力，因此没有及时向上级提出申请进行媒体融合。另一方面，部分人员对新旧媒体的交替非常悲观，认为最终新媒体会取代传统媒体，因此对于当前的传统媒体不够重视，将大部分的精力放到新媒体上，导致对当前的情况分析不够客观，资源优势和经验优势都得不到有效的发挥。这两种认识本身都存在缺陷，因此客观看待新旧媒体的优势和短处，才能充分利用各自优势，实现你中有我的目的，顺利完成转型。

1.2 人才流动局限性明显

在融媒体的发展过程中，人才是非常关键的内容，而区县媒体单位大部分需要依靠财政供养，对于人员活动都具有相当严格的规定和监管，因此区县媒体在发展过程中也会受到上级部门监督以及经费的限制，不利于自身的创新发展。新型人才缺乏也同样是区县媒体单位面临的问题，按照当前的体制录用标准，对有能力、有特长的人才而言，也难以完成招录。因此人才进出问题也是当前区县融媒体发展过程中需要格外重视的一项问题。

1.3 激励措施不到位

当前，对于区县媒体单位而言，绩效改革之后，媒体主要是以工作量考核发放，即使存在一定的激励政策，但这种政策的作用不够明显，主要是由于体制机制的限制，导致大部分员工存在干多干少都一样的问题，因此难以激发员工的创造性。长此以往，这种工作体制，将会导致员工的工作量与收入不匹配，员工的价值得不到体现，甚至会造成人才的流失。

1.4 传统媒体与新媒体没有融合

当前，由于互联网技术的影响，各大区县都开始发展新媒体，两种人才類型的差异，导致工作快慢存在一定的脱节问题。在报道重大活动时，新媒体记者与传统媒体记者共同工作，经常出现媒体对快慢要求不同出现的脱节问题。而传统媒体由于工作实效的影响，相对较慢。而新媒体通过视频、图片的方式，借助网络可以快速完成新闻事件内容的传输。尤其是在突发性灾情的报道中，新媒体更快的功能也能体现出现。因此对于新旧媒体融合的过程中，传统媒体与新媒体之间的快慢问题也是需要格外关注的问题。

对于区县的传统媒体而言，就是做好当地党委、政府中心工作的宣传工作。但新媒体时代，在智能终端的影响下，人人都是自媒体，因此每个人都能成为信息的发布者，对于受众而言，还能根据自身的需求选择相应的信息。传统的广播电视和报纸等媒体在新闻的报道过程中过于单一，导致群众的实际需求得不到满足，因此会造成粉丝的流失。对于新媒体而言，更多的关注的是粉丝的关注点，因此新旧媒体在实际上没有实现融合。

2. 区县融媒体发展新路径

2.1 争取在思想观念上实现真正的融合

就当前区县融媒体发展过程中存在的问题，根源在于人们对融媒体的思想观念认识存在误区。在没有真正了解融媒体的情况下，盲目跟风，导致媒体的作用没有得到发挥。因此需要做好以下几个方面的工作：第一，充分认识什么是融媒体？什么是新媒体？第二，客观分析传统媒体与新媒体各自的优势与缺点，从而在实际操作中，做到两者的取长补短、优势互补。同时在技术支撑、采编流程、报道内容以及人才培育等方面进行深入的融合。通过这种方式，才能更好的做好两者之间的融合。

2.2 在技术上做好融合

利用PC端的优势，搭建完善的技术平台。第一，对新闻平台进行整合，构建完备的总媒体资源库——中央厨房。首先对新闻发布平台的广播、电视、报纸、手机报、网站、微信等进行整合，将相应的资源在平台上完成统一。第二，做好区县相关部门的衔接工作，并将相应的信息统一到新闻平台上。第三，将整合的资源汇集成统一的新闻稿库，并进行统一管理。对于传统媒体和新媒体的采编而言，可以共享有效的资源。通过这种中央厨房的建立，可以实现随时随地的传稿和取稿。利用平台做数据资源库不仅降低了维护成本，同时提升了工作效率。

做好移动端技术平台的搭建工作。当前，智能手机在人们生活中扮演的角色越来越重要。因此平台的整合，从技术层面讲，可以为用户提供更多的精准服务。每个微信公众号的建立，可以同时发布不同类型的信息，这些信息相互独立，可以更好的满足群众的实际需求。管理账户的过程中，还能有效减少资金和维护的费用。除了微信，还要做好手机APP与网站的整合工作，通过这种方式还能及时对相应的信息进行传输，对于新媒体中的广告和运维工作也具有一定的积极作用。借助新的技术手段，可以扩大整体的经营效益。通过这种平台的建立，才能实现区县融媒体的进一步发展。

2.3 做好采编流程的整合工作

传统媒体与新媒体之间存在一个重大差异就是传播的时效性问题。这种差异也导致区县的采编流程没有实现融合的问题。因此需要做好采编流程的整合工作，充分实现资源共享。第一，使用统一的稿源库，区县媒体需要建立完整的数据库，积极引导采编人员和通讯工作人员将相应的稿源上传到数据库中，方便各平台编辑人员取稿使用。第二，建立统一的采编流程，从而实现一次生成、多元化发布的目标。传统媒体与新媒体的采编流程应该做到不分离，并根据各自的发布特点进行编辑发布，从而有效解决时效性差异带来的问题。

长期以来，传统媒体广播、电视和报纸新闻呈现在人们面前时，都会以严肃、官方的风格。这种风格对于当前思维开阔的年轻人来说并不会造成多大的吸引力。而新媒体的大数据分析功能，可以根据受众的浏览习惯，为其推送相应的新闻内容。这种方式更容易增加受众的数量。因此新闻编辑工作人员应该认识到编辑方式对新闻传播的影响，通过积极抓住受众的心理，对信息资源进行高效整合，从而吸引更多读者。新形势下传统媒体新闻编辑要准确定位自身，依据受众需求灵活调整内容，保有现有受众群体的基础上，吸引更多的受众。同时，只有实现新媒体与传统媒体的融合，才能实现新闻编辑的成功转型。

2.4 在报道内容上实现融合

第一，做好正确的导向工作。当前区县的新闻舆论工作，在时政报道和主题报道方面意识相对较强，对于娱乐类的报道，导向把关意识存在一定的问题。因此在推进融媒体发展的过程中，需要重视对网站、微信和手机报等新媒体导向的把关，保证信息内容的质量。

第二，讲好百姓故事。当前，区县媒体报道内容过度重视党政内容，因此宣传导向上，重点关注领导的讲话内容，会议中群众关注的惠民政策以及民生问题没有展现出来。因此群众对于党政新闻的关注度并不高。这种新闻报道的方式有时忽略了群眾的需求。因此在融媒体时代，为更好地服务群众，需要重视作品的内涵，积极联系群众，帮助人们群众解决实际问题。这种主题内容的扩充与发展，在很大程度上可以增加信息的受众，切实帮助群众解决问题。

融媒体时代之所以表现出明显的快捷性，很大程度上在于信息渠道的多样化，因此相对于传统媒体，才会表现出明显的时效性。对于新闻的编辑工作人员应该充分认识到渠道对信息的影响，充分利用当前的微博、微信、APP、网站等平台发布消息，熟练掌握各种社交软件的使用，利用多种渠道获取信息的同时，也要增强信息的传播力度。

传统媒体新闻编辑从业者要了解现代受众的喜好。首先，要对行业运作与现状有一个初步了解，切实发挥新闻媒体引导社会舆论作用。如，编辑要站在受众角度编辑新闻，保证新闻内容可以满足受众实际需求，同时还需要较高新闻价值，提升社会影响力;其次，强化与受众之间的交流沟通，了解受众的爱好、阅读方式、阅读方向等，及时调整新闻编辑内容与方式。

3. 总结

综上所述，在互联网技术的推动下，新媒体发展迅猛，传统媒体受到冲击，但融媒体时代的来临，需要区县负责人员充分分析各自的优缺点，从而对有限的资源进行整合。利用传统媒体经验的同时，也要充分利用新媒体的时效性优点，从而通过资源整合的方式做好优化改革方式，提升市场竞争力。希望通过文中论述，为类似研究提供借鉴。

参考文献：

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[4]王俊.融媒体格局下关于区县广播电视台发展方向的几点思考[J].新媒体研究，2016，2（14）：84-85.