陈旭

【摘要】新媒体产业是伴随着信息技术的发展逐渐成熟起來的，现阶段，新媒体已经逐渐成为了人们获取信息的一个重要的手段，也成为了人们生活中一个必不可少的组成部分。从现阶段的情况来看，未来一段时间之内，新媒体产业的发展依然有着十分广阔的前景。但是，新媒体产业在实际发展过程中也存在诸多问题，随着时间的推移，新媒体产业的发展也开始走进了瓶颈期，文章就针对相关问题提出了相应的解决对策，希望能够有所帮助。

【关键词】探析;新媒体;发展;瓶颈;对策

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）014-138-03

Abstract： The new media industry has gradually matured with the development of information technology. At present， new media has gradually become an important means for people to obtain information， and has also become an indispensable part of people's lives. From the present situation， the development of new media industry still has a very broad prospect in the future. However， there are many problems in the actual development of the new media industry. With the passage of time， the development of the new media industry has begun to enter a bottleneck period. This paper puts forward corresponding solutions to related problems， hoping to be helpful.

[Keywords] Analysis; New media; Development; Bottleneck; Countermeasures

新媒体产业是在传统文化创意产业基础上的进一步发展，通过将传统文化创意产业与信息技术有机地结合到一起，形成的一种全新的产业形态，行业在发展的过程中，相比于传统的文化创意产业来说，其对人性化体验给予了更高的关注，与此同时，对于尖端科技也有很好的利用。新媒体产业在实际发展的过程中，其不仅更重视对传统传播媒介的创新，与此同时，也更重视所传播内容的数字化。从产业形态的角度来讲，新媒体产业具有极强的分散化特点。在这样的大背景下，虽然行业的发展还处于初期阶段，但是，企业之间的竞争已经走向了白热化，从现阶段的情况来看，企业的发展水平普遍不高，很少有企业能够对行业的发展产生较大的影响。这也是行业在发展过程中的一个十分重要的瓶颈，文章就针对新媒体产业在发展过程中存在的瓶颈问题及具体对策进行了探讨。

1. 我国新媒体产业在实际发展过程中遇到的瓶颈

1.1 需求多样化 产品差异化特征不明显

从新媒体产业的发展特点来看，由于客户在实际定制服务的过程中，其需求具有较强的零散化特点，每一个客户对于产品的形态都有着自己的要求，且多数客户都具有为自己所需的服务付费的能力，从现阶段的情况来看，新媒体产业所提供的产品中，标准化是一个十分重要的特征，但是，这也在一定程度上与客户的需求产生了矛盾。从现实的情况来看，很少有客户对某一式样的产品有特殊需求，而采用标准化的生产方式，则会在一定程度上限制产品的分销、生产，乃至企业自身市场营销活动的正常展开。客户对新媒体产品的需求具有多样化的特征，而要想更好地适应时代的发展，新媒体为客户所提供的产品也需要呈现出多元化的特征。现阶段，很多新媒体企业已经认识到了这一问题，其产品的差异化程度有了较大幅度的提升，产品的形象化特征得到了全面的凸显，但是，这种差异化程度依然有待提升。

1.2 产业链环节相对丰富，价值比重不够健康

通过对现阶段新媒体产业价值链环节的结构进行分析，在价值比重的方面，哑铃式的特征十分明显。从各产业链在整体产业价值占比的情况来看，交易传播环节和内容创意环节占比较高，其总价值占比超过整体的85%，新媒体产业在实际发展的过程中，这两个环节也是关键的聚集环节。新媒体产业在实际发展的过程中，产业链环节也相对丰富，具体包括出版发行、制作、创意等多个环节，相比于传统的文化创意产业来说，新媒体产业产品的制作周期更长，产业链的复杂程度更高，因此，在实现新媒体产品价值的过程中，企业方面往往需要面临诸多不确定因素，需要承担较大的风险。

例如，在数字动漫产业的发展过程中，数字形式的漫画以及动画是最主要的表现形式。其中，核心就是内容创作，具体包括音像制品、电影、舞台剧、电视等形式，与此同时，在传播技术手段方面，其对现代技术的依赖程度更高。除此之外，个别企业还会开发与动漫形象有关的主题公园、玩具、服装、电子游戏等。相比于国外发达国家来说，中国的动漫市场还处于上升期，由于人民的接受程度还相对较低，动漫产品的出售价格往往也无法达到预期的目标，在这样的情况下，个别产品的制作公司为了有效减少亏损，就会不断地压缩制作成本，致使产品的质量很难得到有效保证，进而使行业的发展陷入恶性循环。

新媒体企业在实际进行产品制作的过程中，不仅制作技术具有較高的复杂性，与此同时，相关产品的生产还需要操作人员具备较强的专业素养。在实际制作新媒体产品的过程中，企业往往需要付出高昂的成本来购买设备，这也就在一定程度上限制了部分中小企业的发展。而从现阶段的情况来看，部分大企业虽然具备购买设备的能力，但是，设备闲置浪费的情况也十分严重，不仅严重影响了产业链条的连续性，还会导致市场调控失灵的情况出现。这也在一定程度上加剧了新媒体产业在实际发展过程中价值比重不健康问题对行业整体发展的影响。

从本质的角度来讲，新媒体产业在发展的过程中，外部的供给是最主要的驱动力量，要想使产品能够更好地吸引消费者，创意是前提条件，在消费者对企业创意缺乏足够认同度的情况下，新媒体产品的盈利能力也会相应地受到影响。除此之外，一些中小型企业的新媒体产业在发展的过程中，还非常容易受到政策因素的影响，由于经营人员对产业政策缺乏足够的了解，在生产的过程中，无论是在成本控制方面，还是在交易方面，都缺乏足够的经验。因此，非常容易导致经营者出现决策失误或是市场导向判断失误的情况，进而在一定程度上加剧了新媒体产业的市场风险。

1.3 政府管制相对严格，行业准入门槛相对较高

新阶段，在我国新媒体产业的发展势头十分迅猛，国家方面也出台了一些政策来支持新媒体产业的发展，这些政策也受到了从业人员的广泛欢迎。除此之外，国务院方面也根据市场发展的实际需要，针对新媒体产业的发展制定了联席会议制度，以此来推动我国新媒体产业的发展。

但是，由于在我国，传媒产业具有较强的公共性特点，因此，国家在针对新媒体产业进行管理的过程中也提出了诸多要求，尤其是对于新闻出版发行行业的管理要求更高，企业要想真正进入这一市场，往往需要经历复杂的审批。与此同时，对于境外投资以及私人投资，我国政府对此的限制相对严格。例如，最近几年，国家广电总局就组织了多次针对互联网视听节目网站的审核活动，其中就有明确规定，单位要想从事互联网视听节目服务，企业性质需要为国有控股或国有独资，与此同时，还需要具备独立的法人资格。这一要求也在一定程度上限制了新创企业以及中小企业进入到新媒体领域，进而限制了行业发展多元化程度的提升。

2. 实际发展过程中面对发展瓶颈的对策

2.1 从渠道的角度进行切入，建立高端化的产业链

国家方面在推动新媒体产业发展的过程中，非常重视构建完整的产业链条。鉴于现阶段我国新媒体行业的产业链条依然存在诸多问题，为了有效解决这些问题，国家在推动行业发展的过程中进行了诸多尝试，在对产业发展链条进行持续完善的基础之上，引进了多个传播渠道项目以及建立了多个制作播出平台。国家还特别建立了新媒体产业基地，与哈佛大学飞流公司、北京电视台、赛尔教育科技有限公司、中国教育电视台、中国移动通信集团北京有限公司等进行了深入合作，在此过程中，争取到了版权保护平台、动画版权交易中心、中国教育电视台新媒体业务基地、美国哈弗飞流公司国际传播、北京电视台动漫基地等项目在国家新媒体产业基地的落户。这些项目中，不仅包含传统媒体的传播模式，同时也包含新媒体的传播模式，在此基础上，有效提升了传播平台和传播渠道的多元化程度，使我国的新媒体产业链能够真正实现闭合，在此基础上，以渠道切入为基础，建立了高端化的产业链，对行业的发展产生了十分重要的影响。

2.2 加大基础建设力，做好园区的建设工作

经过持续不断的论证和实践，国家新媒体产业基地提出了进行虚拟聚集的想法，并将这一设想付诸实践。初期阶段，国家在建立新媒体产业基地的过程中，主要目的在于帮助企业节约经营成本，通过公共服务平台、网络通讯设施等基础设施的建设，致力于服务入驻基地的企业，随着基地的发展，其不仅服务于北京本地的新媒体企业，与此同时，也服务于全国的新媒体企业，在此基础上，真正实现新媒体企业在国家建立的公共服务平台上的虚拟聚集。随着项目的持续推进，国家在推动新媒体产业发展的过程中，一方面致力于拓宽新媒体产业的发展空间，另一方面也将产业生态的发展与绿色生态的发展有机地结合到了一起，从产业基础设施的建立到建筑形态，全方位进行国际化产业聚集区的打造，充分体现新媒体产业的发展特色，使新媒体企业能够主动入驻其中，真正达到实现企业物理聚集的目的。

2.3 建立双生态行业发展模式

国家在建立新媒体产业基地的初期阶段，就对基地的发展方向进行了明确定位，即所建立的新媒体产业发展平台要能够呈现出双生态的特点。所谓双生态，就是将新媒体产业的发展对于绿色生态的理念以及产业生态的理念有机结合到一起，在此基础上，有效提升国家新媒体产业基地的竞争力。而所谓的产业生态，主要是指对服务体系进行创新，使所建立的服务体系能够具有较强的优越性，在此基础上，确保基地能够为新媒体企业提供一流的服务，推动新媒体行业的发展。以基地自身所具备的较强的管理服务能力、创新能力，以及园区自身所具备的影响力来达到聚集企业的目的，在此基础上，形成聚集效应，使产业优势能够得到全面发挥。另一方面，从绿色生态的角度来讲，还需要使连片土地的资源优势能够得到充分发挥，以现有自然生态环境为基础，合理进行园区规划，使新媒体产业的建筑形态能够具有较强的独特性，周边可配套建立相应的生活设施，在此基础上，有效提升产业基地的竞争力。

3. 总结

综上所述，新媒体产业是新时期社会发展需要的重要体现，因此，其在发展的过程中要想真正实现自身竞争力的提升，不仅要能够充分满足用户的生活需要，体现多元化的发展特征，与此同时，还需要充分考虑社会的发展需要，充分践行绿色发展理念。对于新媒体产业发展的成功模式，各地可根据自身的实际情况进行复制，进而打破产业发展的地域性限制，为行业优势的充分发挥打下良好的基础。

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