石惟嘉

【摘要】本文主要探究传统媒体主持人转型发展的有关内容。简要分析融媒体发展历程和特点，并根据当前现状分析该种媒体背景下传统媒体主持人的优劣势，着重探索其转型发展的方向，包括开发个人垂直领域、树立个人品牌、强化互动主持等。以供相关人士参考。

【关键词】融媒体;传统媒体;主持人;新媒体

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）014-101-03

Abstract： This paper mainly explores the transformation and development of traditional media hosts. This paper briefly analyzes the development process and characteristics of financial media， analyzes the advantages and disadvantages of traditional media hosts under the background of this kind of media according to the current situation， and focuses on exploring the direction of its transformation and development， including developing individual vertical fields， establishing individual brands and strengthening interactive hosting. For the reference of related people.

Keywords： Integrating media; Traditional media; Moderator; New media

新媒体的出现给大众呈现更多获取信息的可能，使传统媒体面临巨大的考验。而新媒体推进仍需借助传统媒体的力量，由此，逐渐形成融媒体的传播形式。主持人是传统媒体中较为重要的环节，为更好地融入该时代，需发挥长处，吸收新鲜事物，以适应当前的市场需要。

1. 融媒体发展的过程及特征

融媒体的出现主要借助于网络信息技术的发展。网络技术及衍生品的广泛应用和升级优化为媒体领域创造出更多的可能性，新媒体在此种环境下应运而生，使媒体行业朝着多样化的方向发展，为人们提供更多获取信息的渠道，相应的信息量以及内容也发生巨大的改变，使传统媒体中的报刊、图书、电视广播等不再是人们接收信息的主要渠道。网络技术以及各类终端设备的出现，对新媒体发展起到推动性的作用。单就电视广播而言，在融媒体背景下，主持人应用的传播方式以及节目的内容都应与所处的媒体环境相适应，以此达到更好的传播效果。对此，主持人的传播形式也应实施调整，紧跟时代媒体潮流，提高对观众的吸引度，以巩固受众群体，保证基本的信息传播效果。

2. 融媒体背景下传统媒体主持人的优劣势分析

2.1 传统媒体主持人的优势

传统媒体主持人在此种媒体环境下展现的优势主要有三个方面。

其一，传统媒体往往都具备较为专业的管理模式，由于其发展时间较长，其实践经验更为丰富，所选用的主持人要比其他媒体形式的标准更高，其中涉及到专业水平和其他素养。因此，通常情况下，传统媒体的主持人为专业出身，其拥有较为丰富的知识储备量，经过专业化、系统化的训练。在此种媒体环境下，由于其本身的专业能力较高，有学习新内容的能力，因此，其整体的提升效率较高。

其二，传统媒体的主持人经过专业院校的培训，正式入职后经历较多的实践性训练，因此，对于新兴起的新媒体传播者而言，实践经验更为丰富。另外，传统媒体传播的内容获取方式更为严谨，可信度相对较高。由于传统媒体播出内容需要经过后期加工，应用的稿件也经过仔细推敲，因此，节目播出时，其传播的内容通常具有较强的真实性以及深度。

其三，传统媒体经过长期的发展革新，因此，其在节目的内容以及整体结构等方面的设计都较为成熟。通过不断的更新换代，能够留下的节目通常是受到观众喜爱的节目。同时，此类传统媒体节目整体呈现的专业程度较高，主持人也经过长期的实践训练，拥有较高的专业水平、应变能力等，在主持人的专业方面相較于新媒体具有明显的优势，因此，不会同新媒体主持内容一样，出现同质化的不良情况，更容易实现个性化的发展，满足受众的需要。

2.2 传统媒体主持人的劣势

在融媒体时代背景下，传统媒体主持人的发展劣势可从两个角度谈起。一方面，由于新媒体传播形式对于主持人的需求量较大，且相应的入行门槛相对较低，导致主持人行业人数大幅度增加，在新媒体中，主持人不再需要专业出身，短视频直播的网红或是原本的幕后工作者、其他领域人员都可以成为主持人。媒体融合背景下，使该领域对于主持人专业程度的要求逐渐下降，最终呈现的主持形式也呈现多样化的趋势，为观众提供更多的选择，由此改变观众原本获取信息的习惯。另外，在繁杂的信息环境中，受众对与信息内容以及获取形式逐渐趋向于个性化的要求，因此，对于主持人也呈现更为多元化的标准。由此，提高主持人之间的竞争程度，若想长期保持稳定的发展态势，需要主持人本身能够呈现出不同的风格，形成个人的主持特点，以满足受众的个性化需要。

另一方面，新媒体在传播形式上打破时间和空间的限制，且借助网络直播、线上点评等方式，能够及时收到观众的反馈，并给予回应，极大地提高节目的交互性，使观众能够实时地表达个人的观点，让其更具有参与感。另外，在快节奏的社会生活情况下，新媒体信息传播形式不仅能够满足人们对于信息的需求量，可以达到其对高效获取信息的要求。而上述相关市场的需求，传统媒体往往无法满足。

3. 融媒体背景下传统媒体主持人的转型发展途径

3.1 明确新媒体的特征

传统媒体与新媒体，二者实现有效融合其实质性的目的在于推动媒体领域的发展。而为实现更好地融合，单就传统媒体方来说，应整合并保留自身优势的同时，将新媒体的长处较好地融入到常规的信息传播中，充分发挥各自的优点，由此提高传统媒体的影响力。传统媒体主持人若想在短时间内较好地实现转型发展，应明确新媒体的特点，通过多方途径，了解其相关的运行流程。同时，与自身的节目运行方式、内容进行比较分析，以将新媒体的闪光点应用到主持节目中。另外，传统媒体主持人在此过程中，可以通过受众的视角参与到新媒体传播中，分析其受到大众喜爱的原因，以改良优化自身的傳播模式。

传统媒体主持人通常对于新鲜事物的接受、学习能力较强，在融媒体环境下，主持人通过明确新媒体的特征，以强化自身的业务水平。新媒体的信息传播模式较多，若主持人本身对于该领域的传播方式掌握不全面，难以有效应用。对其而言，既要掌握此种媒体背景下的传播运行模式，还应实时了解其运行动态。充分运用当前较为流行的微博、短视频、公众号等新媒体运行途径，以掌握大众接收到的信息内容。并在常规的主持活动中，能够加入当下的热议话题以及网络流行元素，有助于提高内容的观赏性，吸引更多观众的眼球。

3.2 形成个人的垂直领域

在融媒体时代背景下，对主持人的要求不仅局限于传统模式下对其专业素养的要求，如咬字、播报内容等方面的准确性，还需要主持人本身拥有其他才能，以体现出个性化的特点，给观众留下更为深刻的印象。例如，唱歌、舞蹈、滑板、乒乓球等。通过个人其他方面的技能，在常规的节目中，找寻合适的时机展现个人其他的专业性，以形成个人的垂直领域。观众的记忆便是主持人实现发展的动力。

例如，主持人撒贝宁其专业为法律，也曾主持过此类节目。在其参与到的节目中，多次展现自己在法律方面的专业性。如《明星大侦探》中，其表现出个人风趣幽默的一面以及对线索的敏感度，经常会与其他“玩家”相互调侃，并加入当前较为流行的元素。在该节目中，撒贝宁经常会爆出“梗”，成为节目的一大亮点。但其一旦遇到法律以及价值观等方面的问题，便会立即收起“玩闹”的状态，以极为严肃的态度告诉“玩家”也是对观众，面对某种情况的正确处理方式，保留传统主持人在引领大众正确价值走向的职能。在融媒体时代环境下，主持人若想实现较好的发展，保留传统媒体人“内容为王”的优势，应注重开发个人的垂直领域，以满足当前媒体行业对人才的需求，实现传统媒体向融媒体的转型。

3.3 实现全面的互动主持

在当前的信息传播形势下，受众极为注重接收信息的交互性。完全的传统媒体模式下，观众往往处于被动接受的状态，对于信息的选择也受到诸多限制，该种模式下的信息传播难以实行当前网络时代的发展。而在广播电视节目中加入新媒体与观众的交流方式，实现与其用户之间的沟通，也能够打破原本在时空上的限制，此种融合形式下，有助于推动传统媒体与新媒体受众的融合。由此，要求主持人在保持原本专业报道能力的同时，具备与观众互动的能力，使其能够走出原本的“舒适圈”，借助当前的公共社交平台，与观众展开节目外的交流，以拉近自己与观众的距离。

例如，除常规的节目之外，主持人应在各类社交平台上拥有个人的账号，当前最为流行的便是微博。目前，大部分艺人的微博粉丝、发布微博的信息回馈量等数据已经成为评价其级别的重要标准，也就是俗称的“流量”。主持人也是一样，例如，何炅、谢娜的微博粉丝量已经超过一亿，此种高“流量”既可以扩大参与节目本身的受众范围，又可以在节目之余，在微博上发表个人的观点，分享日常生活等，由此，提高与观众之间的互动性。通过应用新型的公共社交方式，更好地融入到当前的媒体形势下，主持人能够及时获取观众对自己的评价，以掌握个人在节目中的不当之处，不断优化调整，以实现转型发展。

3.4 塑造独特的个人品牌

个性化是当前各行业都在追求的目标。在融媒体背景下，主持人若想实现个性化的发展，树立独特的个人品牌，达到难以替代的高度，需推动个人与参与节目本身实现品牌化的交互关系，由传统形式上的主持人向“融合型”转变。要求其不仅要具备传统媒体模式下主持人的基本素养和专业能力，还应拓展个人在节目中涉及到的领域，如记者、专家、后期等，以塑造立体化的个人品牌。“融合型”的主持人，打破常规的“采编播”的模式，参与到节目运行的整个环节，结合融媒体特点实现的合理化改变。

主持人在于受众对话过程中，需注重个人的预期和态度，不可刻意疏远或亲近，应把握好与观众交流的“度”。另外，在内容方面，应根据电视节目的受众转变开展更深层次的探究，以在内容上提高与受众群体的契合度。在主持节目过程中，应尽量采取脱稿主持的方式，以呈现出更为“生活化”的节目氛围。同时，主持人应保留传统媒体人在政治以及价值观等方面的优良品质，并将其完全融入到融媒体环境中，维持媒体环境的整洁性，以免低素质主播破坏该行业的整体高度。

4.结束语

在融媒体背景下，传统媒体主持人需清楚转型对于发展的价值，并充分发挥“融”的特点，吸纳新媒体的优势，强化与观众的交互性，注重拓展涉及领域，以实现全面转型，提高个人综合能力。由此，在保留主持人基本功底的同时，融入新媒体元素，达到更佳的传播效果，推动个人以及传统媒体领域的长足发展。

参考文献：

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