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融媒体时期广播电台新闻编辑策划创新

2020-09-12孙颖

卫星电视与宽带多媒体 2020年14期

孙颖

【摘要】伴随网络科技的快速发展,观众可以通过若干种途径来获得信息。观众一般借助于视频客户端、微信以及微博等平台去探寻自己想要的信息。这也标志着融媒体时代的全面来临。在现在激烈的市场竞争中,若不能有效改变传统媒体的传播形式以及节目制作,就会使得观众逐渐流失。那么,传统媒体将面临着极大的生存危机。本文首先介绍了广播电台新闻编辑策划的概念,然后分析了融媒体时代下广播电台新闻编辑策划创新的核心意义以及具体现状,最后重点探究了有效的应对措施,以供参考。

【关键词】融媒体时期;广播电台新闻编辑;策划创新

中图分类号:TN94                 文献标识码:A               文章编号:1673-0348(2020)014-098-03

在融媒体时期下,网络已经变成观众日常生活以及工作的核心构成部分,广播、报纸与电视等媒体面临着极大的生存危机,广播电台为了获得可持续发展,需要将如今观众对新闻信息的具体需求充分结合起来,对新闻编辑实施持续的创新以及变革。新闻编辑工作一般涵盖对新闻内容的策划、编稿与编排等步骤,在融媒体时期下,其还要编排电视新闻、新闻期刊、报纸新闻与网络新闻等媒介的相关稿件。于是,广播电台为了有效提高自身的收听率,必须要对新闻编辑策划进行主动创新,凭借相关内容进一步吸引观众收听,使自身的行业核心竞争力获得提高。

1. 广播电台新闻编辑策划的概念

广播作为传统媒体的重要代表,其是为观众提供新闻传播的核心平台,同时也是观众了解国家大事的重要途径。新闻编辑策划的含义是新闻编辑将新闻信息结合起来,对其内容进一步实施科学规划与再次加工,借助于广播电台,准确、实时地向人们传递新闻信息。在融媒体时期下,尽管各类新媒体屡见不鲜,可是广播电台仍旧利用本身特殊的优势获得观众的热烈追捧。于是,新闻编辑需借助于广播的传媒优势,对新闻的内在价值进行充分挖掘,在工作过程中进行深入创新,给观众带来一种全新的感觉,从而推动广播电台新闻的可持续发展。

2. 广播电台新闻编辑策划创新的核心意义

2.1 加强观众和广播电台的良性互动

及时创新新闻编辑策划,可以生产出更加具有吸引力的新闻内容,推动观众和广播电台之间开展良性、有效的互动。为开展创新,新闻工作人员一定要深入基层,将观众的意见收集起来,了解如今观众对广播电台节目的相关看法。在此基础上,就可以有效把握广播电臺新闻编辑策划的重要创新方向,有效激发了广播电台和观众的互动欲望。

2.2 满足人们获取新闻信息的需求

从现如今的新闻市场来分析,具有同质化的趋势,在特殊时期乃至会在各大头条看到相似的新闻,其中还有广播电台的身影。观众一定会对新闻信息进一步产生审美疲劳,而有效创新新闻编辑策划,就可以站在多种角度去研究新闻事件,满足观众获取新鲜信息的相关需求,得到更多观众的广泛关注,从而有效激发收听欲望。

2.3 扩展广播电台的社会影响力

在融媒体时期下,广播电台作为传统媒体的重要代表,其竞争力不强,因此新闻人员在制作节目的时候要达到创新,就需要持续深入基层,普遍收集人们的相关意见,不但可以为新闻策划进一步提供创新灵感,而且可以提高广播电台新闻在观众中的形象以及口碑,对社会效应进行不断扩大,有效实现广播电台的深入发展。

3. 广播电台新闻编辑的具体现状

现如今,广播电台的相关新闻编辑存在大量问题,具体包括如下几个方面,首先,新闻编辑不具有创新意识,其次,新闻编辑的综合效率不高,最后,新闻编辑的互动性还需提升。这些问题的进一步产生,不利于广播电台的深入发展。

首先,新闻编辑不具有创新意识。观众具有很强的好奇心理,他们很喜欢关注那些稀奇的事情。当然,这些事情是不经常发生的。然而,需要充分重视观众的好奇心理,我们能够借助于播放有趣的音乐或者营造一些神秘的色彩来吸引人们的注意力,这些都可以进一步满足观众的心理需求。可是现如今,广播电台没有关注到这个方面,一般是借助于通俗以及简单的语言对新闻事件进行阐述。不能进一步吸引观众的关注力,新闻事件通常是听了就过了。如此一来,广播电台就不能第一时间传送新闻消息。

第二,新闻编辑工作的综合效率不高。新媒体时代是一个信息网络飞速发展的时代,一旦发生了某个重大新闻事件,几秒钟之间,各大平台已经在不断推送。可想而知,新闻消息的传送速度是如此迅速。然而,在网络化环境中,部分广播电台还是秉持着“慢工出细活”的核心准则,每个环节都涉及到。然而,如此一套系统化的流程下来,新闻早已失去了时效性。

第三,广播电台欠缺一定的交互性。观众都有自己独特的思想,不同性别以及、阅历、年龄层的观众,想要得到的信息也不一样。而广播电台一般采取了“广撒网”的传播方式,即每位观众都接收到了相同的新闻信息。这种“广撒网”的传播模式,使得观众进一步流失。毕竟,观众有若干种获得信息的途径;然而,广播电台的观众却因为交互性很弱,不能获得观众的追捧。长期下去,广播电台将面临着极大的危机。由此看来,需要对新闻编辑进一步实施创新。编辑工作人员必须要深入意识到这个问题,进一步实施创新。唯有如此,才可以在同行竞争中屹立不倒。

4. 融媒体时期广播电台新闻编辑策划的创新措施

4.1 强化观众和电台之间的良性互动

现如今,观众可以通过若干种渠道来获取高质量的信息。在融媒体时期的背景下,新闻编辑策划为了有效播报高质量的信息,应该把观众当作主体,用心编排以及策划节目,并且创建与观众的深入联系。电台应该对观众的相关需求进行充分了解,然后对电台节目进行深入调整。新闻编辑工作人员应该对观众的具体需求开展调查,对观众提出的相关建议进行搜集,然后进行一定的改变,进一步做出受欢迎的节目,以有效满足人们的需求。目前,大部分广播电台的运行模式还是以前的模式,播出形式很单一化,不能接收到观众的意见,这不利于观众范围的扩大,对观众的主动性产生了影响,使得收听效率不断降低。于是在对电台节目进行策划的过程中与观众开展良性互动具有关键的意义,不但能够使节目内容变得更加丰富,而且能够将观众的兴趣充分调动起来。此外,合理以及有效使用融媒体也是电台未来的发展方向。电台也应该借助于QQ以及微博、微信等平台,让观众有更多的频道与电台进行深入沟通,也不断扩充了信息。

4.2 有效开展自身定位,实现精心精准策划

伴随我国社会经济的迅猛提升,广播电台应该与时俱进,及时对传统的思想进行摈弃,对节目的主要内容以及形式实施创新,使新闻的趣味性以及可听性获得进一步提升,充分确保电台新闻内容的有效性以及时代性,才可以最大限度地满足人们的需求。现如今,电台节目需要有效开展自身定位,按照观众的相关需求,进一步提升新闻策划的综合质量。伴随国内社会经济的迅猛发展,时间进一步趋于碎片化。这导致电台的观众群体不断减小,现如今的观众一般是上班族以及老年群体,于是,广播电台应该全面掌握这些人的需求,然后对节目实施有效定位以及策划,做出受观众喜爱的节目。

比如《音乐之声》节目,对于非常喜欢音乐的人,进一步播放若干种类型的音乐,吸引了大量音乐迷们的收听。新闻编辑工作的基础是新闻策划,唯有有效实施策划,团队一起合作,才可以让节目越来越具有条理性。对节目进行有效策划后,可以确保节目结构的紧凑性以及节目内容的丰富性,也可以使节目愈发具有极强的竞争力。节目策划的核心基础是观众的建议,新闻编辑策划的工作人员应该全面调查观众,掌握观众的具体需求,对相关信息进行搜集以及探究,然后深入实施策划。此外,广播电台还应该进一步打开意见箱,充分接受观众的相关反馈,如此能够很快知晓节目自身存在的漏洞,随后实施调整,以满足观众的相关需求。

4.3 增加广播新闻节目的模块以及内容

电台节目的观众大部分是上学或者上班路上的人们。这类群体的年龄层次很明显,于是广播电台应该扩充节目内容,有效吸引观众的广泛收听。比如,对上班群体扩增汽车领域以及经济领域等的新闻,对学生群体应该扩增体育领域、娱乐领域以及教育领域的新闻,针对开车族来说,对气象以及道路信息进行播放。针对老年群体来说,对养生新闻以及政策进行播放会深得观众的欢迎。在新闻编辑策划的深入创新过程中,让节目模块变得更丰富,可以有效满足观众的相关需求,使观众越来越喜欢电台节目。电台新闻节目进一步涵盖新闻访谈以及新闻采访、新闻消息等模块,新闻编辑策划应该对模块进行创新,对互动节目模块进行设计,扩增访谈对象的涉及领域,让节目紧贴观众的日常生活。电台新闻节目涵盖本地新闻、国内新闻以及国际新闻等类型,创新广播电台节目的模块以及内容可以提升节目结构的合理性,对节目的结构以及信息进行有效调整。由于新闻品种很多,于是需要对节目实施有效分类,观众可以收听自己喜欢的新闻节目,如此便于观众对自己感兴趣的新闻信息进行集中收听。

4.4 创新新闻宣传模式,大力宣传广播电台

在融媒体时期的背景下,以前的广播电台观众范围逐渐缩小,假如电台还不强化宣传工作,那么将不利于电台新闻的深入发展。在此基础上,电台为了得到深入发展,一定要开展大力宣传,持续创新宣传模式,吸引大量的观众来收听,借助于网络化平台来充分发挥宣传的作用,让广播电台跟上时代发展的步伐。

比如,《中国之声》把收音机进一步作为奖品,在微博以及微信上开展抽奖活动,不但强化了观众和节目之间的有效互动,而且大力宣传了节目,使得微博以及微信的粉丝数量不断上涨。广播电台在开展宣传工作的过程中要打造出独特的品牌形象,设计出受大家追捧的电台宣传用语,能够充分提高宣传效果。融媒体时期下,电台可以借助于新媒体平台进行大力宣传,在平台上实施互动以及转发、抽奖,也无形之中对电台进行了宣传。

4.5 与新媒体开展有效合作

伴随社会经济的不断提升,人们开始普遍使用平板电脑以及笔记本电脑、手机,人们的生活越来越依赖于网络化技术,人们喜欢使用移动设备来获得信息。于是,新闻编辑策划需要跟上时代发展的步伐,对自己的APP以及网络平台等进行主动开发,让观众借助于电脑与手机上的APP,对自己喜欢的内容进行时刻收听。

4.6 提升编辑工作人员的创新思维以及能力

一档优秀的节目会进一步受到观众的欢迎。那么可以通过哪些途径来提升节目品质呢?首先要具备很好的新闻素材。然后要有大量新颖的节目形式,对于新闻编辑来讲,这方面是很难的,因为传统思维的不断影响,编辑一般会在策划方面受到约束。那么,编辑人员能够多看、多听、多引进,全面分析新媒体的传送方式,对观众的相关建议进行听取,从中获取不错的经验,进一步实现创新思维以及能力的培养。

4.7 提高专业能力

作为新闻编辑策划的工作人员,不但要实施创新,让广播电台重获新生,更关键的是提高自我专业能力。首先,提高新闻专业能力,我们不能拋弃自身的采访技能、新闻整合技能以及编辑技能、策划技能,试问媒体平台如果欠缺新闻素养,怎么可能一直生存下去呢?其次,编辑工作人员也应该跟上时代发展的步伐,使自己的专业能力获得提高。新媒体时期下,当然不能抛弃传统的媒体技能,可我们也应该掌握新媒体技能,如观众和后台的信息获取、音频剪辑以及沟通互动等,这些都要求编辑工作人员可以很好地适应新媒体环境,并且有效掌握专业技能。唯有如此,才可以促进广播电台的持续发展以及创新。

5. 总结

综上所述,伴随信息技术的飞速发展,新媒体不断变成观众获取知识以及信息的核心途径,对广播行业带来了极大的挑战以及冲击,于是,在这种背景下,广播电台新闻为了获得不断发展,需要将观众需求以及时代特点充分结合起来,利用有效的途径对新闻编辑策划实施创新,使电台新闻的趣味性以及丰富性获得提高,更好地满足观众的收听需求。

参考文献:

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