【摘要】广播电视行业经历着数字化和网络化的技术革命，从传统媒体向现代媒体的转变是顺应信息时代发展的必然趋势。基于“内容技术”的海量媒体资源不仅是推动媒体行业发展的原动力，也是行业竞争的关键所在。媒体资产管理系统运用先进的计算机网络技术，对媒体的内容资产进行系统化的管理，实现电视台数字媒体节目的存储、管理、转换、共享和发布。中国国际广播电台简称CRI，是全球使用语种最多的国际传播机构，汇集来自世界多个国家和地区的新闻信息，具有素材内容丰富、形式多样、数量巨大等特点。CRI通过建立媒体资产管理系统，打造媒体数据资料库，实现内容资产的增值效益，有效促进了广播电视行业的数字化发展。

【关键词】媒体资产管理;数字化;CRI国际新闻

【作者简介】王准：河南洛阳人，硕士，研究方向：网络与新媒体，陕西师范大学新闻与传播学院。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）014-083-03

Abstract： The radio and television industry is experiencing the technological revolution of digitalization and networking， and the transformation from traditional media to modern media is an inevitable trend to conform to the development of the information age. The massive media resources based on "content technology" are not only the driving force to promote the development of the media industry， but also the key to the competition of the industry. Media asset management system uses advanced computer network technology to systematically manage the media's content assets， and realize the storage， management， conversion， sharing and distribution of digital media programs. CHINA Radio International， short for CRI，is theworld's most spoken language of the international communication agency， bringing together news information from many countries and regions of the world， with rich material content， forms， huge number and so on.  CRI effectively promotes the digital development  by establishing a media asset management system， building a media data database， and realizing the value-added benefits of content assets.

Keywords： Media Asset Management; Digital;CRI International News

随着互联网技术的发展，传统的广播电视行业受到新媒体技术的冲击，促使越来越多的电视媒体转向与新媒体的融合发展。广播电视行业的节目内容形式更加多元、内容更加丰富、领域更加广泛，在生产传统节目内容的同时，根据市场受众需求制作出多种形式的新媒体产品。媒体资产的数量和种类不断增加和丰富，传统以磁带为主要储存方式的节目资料管理方式已难以满足管理和使用需求。5G时代带来的第五代移动通讯技术，为媒体资产管理提供更高效率的技术支持。媒资管理系统既可以通过数字化的方式，对历史音像资料进行抢救，还能够为其他媒体内容，提供便于采集、存储、发布和利用的环境。目前国内已有多家电视台建立起数字化的媒资管理系统，实现自身内容资源的有效管理和利用，极大程度提升业务工作效率和行业竞争力。

1. 数字化媒资管理系统

相较常规资产而言，媒体资产主要指包括内容资产在内的有形和无形资产。传统媒体资产管理的基本模式，主要是通过磁带、光盘等介质对音像资料进行存储，不仅容易遭受損坏，而且存储容量有限，难以实现媒体资产的最大化利用。在网络和数字化时代，信息资源的建设与共享已经成为时代发展的需要和必然。广播电视行业必须实现媒体内容资产的共建共享，同时满足多个部门查询和使用需求，提高部门的业务工作效率，在信息爆炸的现代社会向受众传递最新鲜、最准确的信息内容，才能在激烈的行业竞争中求得生存与发展。

数字化媒体资产管理系统采用计算机多媒体技术、网络技术、数据库技术和海量数据存储技术等手段，对各种类型的视频资料、音频资料、文字、图表等媒体资料进行数字化存储、编目、检索和查询、非编素材转码、资料发布，以及设备和固定资产等进行全面管理的系统。在数字化媒资管理系统中，可以通过互联网技术对数字化存储的信息内容进行准确快速的查询、浏览和下载，同时在数据上载的过程中对素材内容进行编目处理，提炼出具有价值的素材和画面帧，便于后期的检索和利用。建立数字化媒资管理系统的理念越来越受到传媒行业的重视，很多媒体机构已经引进和建立数字化媒资管理系统，将现有的节目资源上载并编入媒体资产管理系统平台，以求实现内容资源的集中化和数字化管理。

2. CRI国际新闻素材的数字化管理

创办于1941年12月的中国国际广播电台（China Radio International，简称CRI）是国内唯一一家面向全世界广播的国际广播电台。作为全球使用语种最多的国际传播机构，CRI不仅实现全天候时段广播，而且可以选择在线收听和点播收听，汇集来自世界多个国家和地区的新闻信息，具有素材内容丰富、形式多样、数量巨大等特点。CRI不断致力于促进媒介融合和媒体转型业务，截止目前已经拥有报纸、广播、电视、网络和新媒体传播手段，包含了从第一媒体到第五媒体的全部形态。

2.1 CRI国际新闻素材

CRI国际新闻素材是每天通过卫星接收来自美联社、路透社等通讯社的新闻素材，首先进行一次初级处理，剪辑删去主持人串词等不具备多次利用价值的信息，然后将每节素材的基本属性信息包括标题市场主体等内容进行添加，方便后期节目提取使用和信息编目处理。目前CRI使用约65种语言进行全球传播，包括汉语、英语、朝鲜语、日语等多国语言和地方语言，新闻种类涉及国际政治、经济、文化、体育、教育、科技、社会等多个方面，覆盖地区世界多个国家和地区，每天约生产3000小时节目内容，成为拥有较多数量和较多形式节目资源的国际传播机构。

CRI国际新闻素材具有较高的资产价值和可再利用价值。在现代媒介社会中，绝大多数受众主要依靠媒体构建的拟态环境来认识和了解世界，其中国际新闻具有较强的政治性和趣味性，可以较大程度的吸引受众的关注度。因此，对于CRI而言将具有较高价值的国际新闻素材进行数字化管理，有利于缓解机构内部人力和财力的压力，也有助于搭建行业资源共享的资料数据库，便于国际新闻素材的多方分销，提高经济效益。经过初级处理的国际新闻素材可以进行简单的分类归纳，结合数字化的媒资管理系统，进行二次编目处理，便于后期更为有效地检索和使用，实现内容资产的增值效益。

2.2 CRI的数字化媒资管理系统

媒体资产管理的目标是实现内容资产价值的最大化，从而使资产的拥有者获得更多的社会和经济利益。CRI的数字化媒资管理系统的运作模式主要由临时媒资系统和正式媒资系统构成。通过卫星信号接收到的国际新闻内容传送到CRI内部，再由内部分发给临时媒资系统和正式媒资系统。临时媒资系统主要服务于台内的新闻编辑室，在简单的审核过后由播音员完成新闻信息播报，同时临时媒资系统的工作人员需要对接收到的新闻素材进行初次编目处理，主要包括属性信息和外文翻译工作，经审核后再次传入临时媒资系统进行素材备份，方便后期核查。正式媒资系统的主要任务是建立媒体资源数据库，由专业的编目人员对新闻素材进行编目处理，根据具体的要求对素材内容进行分类处理，将关键画面信息、领导人画面、标志性建筑等具有较高价值的画面设置关键帧，将素材内容按照主题类型、事件顺序等方式进行片段划分，同时需要通过编目软件为每个片段填写标题、时间、关键词等信息，这些关键信息是后期在数据库内进行检索的重要索引项。经过上传和编目后的新闻素材，一方面可以为机构内节目制作提供丰富的素材资源，另一方面也可以向没有国际新闻接收权限的省级电视台和其他媒体机构，更好地满足用户的需求，开发CRI媒体内容资产的最大价值和最优效益。

3. 数字化媒体资产管理系统的不足之处

数字化媒体资产管理系统是广播电视行业进行媒体资料存储、管理的重要平台，为广播电视生产业务提供资料归档、信息检索、数据下载等综合性信息服务。但是媒资管理系统是依托于计算机网络技术建立起来的，是一个以存储为核心，集节目上下载、编目、检索、内容管理和分发等的完整系统，因此对硬件系统具有较强的依赖性。在存储系统中，需要考虑兼容性、码率以及存储效率的问题，尤其在编目过程中需要对素材内容进行复杂的操作程序，在预览和保存阶段需要较高的系统配置，否则就会耗费过多的时间甚至造成软件崩溃等问题。在网络系统中，虽然在具体的素材处理过程中几乎不涉及联网，但是在前期上传和后期审核发送阶段需要有足够的带宽才能实现数据的无障碍传输。在数据库系统中，由于所有的素材内容都需要存储在数据库中接收外部信号访问，数据库服务器最好与系统的应用服务器分开部署，才能保证多个外部信号访问时正常处理访问请求。

虽然目前国内已经有多个媒体机构和电视台建立起数字化媒资管理系统，但是关于媒资管理的理念推广还有待进一步深入。媒资管理系统对于操作人员具有较高的专业性要求，不仅要对传媒行业具有较深的了解，也需要掌握必要的计算机技术，在编目整理过程中还需要了解相关的政策要求，才能对新闻素材进行准确、快速的编辑处理。国内高校关于媒体资产管理的专业开设院校较少，媒资管理技术的相关人才尚处于欠缺状态。

4. 数字化媒资管理的发展方向

数字化媒資管理的理念要比其本身的媒资管理技术更为重要，广播电视行业的未来应当是以媒体资产为核心的运营模式，以丰富优质的媒体资产优势才能在行业竞争中掌握先机。

4.1 提高版权意识，加强版权管理

互联网的快速普及和ftp、P2P等文件共享技术的多样化，使得人们对网络资源的获取更加方便迅捷。对于依靠新媒体平台进行传播的音像资料经常发生版权纠纷事件，但是囿于互联网技术的无限传播性导致很难追踪到具体责任人，维权难度非常大。数字化媒资管理系统不仅可以将媒体资源进行细分化管理，也可以对每条素材内容进行标记认证，这样即使素材在互联网空间中多次传输，依然可以通过媒资系统找到源头，为珍贵的媒体资源提供版权保护。

4.2 深度开发资源，实现可持续发展

新媒体时代提供优质的内容产品才是媒体行业竞争的核心。信息全球化时代的到来，新媒体技术的发展以及新闻信息的公开化导致新闻内容同质化现象严重，不仅造成媒体机构内部人力物力财力资源的浪费，也丧失了受众对于媒体机构的信任，不利于其长远发展。数字化媒资管理系统可以将媒体数据资源按照层级重要程度进行划分，能够为广播电视行业的内容生产提供素材帮助，提高节目内容的内涵和深度，实现媒体信息资源的可持续发展。

4.3 做好人才储备，提供技术支持

人才是经济发展的核心力量，是行业竞争的基础。高校可以增设媒资管理专业，开设媒资相关课程，将媒资管理理念的重要性进行推广，吸引更多地专业人才投入到媒体资产管理的领域来。企业可以与高校搭建校企合作平台，在完成媒资理论基础学习后，前往企业进行媒资管理进行实习，将知识应用于实践操作中，提升专业技术和能力水准，为数字化媒体资产管理系统提供强有力的技术支持。

我国的数字化媒资管理还处于起步阶段，未来广播电视行业将会有更多的传媒机构建立媒资管理系统，推进媒体信息资源的产业化发展，珍贵的音像图文资料将于媒资管理系统中得到最大程度的保存、开发和管理，推动广播电视行业的健康发展。

参考文献：

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