摘要：包装作为农副产品品牌形象的外在形式，助力于农副产品品牌形象的推广与营销。当前，随着人们生活水平的提高，人们在选购农副产品时，不仅重视农副产品的内在质量，也更为重视农副产品的外在包装品牌形象。可见，农副产品包装品牌形象设计的重要性。对此，立足于农副产品包装品牌形象设计的现状，分析农副产品包装品牌形象设计路径，提出农副产品包装品牌形象推广策略，进而增强农副产品品牌形象销售成效，使其获取较多的经济收益。

关键词：农副产品;包装;推广策略;品牌形象;设计

引言

品牌形象的建设助力于农副产品的发展，在农副产品品牌形象建设中，包装设计作为农副产品综合特征体现，其是一种独特的语言表达形式，充分展现农副产品品牌形象的个性、特征、品质以及信誉，与农副产品的品牌形象推广密切相关，助力于农副产品企业的全面性发展。新时代背景下，农副产品品牌形象的推广与树立，需要重视农副产品包装品牌形象的设计，以农副产品的包装品牌形象设计助推农副产品的销售、营销，进而推进农副产品品牌形象的良好建设。

一、农副产品包装品牌形象设计现状

（一）包装品牌形象设计的意义性不明显

在农副产品包装品牌形象设计中，包装品牌形象设计的意义是指农副产品包装的设计，应凸显农副产品自身具有的特性，以包装品牌形象展示产品，使人们通过包装能够知晓农副产品的内在以及核心要素，这也是农副产品包装品牌形象设计的关键点，达到以包装凸显农副产品品牌形象的目的。但从当前农副产品包装品牌形象设计现状来看，农副产品的包装设计未能够凸显农副产品的内在意义，使包装与农副产品之间的关联性缺失，这就失去了农副产品包装设计的价值。同时，农副产品包装品牌形象设计缺乏意义性，其在市场推广、营销，不能够凸显其地域性、文化性价值，需要受众面关注较少，达不到农副产品的有效性销售目的。

（二）包装品牌形象设计缺乏内涵

从当前农副产品包装品牌形象设计现状来看，农副产品包装品牌形象缺乏内涵。农副产品包装品牌形象内涵是指产品的包装品牌形象需要与产品自身的经营管理等理念融合，以产品外包装，呈现企业的发展思想理念以及相关思想要素。但当前农副产品包装品牌形象缺乏内涵因素，使包装设计价值缺失，影响到农副产品在市场发展过程中的进一步推广。

二、农副产品包装品牌形象设计路径

（一）确立农副产品包装设计定位

在农副产品包装品牌形象设计中，首先需要明确产品包装的设计定位，知晓产品生产企业以及产品为谁而生产，并且结合这些元素，立足于创新思维层面，推进农副产品包装品牌形象设计的创新，彰显农副产品包装品牌形象设计的价值。首先，在农副产品包装品牌形象设计定位中，对农副产品进行定位。农副产品包含大米、蔬菜、鸡蛋等物品，针对市场经济发展水平，实现农副产品价格的定位，根据农副产品的价格进行设计农副产品的包装形象。其次，明确农副产品的市场定位，知晓农副产品的受众面人群，人群消费水平等等信息，根据这些信息，开展农副产品包装设计。最后，定位农副产品的包装，包含农副产品的包装运用的材料、设计手法、表现形式以及图标等等，将这些融入到农副产品包装设计中。同时，在农副产品包装设计中融入地方文化以及企业文化，凸显独具一格的包装设计模式，以农副产品包装的特色性，吸引较多的消费者，推进农副产品的销售与营销。

（二）明确农副产品包装设计要素

在农副产品包装品牌形象设计中，明确农副产品包装品牌形象设计要素的重点，根据人们喜欢、社会发展形式，推进农副产品包装的有效性设计。首先，农副产品包装造型的明确，需要农副产品包装造型结构凸显人性化。例如：农副产品包装袋的设计人性化，采取便捷式的斯拉模式，便于运用农副产品。同时，农副产品包装袋，运用环保材质的材料，便于消费者可以重复的运用产品包装袋。其次，在农副产品包装品牌形象设计中，巧妙的运用图形的语言元素，以此元素，赋予农副产品美感。例如：在农副产品包装设计中，以绿色生态思想为导向，将包装以绿色为主色系，通过绿色颜色的渲染，传递农副产品企业的文化理念，使广大的消费者认可该品牌形象，实现农副产品的广泛推广与传播。同时，可以通过数据信息的获取，知晓打造喜欢的农副产品包装模式，在此基础上进行创新，融入自身企业的文化以及产品信息，以包装传递农副产品信息模式，使农副产品包装更具内涵性，进而获取较多的人们关注农副产品以及使用农副产品。最后，农副产品的包装尽可能的运用环保材料，以此真正做到农副产品的绿色生态发展模式。

（三）遵从农副产品包装设计原则

在农副产品包装品牌形象设计中，需要遵从其设计原则，从而达到农副产品包装品牌形象设计的良好愿景。首先，农副产品包装品牌形象设计，需要遵从绿色环保原则，农副产品自身具有绿色环保思想理念，这也需要在其包装上进行呈现，通过包装品牌形象，给予人们眼前一亮的视觉感官效应，让人们欣赏绿色、热爱绿色，起到引领人们的意向，促进人们向绿色环保发展层面进程。其次，农副产品包装品牌形象设计，遵从文化性原则，深挖地域文化以及企业文化，将文化信息融入到包装设计中，以包裝凸显文化信息内容，赋予农副产品包装内涵性，进而推进农副产品在市场中广泛营销。最后，农副产品包装品牌形象设计，遵从整体性原则。在农副产品包装品牌形象设计中，整体性需要达到农副产品本身与包装融合的整体性、农副产品本身与品牌形象的整体性，进而达到良好的农副产品包装品牌形象设计模式。

三、农副产品包装品牌形象推广策略

（一）运用媒体广泛推广

农副产品在营销与销售过程中，其重视包装品牌形象，能够以包装模式，吸引较多的人们关注，推进农副产品品牌形象推广。因此，在农副产品销售营销中，重视农副产品包装品牌形象的设计，以包装品牌形象设计的良好成效，推进农副产品销售。同时，在农副产品包装品牌形象设计中，运用媒体平台实现农副产品的广泛推广。例如：借助电视、报纸等媒体平台，加强农副产品宣传以及农副产品包装品牌形象的宣传，使人们熟知农副产品包装品牌形象，进而购买农副产品，推进农副产品良好销售与营销。

（二）运用网络平台广泛推广

农副产品包装品牌形象的推广，需要与时俱进，不仅在传统媒体平台下进行弘扬与传播，更要在网络平台中进行推广与普及，增强人们对农副产品包装品牌形象认知度，使人们认可农副产品包装品牌形象，进而促进农副产品包装品牌形象有效性销售。例如：借助新媒体平台推广农副产品包装品牌形象，将农副产品包装品牌形象以短视频方式进行呈现，在广大媒体平台中进行推广，让人们获取品牌形象，认知农副产品包装品牌形象形象，进而选取农副产品。

结语

农副产品包装品牌形象的设计与推广策略研究十分必要，不仅是农副产品包装品牌形象得以有效性设计的需要，也是农副产品包装品牌形象实效性推广的需要，助力于农副产品企业全面性发展，使其在品牌包装设计以及推广中获取较多的经济收益。因此，在农副产品推广中，重视农副产品包装品牌形象的设计，并且以多路径推广农副产品包装品牌形象，进而提升我国农副产品销售额度，增强我国综合国力。

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[4]王宇.浅析农副产品包装设计中环保意识的重要性——以浙江万禾农产品有限公司为例[J].美术教育研究，2018（24）：87.

作者简介：

杨笑（1981—），女，汉族，河北省秦皇岛市人，北京城市学院，美术学硕士，一级教师，从事视觉传达平面设计领域研究。