郁利艳

摘要：本文以丽江大研、束河、白沙三大古镇为研究案例探讨古镇景区化问题，重点聚焦古镇在景区化过程中的不同模式选择和相应的景区化效果，通过对比分析不同模式下古镇景区化过程中存在的问题，探索丽江三大古镇协调发展，促进文旅融合发展的有效途径。

关键词：古镇;景区化;开发模式

丽江地处金沙江上游，位于云南西北部，是中国历史文化名城之一，先后荣获“中国优秀旅游城市”、“欧洲人最喜爱的旅游城市”和“全球人居环境优秀城市”等称号。丽江古城由大研、束河、白沙三个相对独立的单元共同组成，其主体部分是大研古镇。在旅游发展过程中，三大古镇由于开发模式的不同呈现出不同的景区化特征。

一、丽江三大古镇景区化模式对比研究

一）丽江三大古镇概述

1、大研古镇

大研古镇坐落在丽江坝子中部，始建于南宋末年，纳西语称“巩本芝”，意为仓库集镇。大研文物古迹众多，是我国保存最完整、最具民族风格的古代城镇。被相继评为中国历史文化名城、世界遗产名录、4A级景区、“中国最令人向往的10个城市”、“全球人居环境优秀城市”、“影响中国·特色魅力城市”等国家级和世界级殊荣。

2、束河古镇

束河，纳西语称“绍坞”，意为“高峰之下的村寨”，是纳西先民在丽江坝子中最早的聚居地之一，是茶马古道上保存完好的重要集镇，也是纳西先民从农耕文明向商业文明过度的活标本，是对外开放和马帮活动形成的集镇建设典范。束河是世界文化遗产丽江古城的重要组成部分，1997年被联合国教科文组织列入保护名录，2005年入选CCTV“中国魅力名镇”。

3、白沙古镇

白沙古镇是丽江最古老的集镇之一，是纳西族进入丽江盆地后的最早定居点，是丽江木氏土司的重要发祥地，也是纳西文化的发源地。白沙古镇是丽江壁画的主要聚集点，白沙壁画因吸收了汉族绘画中精细、洗练的笔法，融会了藏传佛教绘画中流畅绚丽的风格，又不乏纳西族性格中的粗犷，所以成为了壁画艺术中的珍品。白沙壁画于1996年被国家公布为第四批全国重点文物保护单位。

二）丽江三大古镇景区化开发模式差异分析

1、大研古镇景区化发展的政府主导模式

大研古镇的开发采取的是政府主导的模式，即将政府与市场有机地结合起来，充分发挥政府在旅游市场中的积极作用，运用规划审批权，对旅游开发进行宏观管理，對于旅游开发项目不做具体干预，只通过城市规划和行政审批来调控。古镇政府根据本地的实际情况制定产业政策，规划、干预并引导旅游产业的形成和发展，培育、监督并控制旅游产业各部门组织，提供金融、财政方面的支持，制定相关法规、进行旅游形象宣传。

在市场体制还没有建立起来、古镇知名度不高、当地居民对古镇本身的旅游价值不了解的早期阶段，政府运用人力、物力、财力等行政权力，在基础设施建设、整体规划、旅游产品宣传和形象树立方面发挥积极的作用。但政府主导模式容易滋生“长官意志”，单纯追逐经济发展，会导致过度商业化而使古镇文化内涵丧失。[1]

2、束河古镇景区化发展的企业主导模式

束河古镇的旅游开发采取的是出让经营权的模式，由企业作为主导力量对古镇进行旅游开发。各地政府根据当地不同的开发现状，通过出让旅游开发经营权的方式，吸引投资商介入古镇的旅游开发，由投资商根据自身优势，结合市场需要对外融资，形成私营资本介入旅游开发的运作模式。地方政府通过将风景区经营权出让给开发商而将旅游资源纳入到市场经济的轨道。

出让经营权的企业主导模式能够有效利用资金进行开发，但由于企业的逐利性，如果不能较好的调控，容易导致开发急功近利。

3、白沙古镇景区化发展的社区自主模式

白沙古镇现阶段的旅游发展模式是社区村民自主模式。白沙古镇的旅游开发由于没有政府和企业的有力支持，缺乏社会资本和经济资本的参与，仅仅凭借村民自己的旅游发展萌芽意识和微薄的力量进行简单经营，旅游发展缓慢和滞后，旅游带动当地经济的效果较弱，对当地居民的生活改善不强。

居民自主模式存在自发性、盲目性和不规范性，同时因为缺乏政府和相关企业的参与和支持，发展比较薄弱。

二、丽江三大古镇景区化现状及存在问题分析

1、大研古镇景区化现状及问题

大研古镇是丽江古城的核心部分，最早发展旅游，也是迄今为止旅游接待设施最完善、旅游配套服务最完善的一个古镇。但是伴随着古城旅游景区化的发展，一些问题也纷纷暴露：大量游客的涌入使得古城拥挤不堪，生态环境受到威胁;古城的旅游商业化日趋严重;古城的纳西文化涵化;古城居民置换严重，古城已经基本空心化。

2、束河古镇景区化现状及问题

束河古镇在企业的主导规划之下探索庭院旅游的新模式，以庭院旅馆、民居客栈、餐饮茶吧、手工作坊、骑马等形式带动广大居民参与旅游，增加收入。开发商在束河修建文化展演场所，创建“茶马古镇博物馆”，扶持当地的“纳西古乐队”和“茶马文化艺术团”，集中展演茶马古道沿线的民族歌舞。经过十几年的发展，束河古镇的旅游开发仍存在民族文化挖掘不足，文化展示流于形式、古镇商户经营效益不佳，淡季游客人数较少等问题。

3、白沙古镇景区化现状及问题

白沙古镇至今仍处于开发初期阶段，除了白沙壁画是少数游客的主要游览目的地之外，古镇内一些开发不久并颇具特色的民宿和商铺成为游客休闲度假的优选。目前白沙古镇最能凸显纳西文化底蕴的是白沙绣院，绣院集中展示了技艺精湛的刺绣工匠的刺绣过程，也展示和出售优秀的刺绣作品。白沙古镇的安静和悠闲保留了古镇较为传统的特色，当地居民的日常生活也并未被游客太多打扰，古镇茶室、菜市交易等仍能较好的反应当地人的生活。

白沙古镇当前旅游开发存在的问题主要有旅游宣传不足，由于位置离其他两个古镇较远，知名度和影响力尚且不足，当地居民参与旅游发展程度较低，受益较少。

三、研究结论

通过本文的研究，主要得出以下结论：

第一，丽江三大古镇各自景区化的开发模式和旅游发展都存在较大的差异。

第二，丽江三大古镇景区化不同模式均存在一定的优势和不足，在古镇景区化发展过程中可以相互借鉴，取长补短。

第三，针对三大古镇景区化进程现状的差异，应考虑针对存在问题进行相关调控，三大古镇协同发展，更好促进当地的文旅融合。

参考文献：

[1]邱碧峰.民族历史文化资源与旅游开发-丽江古城历史探析[J].民族出版社.2007.

中央民族大学经济学院