边青山

【摘要】 文创产品是对文化资源、文化产品进行创造与提升，通过创造力开发的高附加值产品。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费热点。目前国内的绘本文创产品依然处在发展阶段，通过3D打印技术开发绘本文创产品，打造绘本专有IP，提升绘本文化附加值，具有传统加工制造方式所不具备的优势。分析3D打印技术的优势，研究3D打印技术开发绘本文创产品的优势，助力国家文创产业振兴。

【关键词】 3D打印;文创产品;绘本;文创产业

【中图分类号】TB472         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）07-0048-02

信息时代下3D打印技术的进步，人类的传统制造生产方式由减材制造和注射成型，发展出新的制造生产方式——增材制造（也称为3D打印）。面对文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，文创产品的开发者研究3D打印技术的优势，探索3D打印技术与开发绘本文创产品的优势成为新的研究问题。

一、新兴的3D打印技术

3D打印技术的飞跃发展，3D打印设备与3D打印耗材成本的不断下降，推动3D打印技术与各个行业领域的融合。

（一）3D打印的概念与分类。3D打印（3D Printing），它以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造三维实体的技术。这种全新的制造方式，改变了传统的生产方式，促使传统制造业向智能化、数字化制造业不断演进。

（二）3D打印的优势。目前，人类加工制造生产方式主要有减材制造、注射成型、增材制造三种。减材制造是通过手控机器或计算机数控机器，从固体块（如金属）中连续切割材料的机械加工制造方式。注射成型是通过将材料加热后注入模具大批量生产产品的制造过程。增材制造（也称为3D打印）是指将计算机辅助设计的数字三维文件转换成可通过逐层添加材料构建的生产方式。

这三种生产方式各有优缺点，是相互互补的关系。对于小批量生产、产品原型制作方面，3D打印技术对比传统的减材制造和注塑成型制造方法有许多新的优势。

1.快速成型技术优势，这也是3D打印技术最大的優势之一。这里的快速成型技术是指3D打印技术使设计、制造、测试、定型的产品开发周期缩短。

2.节约材料优势。3D打印技术生产方式属于增材制造方式，与减材制造方式相比较，不需要浪费大量的材料。

3.艺术性优势。3D打印技术可以创建和制造传统制造方式依靠模具和切割技术所无法生产复杂几何形态的产品，提升了设计的复杂性和自由度。

4.打印精度优势。3D打印技术提升了产品的精度，使生产的产品具有质量上的一致性。

5.成本优势。与传统制造体系需要巨额费用相比，3D打印技术操作的简便与自动化的特性，使3D打印技术降低了机器操作成本、材料成本、人工成本、运输成本等，节约了生产中资金、人力的投入。

6.可持续性优势。借助3D打印技术按需生产，物联网生产模式减少不必要的运输，减少环境的污染，提高人类的可持续发展。

面对小批量生产、产品原型开发上，3D 打印技术的优势主要体现在以上六点。3D打印的优势也会随着3D打印新技术和材料学的发展而不断进步，未来将会有越来越多的企业、设计人员使用3D打印技术取代传统文创产品开发模式。

二、绘本文创产品的开发必要

（一）文创产业的划分与文创产品概念。越来越多的国家将文创产业视为新知识经济的关键组成部分，国际上对文化创意产业的划分主要包含13个领域：广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺品、设计、时装、电影、游戏、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。文创产品的概念不论是从广义还是狭义来讲，是基于人的创造力、技能和才能，将非物质状态的文化转化为具备市场价值的物质实体。“非物质化——创造力——物质化”的转化，是文创产品的开发的本质。

（二）绘本文创产品的开发有助于提升绘本市场竞争优势：其一，数字革命正在重新改变消费需求，文化创意产业是全球经济中最具活力的产业之一，文创产品提供新的市场与商机。其一二，提升产品竞争力。在性能与外观设计具有独创性、独特性的文创产品，具有高附加值的竞争优势。其三，提升绘本IP。开发绘本文创产品的主要目的不只是通过消费者通过购买产品的简单方式获取经济回报，而且是对绘本IP拓展和文化传播的有效路径。其四，培育创新型人才。二十一世纪人类的创造力是最终的经济资源，文化创意产业核心竞争优势来源于创新型人才，在开发绘本文创产品的过程中，培育创新型人才。

（三）绘本文创产品开发的问题。1.品种单一。文化创意产业所含领域广，造成了文创产品的多样性。但是目前我国的绘本文创产品品种单一，往往是笔记本、书签、水杯、帆布袋等传统品种。各个企业开发大量重复性的产品，造成消费者缺乏兴趣。2.缺乏创意与特色。文创产品是传统文化与当代创意思维的结合，借助于创意设计使传统文化得以延续与创新。消费者对文创产品展现出的文化魅力和突出的创意而吸引。绘本文创产品中创意的缺失，导致绘本的非物质文化内涵无法通过文创产品的有效传达。3. 创新型人才的流失。文创产业各个领域的基本共同点是起源于个人的创造力、技能和才能，具有通过创造知识产权创造财富的潜力。开发文创产品的创造力属于无形的，人们往往低估其价值，造成创新型人才的流失。4.开发周期长，收益不确定。文化和创造力是产品和工艺创新的来源，文化的多元性和创造的实验性，使文创产品难以按唯一的模式开发。绘本文创产品开发周期与收益的不确定性，限制了文创产品的开发热情。

利用3D打印技术的优势弥补绘本文创产品开发的诸多问题，探索新的生产方式加快开发绘本文创产品的开发成了亟待研究的问题。

三、3D打印技术开发绘本文创产品的优势

通过长期的研究与实践，发现3D打印技术开发绘本文创产品具有以下优势：

（一）定制性。传统制造擅长的大批量生产模式，同时导致产品设计的视觉疲劳与个性化需求。而3D打印可实现在相对控制成本的情况下实现个性化定制，使产品更加适合客户的个人风格和独立需求。

（二）参与感（设计师与客户共同参与设计，促进全民创新）。参与感主要体现在两个方面，一方面设计师直接通过3D打印设备检验文创产品，减少了中间加工厂环节，提升了设计师的开发文创产品的参与感。另一方面使读者亲身参与到绘本文创产品设计中。读者将绘制的作品上传网络，生成三维数字文件，再通过3D打印制造设备打印出实物反馈给读者。为读者提供更亲密的交互体验和更直观的3D打印技术科普实践。

（三）加快设计迭代速度，缩短开发周期，加快产品上市速度。3D打印技術将绘本文创产品设计与制造周期缩短，这种文创产品开发模式打破了原有文创产品设计、制造模具、样品的制造流程，将开发流程简化为计算机三维设计、3D打印样品。对于开发文创产品而言，加快从草图到实际产品功能的测试是尤为重要的。3D打印技术可以非常快速且低成本的测试产品，通过快速迭代的方式加快研发产品的成熟度，避免了不可预见的问题集中发生在最后。

（四）小批量按需生产。由于实现按需生产，减少文创产品库存，减少资金压力，降低产品开发的风险。3D打印与传统制造之间在生产数量与成本方面存在着明显的差异。借助3D打印，公司不再需要大量生产产品即可获利。而且将3D打印技术开发绘本文创产品小批量投放市场，便于通过市场的反馈，为绘本文创产品做下一步的迭代与升级，制定绘本文创产品后续开发的方案。所以通过3D打印技术开发的绘本文创产品为进入新市场的初创企业和中小型企业提供了较低风险的选择。

（五）提供复杂文创产品开发的可能。3D打印技术提供的精确打印效果和逐层填充的工作方式，使生产复杂结构的文创产品，如互锁结构的文创产品、封闭结构的文创产品得以实现。此外，通过3D扫描仪扫描历史文物，快速得到高精度的三维模型文件，使用3D打印技术可以快速开发历史文物的文创产品。

（六）材料多样性。根据文创产品和客户的要求，3D打印技术提供了多种可供选择的材料打印，确保了文创产品对不同质感、不同精度、不同耐用性的要求，提升文创产品的多样性。目前3D打印技术可打印：硬质塑料材质，如PLA、ABS、环氧树脂、尼龙、刚性光敏聚合物等;柔性塑料材质，如Accura25、PUF50 、PC-ABS等;金属材质，如铝材、钢材等，陶瓷、石膏、纸基材质等。

3D打印技术开发绘本文创产品具有的定制性、参与感、周期短、小批量、复杂形态、材料多样等优势，减少了新产品开发风险，提高了设计与生产的效率，提高了文创产品的竞争优势。

四、结论

3D打印技术与绘本文创产品的融合，是技术、文化和经济的融合，导致文创产业的增长。使用3D打印技术开发绘本文创产品，具有传统模型加工制造方式所不具备的优势。借助3D打印技术开发绘本文创产品的定制性、参与感、周期短、小批量、复杂形态、材料多样等优势，有效解决绘本文创产品开发中的问题，增强绘本内容、卡通形象与读者的亲和力，提升读者与绘本之间的互动，为绘本文创产品的开发提供了有效的解决方案。

参考文献：

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