【摘要】 新时期发展背景下，以往传统符号蕴含文化也逐渐凸显出来，延伸出更加丰富文化内涵，并在文创产品中拥有广泛应用。本文研究内容共分为四方面，首先阐述了中国传统吉祥符号概念，其次介绍了传统吉祥符号中的文字符号，然后针对传统吉祥符号在文创产品中的应用意义进行深入研究，最后根据中国传统吉祥符号在文创产品中的应用展开交流讨论，便于对我国传统文化产生更深层次了解，实现文化事业的健康全面发展。

【关键词】 传统吉祥符号;文创产品;应用

【中图分类号】J501          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）47-0043-02

某种程度上说，符号是古代人来记录生活和表达情感的一种特殊手段，代表着人类古代历史文明的传承发展。从远古时期，人类就寻找各种方法来传递思想情感，最终找到了符号，利用符号进行知识文化存储，使彼此间的信息交流更加方便高效。随着社会主义不断发展，符号语言早已被取代，却仍保留着独特文化内涵可应用到众多领域内，如可将其应用到文创产品中，不但能更好满足消费者实际需求，还能逐渐增强人们的民族文化认同感和自豪感。

一、关于中国传统吉祥符号的概述

“吉祥”一词自产生时期就代表着好运，包含着人们对美好生活的期盼向往。古人生活环境相对来说较为落后，常常面临着生活的波动不安和超越自然范畴事件，在这长期历史进程中，传统吉祥符号也在不断发展逐渐具备丰富文化内涵。古人对吉祥期盼最早出现在原始阶段，在遇到一些生老病死或是无法解释问题便会通过祈祷方式向上天祈求，希望能够得到上天帮助，而吉祥符号的出现也是如此，在其自己想象的故事背景下通过吉祥符号可达到逢凶化吉效果。例如：古人将代表不同含义的符号刻在器皿上或是缝制在衣服上，借此达到吉祥目的，可以说吉祥符号既能反映出当时人们的生活现状，还能凸显古人智慧精神。随着社会文化进步的不断加快，人们逐渐对一些离奇现象有了科学认识，对灾祸也有了一个正确态度，尽管不再借助吉祥符号进行祈求，但也为吉祥符号传统文化增添了内涵，并且对吉祥符号追求也上升到了更高层次。如以往代表吉祥的动物有喜鹊、蝙蝠等;代表吉祥的符号有莲花纹、如意纹等，在中国传统吉祥符号中人们也常常用谐音进行表达，如“瓶”谐音“平”，代表着平平安安。

二、中国传统吉祥符号的文字符号

（一）“福”文字符号

对于中国传统吉祥文化来说，文字符号代表着重要意义，据以往历史调查了解到，传统吉祥文化大多以“福、禄、寿、喜、财”为核心。其中“福”文字符号最早出现在甲骨文历史背景下，人们将祭祀时的酒具形象成文字借此表达内心吉祥期盼心理，随着历史进程的不断推进，“福”字产生了文字，由口和田组成，主要意义在于表达自身对美好生活的期盼。现代化背景下，“福”文字符号又逐渐增加了各种文化内涵，如春节支付宝推出的集五福活动，人们需集齐敬业、富强、和谐、爱国、友善等福字，既能带动人们积极参与其中，又能通过此项活动帮助人们更加深入了解传统吉祥符号。

（二）“禄”文字符号

“禄”代表着气运，某种理解上与“福”含义相同，都是对美好生活的向往，但从追求上看又存在着不同之处，如“禄”是指对社会地位的追求，代表性成语有高官厚禄，指得到很大官位并且得到丰厚奖赏。例如：古代《子平真诠》中对“禄”字概念进行了详细阐述，古人也常常将“禄”字看作是追求目标。

（三）“寿”文字符号

无论古代还是现代，“寿”字都被看作长寿含义，是指人们对寿命的期盼，随着社会文明的发展，“寿”字影响程度也越来越大，对古人来说，其将“寿”放在首位，认为夭折是最大的祸端，而对现代人来说，物质水平提高前提下，健康理念逐渐受到高度重视，所以将长寿看作是中国传统吉祥符号的组成内容，对长寿始终抱有执着期待。

（四）“喜”文字符号

从字面上看“喜”字可理解为喜悦、高兴，蕴含着丰富吉祥文化内涵。“喜”在人们生活中是一种较常见情绪，大多用于值得庆祝画面，与福禄寿相比，“喜”字更加贴合实际。中国传统吉祥符号发展过程中可将“喜”与其代表的文化内涵结合起来，如麻将中的喜，或是一些商店用喜字等中国风浓厚的元素在装饰内部，借此表达吉祥含义。

（五）“财”文字符号

从字面上理解“财”的本质就是金钱。对于每个人来说，都希望自己能从出生起就一生无忧，没有金钱上的烦恼忧愁。所以中国传统符号文化发展过程中，“财”字全面表现出了人们对生活的追求目标，具体包含摇钱树、聚宝盆等形式，可以说也是较具代表性的吉祥符号文化。

三、中国传统吉祥符号在文创产品中的应用意义

（一）心理满足

一般在进行文创产品设计时必须首先考虑到消费者和社会实际情况，只有完全按照当前社会需求进行设计才能收获最佳成效。特别是将中国传统吉祥符号应用到文创产品设计中时更要将消费者体验状态放在首位，将其使用感受看作是设计工作开展的动力所在。同时相关设计人员开展设计工作前，还要能对实际情况展开详细调查掌握，往往不能了解消费者实际需求的设计是失败的，失去了文创产品设计真正意义。因此文创产品设计时需充分考虑到个体因素，而不是一味盲目的进行大众化设计，可将消费者需求和文化理念结合起来，这样一来不但能给消费者带来最佳体验感受，还能对传统文化内涵进行宣传发扬，实现传统文化和现代化思想共同发展。从传统吉祥符号分析，吉祥符号最初产生是因为人们对美好生活的期盼，一定程度上能为其带来良好心理安慰，随着新社会的不断加快，传统吉祥符号也被赋予了更多思想内涵，往往会随著人们心理变化而发生改变，是对人们心理的最直观表达，如果将这种理念应用到文创产品设计中将更容易被消费者接受，推动文创产品朝向更好方向前进。

（二）文化需求

文创产品设计时需将个体价值满足看作是首要目标，只有满足这一要求才能真正实现文创设计理念。例如：设计人员开展室内设计工作时，需掌握所有者年龄、性别、职业等信息，针对不同个体设计出独具特色的创新作品。也就是说，设计是以人为主体，所以为进一步提高设计水平，不但要考虑到所有基础信息，还要能提高自身对消费者居住心情的重视。例如：以往贵族风格设计时，主要以奢侈风为基础，导致室内建筑施工时往往会投入大量资金成本，不仅容易带来较大经济压力，甚至装修后的成果也不能让消费者满意。21世纪以來，文创设计逐渐开始以现代化创新理念为核心，产品设计种类也是愈发丰富，有利于满足社会群众独特性要求。根据相关调查了解，当前多数设计人员都很重视文化形式设计，并将文化产品融入看作是作品好坏衡量标准，往往一个优秀文创作品不仅能为消费者带来良好文化体验，还能充分表现出不同个体自身文化内涵，如可将古典哲学与现代化创新思想结合起来，从而设计出一个既包含传统文化又蕴含现代主题的作品。

四、中国传统吉祥符号在文创产品中的应用

（一）吉祥符号“形”的传承

所谓文创产品是指文化创意理念和产品设计的深入融合，在产品设计期间表现出独特文化内涵，与其他形式产品相比较而言，文创产品更重视精神层次。吉祥符号“形”的理念对文创产品有着重要作用，只有让文创产品融入传统文化元素才能使其具备时代性特点，具备相对特色文化价值。根据对目前文创产品的调查了解到，通过吉祥符号的加入可表达出吉祥含义，便于帮助消费者更直观明白文创产品背后蕴藏内涵。例如：为进一步实现吉祥符号文化传承，设计人员可将民间代表吉祥的动植物装饰物应用其中，使消费者有大致了解，如荷花给人以高尚洁白形象，在文创产品中添加荷花元素不但能实现传统文化和现代产物的有效结合，还能表达出消费者对高尚品质的追求。

（二）吉祥符号“意”的表号

文创产品设计过程中文化表现形式也非常重要，若想保证设计出的作品达到完美状态，就一定要解决以往传统文化表现存在的问题，尽可能使用新型化表现形式。如在进行文创设计时不能仅通过图像等片面化手段展示，而要深入挖掘文创产品内涵意义，特别是在现代化社会背景下，可有效融入传统吉祥符号等文化元素，进而既能满足现代人对审美上的要求，又能更好诠释中国传统吉祥符号理念。

（三）吉祥符号“神”的象征

某种程度上说，“神”象征也属于中国传统吉祥文化范畴内，人们常通过对神的祈祷希望得到美好生活，这种观念无疑奠定了古代神的地位，部分哲学家认为神代表着吉祥，随着时间的推进逐渐形成了一种文化象征。因此在进行文创产品设计时也可以利用这一特点，强调吉祥符号文化中神的作用和内涵，只有这样才能保证作品具备吉祥理念，实现吉祥符号文化在文创产品应用中的最佳成效。

五、结语

现代化社会背景下，越来越多文化传统相继出现，具备着独特文化内涵和价值。因此文创产品设计时需积极使用到传统文化思想理念，与现代化设计结合起来，如设计人员可将吉祥符号文化融入到设计中，不但能实现传统文化传递弘扬目的，还能充分展现现代化艺术文化魅力，从而为我国文化事业发展创造良好条件。

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作者简介：

康佳，男，汉族，吉林四平人，本科在读，研究方向：艺术文创产业产品研究。