韦祖伟

信息时代、浅阅读时代理论宣传工作面临着诸多不利因素，如何使这项工作更加有效，值得每个报纸理论版面编辑深思。

当下的报纸，尽管受网媒冲击较厉害，但在权威性上依然占有相当的优势。一些大型商业网站在转载稿子时，往往就载明“党报称：”或“党报评论称：”，这样的编辑手法，事实上是刻意凸显报纸尤其是党报的权威性。理论版是党报的重要版面，承担着理论宣传的重大职责，其现状如何呢？依笔者浅见，主要表现为——

远，研究和探讨的理论问题离百姓生活、当地实际、具体工作太远;

空，解释上级的方针政策，分析社会现状，多言之无物，空乏无味，甚至无病呻吟;

硬，不少文章架子大、口气硬，板着面孔说教，让人畏而远之……

上述现状，使得大多数对理论热点兴趣不大的读者，对理论版面更是避而远之。如何提高报纸理论版面的宣传效果？可从创新、求活、实用上发力，尤其要在“新”“广”“深”“精”“实”上多做文章。

一、在“新”字上下功夫

新，是说报纸理论版面要有新形式、新内容，文章要有新观念、新思路、新视角、新知识。报纸是强调新闻性的媒体，读者看报纸最基本的需求还是想看看今天有什么新的事情发生。理论文章虽然无法按新闻的原则去提出“新”的要求，但必须体现新闻原则中的“新鲜”两个字。理论文章要让人看上去有耳目一新的感觉，这样才能激发读者阅读的欲望。这就要求理论版面的编辑要紧盯思想潮流，敏锐发现社会热点，作出及时反应。

贵阳日报“理论与实践”版（以下简称“‘理论与实践版”）专门推出“新论”栏目，一方面，选发一些新观点的理论文章;另一方面，选发对“旧”理论、现象有新解读的文章，力争做到让读者有新的收获。惟其如此，读者才会有读的欲望，继而才可能细读，获取新知。

理论版面要编出新意，还必须注重发现理论新人。笔者目力所及，有些报纸理论版文章的作者圈子比较狭窄，总是那么几个权威、专家，要么就是几个干部，颠来倒去说那么几个问题，往往还是长篇大论，读者咋一看就烦了，哪里还有心情去看文章。

要敢于让老百姓说话，让年轻人说话。报纸说老百姓的话，才能广受欢迎。对老百姓，不能用专家学者的眼光去要求，也不必这么要求，因为很多真知灼见，其实往往不过是大白话。年轻人是创新力最为活跃的阶段，思维没有几多枷锁，能更好地发散思维，提出一些老学究们所不敢想的问题。这两大群体，报纸理论编辑应认真关注，不能眼光总向专家看。

在编辑“理论与实践”版中，笔者注重从广泛的自由来稿作者中遴选投稿踊跃，有一定理论水平，表达贴合报纸传播取向的作者，经常和他们进行交流，介绍市情省情，约请他们撰写理论文章。久而久之，我们不仅拥有一批固定的读者，同时也拥有了写作质量较好的作者群。目前，我们已和省内外一些年轻学者建立了良好的合作关系，读者也比较喜欢他们撰写的理论文章。

二、在“广”字上下功夫

首先视野要广。很多地方性的报纸很有地方特色，吸引了不少读者，但有时候在理论版的组稿过程中过于强调地方特色，显得思想较为狭隘。我们有的地方报纸的理论版编辑（尤其是上了年纪的编辑）甚至把一些对当地来说是新的概念和新的思想当作脱离实际来排斥。这种办报思路严重阻碍了理论版面质量的提高，也不利于本地区干部群众思想的解放。同时，这样也会使报纸理论版的可读性大打折扣。

今天的时代，网络已经把地球变为“村”。任何地方、任何人都已经不是孤立地存在着。在这样的社会背景下，我们如果一味地以地方特色来排斥全局性，只能使自己的生存空间、思考范围越来越狭窄。更何况，现实生活中的理论问题，尤其是经济理论等问题是必须放在全国、全球的大背景下去考虑，才有可能求得相对更恰当的答案。

其次是内容要广。过去有个习惯，一谈理论似乎专指政治理论，这是不全面的。理论，不光有政治理论，还有社会、经济、文化、科技等方面的专业理论。社会生活是丰富多彩的，理论版所反映的问题也应该是全方位的;现代社会读者的阅读需求是多方面的，局限自己就是抛弃读者，理论版的可读性自然就差了。“理论与实践”版开设有“谈经”“阅世”“学海”“说法”等栏目，可以说涵盖了社会生活中的诸多方面。另外，我们另辟出“观点聚焦”版块，通过摘录其他报刊理论文章关键内容的方式，力求用最精炼的语言，向广大读者推荐精彩的新观点、新看法。

三、在“深”字上下功夫

报纸理论版的文章必须有专业化水平，以区别于其他版面。但报纸毕竟是大众传媒，那些晦涩的专业术语，是吸引不了读者的。没有思考的深度也便没有理论的高度。理论的要义在于思想的深刻，任何人云亦云的学舌都不应进人严格意义上的理论层面。深度，必须突出鲜明的个性特征，道他人所未道，解想知而未知。作为理论版编辑，笔者经常参看多家理论版文章，学到了不少东西，也看到一些不足，最突出的感受就是，不少所谓理论文章，只能算是简单的图解，跟已听过千遍万遍的宣传没多大区别，所谓的编辑思想其实淡而又淡。这是理论的大忌，也是理论宣传的误区。

贵阳日报“理论与实践”版在选稿上注重理论性，就是要有一定的深度，其“深”不是专家的自我迷恋型解读，而是必须达成与读者的共鸣，注重传播效果的最大化。事实上，深度和可读性并不矛盾，我们在“理论与实践”版面上开辟的“漫笔”栏目，就专门刊发用平易近人的语言，短小的篇什，闡述一些工作、学习上的事理的文章，很受读者欢迎。

四、在“精”字上下功夫

理论版文章相对比较长，因此文字更要精炼，大话、空话、套话、废话尽可能删去，提倡一阵见血，提倡开门见山。理论版不要搞诠释主义，不要动辄上面一个精神下来，你就组织满版阐述重要意义的文章;不要领导一句话，你就满版解读深刻涵义。论证领导讲话精神的正确性和科学性不是报纸所要完成的任务，而是决策层在讲话前就必须完成的工作。对于领导的精神，报纸要做的不是谈意义，而是要告诉大家在实际工作中如何操作，要强化理论宣传的服务、控制、协调等功能，这样的文章才有实际意义，才有人看。

贵阳日报“理论与实践”版选取文章既重“理论”，更重“实践”，就是对实践必须有指导意义。这些年，我们围绕省、市中心工作，刊发了大量关于脱贫攻坚、大数据、工业化、城镇化、生态文明建设的理论文章，即是着眼于对广大干部群众的工作生活有所启迪。

五、在“实”字上下功夫

理论要与实际工作想结合，要与社会存在的实际问题相结合，理论版密切关注社会经济文化生活中热点、焦点、重点问题，读者关切度高的问题，读者就会爱看。理论密切联系实际是提高理论版可读性的基础，是我党理论宣传的最基本要求。

贵阳日报作为贵阳市委机关报，理所当然应该服务大局。我们与贵阳市委宣传部理论处合作，不定期推出“理论视窗”专版。针对市委、市政府的中心工作，精心组织领导干部、专家学者、基层作者撰写具有贴近性的理论文章整版刊发，为决策者和执行者提供有益的参考。

此外，我们与中共贵阳市委党校加强合作，就重大选题约请该校相关领域专家学者撰写理论解读文章，摘要刊发该校重点科研成果;与区（市、县）理论宣传骨干等保持紧密联系，有意识地组织基层一线稿子，千方百计突出“贵阳味”。

报纸理论版能否办好办活，不仅是编辑的表现手法、理论水平的问题，同时也是编辑立场、观念的问题。作为理论编辑，必须在两个方面多下功夫：一是加强学习，尤其是理论学习，以及时了解、掌握各种理论热点、思潮;二是加强和专家学者的联系，精心构建智库，以便获取更多的独家首发观点。只要报纸理论版面编辑时刻牢记办报宗旨，念念不忘服务对象，敢于创新，不断提高自身的业务水平，就一定能办出既符合上级政策精神，又深受广大读者欢迎的理论版面。