李谦谦 肖慧敏

【摘  要】湖北鄂州，驰名中外的“武昌鱼”、“梁子蟹”的原产地，随着国民生活水平的不断提高，旅游业不断蓬勃旺盛發展，旅游业所带动的周边产品也随之发展。本论文立足于鄂州市地域特色，以梁子湖的“武昌鱼”、“梁子蟹”为基础元素进行的旅游产品设计。旨在宣传鄂州当地本土特色，促进其旅游业发展。

【关键词】鄂州;旅游产品;武昌鱼;梁子蟹

设计背景：

设计和开发具有鄂州地域文化特色的文化创意旅游产品和城市视觉文化产品，以提升鄂州文化创意产业水平;加强文化旅游商品的时代性。整合鄂州文化旅游商品市场的设计、生产和销售网络，延伸旅游产业链，完善“鄂州好礼”的整体形象和品类，创造更多代表和反映鄂州文化特色的文化创意产品，旅游纪念品，特色食品。鄂州市乃湖北省历史文化名城，是驰名中外的“武昌鱼”的原产地，素有“百湖之市”、“鱼米之乡”等称号。以鄂州传统民俗文化为基础来设计旅游创意商品设计产品。

设计理念及构思和寓意：

本次我们设计的类别是日用商品，是由马朝颖（视觉传达）和李谦谦（美术学水彩）一同构思设计的，设计的产品为t恤衫与明信片，均为原创且尚未公开发表和应用。

由于t恤衫是夏季人们日常穿搭必备，极具实用性、易于携带且可批量制作的特质。可作亲子装、情侣装、旅行团团服等等，也可作为礼品赠与给亲朋好友。本t恤衫上的图案是我们合作一同构思的具有鄂州当地特色的以梁子湖的蟹与武昌鱼为原型进行的艺术化设计，使得产品极具艺术性、宣传性与纪念性等特质。设计图如下：

明信片也是与t恤衫配套系列的图案，我们认为明信片虽然是信件，却又那么坦然，是一种情怀。它属于远方的人，在快节奏的当代社会，精心挑选一张极具鄂州当地特色的明信片，亲笔写下想说的话，这份心意弥足珍贵。一张小小的明信片，穿过千山万水抵达终点，或许是家人、朋友、爱人，也可以是自己。接收到的那一刻一定是极具纪念价值的时刻，想必任人都会心怀感动吧！本次设计的明信片是以“梁子湖”作为参考元素进行设计的，旅游区的明信片是很能反映地域特色的，将梁子湖的螃蟹作为元素，进行主观设计，从而达到地方特色与人文情怀的融合，以达到宣传地域特色，带动鄂州当地旅游业蓬勃发展之意。设计图如下：