摘  要：在当前社会新媒体的兴起和高速发展下，传统广电传媒的发展受到阻碍。在这样严峻的形势下，广电传媒要突破自我局限，与时俱进，这样才能有更长远的发展道路。因此，本文针对新媒体对广电传媒发展的冲击，对新媒体及其特点作了简要叙述，分析了新媒体和新媒体的兴起对广电传媒的影响，然后阐述了广电传媒要与新媒体相互融合的必要性，最后提出了广电传媒与新媒体有机融合的策略。

关键词：新媒体;广电传媒;发展;影响                                    中图分类号：G222                             文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）01-088-03                                    DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.024

本文著录格式：乔慧康.浅析新媒体对广电传媒发展的影响[J].中国传媒科技，2020，01（01）：88-90.

導语

随着我国科技的高速发展，互联网背景下的新媒体迅速兴起。新媒体这一新事物的出现就吸引着人们的眼球，从而阻碍了广电传媒的发展。新媒体的优势在新时代发展的应用市场不断扩大，在技术方面、运营方面以及服务方面，新媒体在短时间内发展的商业模式与广电传媒相比还是很成功的，这对广电传媒的发展还是有一定的影响。因此在新兴媒体的背景下，广电传媒与新媒体的有机结合是必然趋势，两者可以借助对方的优势之处实现共同发展、共同进步，对传媒行业的发展是非常有利的。

1.新媒体简述

新媒体是在先进的网络技术支撑下出现的新型媒体形态，比如数字杂志、数字报纸、数字电视等。相对于传统报纸、广播和电视等传统意义上的媒体来说，新媒体被称为“第五媒体”。新媒体也是一个比较宽泛的概念，是利用数字技术和网络技术，通过互联网等终端向用户提供服务的传播形式。因此新媒体可以简单概括为一种新环境——数字化新媒体。

2.新媒体的特点

2.1信息传递便捷

如今社会发展迅速，人们的生活节奏加快，在当今信息爆炸的时代，时效性是新媒体在新时代的制胜法宝，也是各个媒体在当前时代提升竞争力的重要方法。新媒体在时效性这一方面的优势尽显，传统媒体与之相比还是有所差异。新媒体在信息传播方面更迅速、更多样，不受时间、空间和地域的限制，使信息在传播过程中没有阻碍，能及时将新闻等信息呈现给公众，使公众在第一时间获取新鲜信息，这种实时、快捷的新闻接受方式深受公众喜爱。

2.2公众参与度高

在网络技术发达的背景下，移动客户端在公众中的普及为新媒体的发展提供了便利便利条件，移动客户端包括手机、电脑、平板等给用户提供了一个新平台接受信息。在传统媒体中，广电媒体等是固定的信息传播者，公众只能被动的接受信息;在新媒体发展后，每个人既是信息的接受者，同时也是信息的传播者和收集者。这种传播信息的新型方式使公众的参与性更高，信息传播更加快速。但是，在当今社会新媒体的发展还未成熟，还处于探索阶段。比如现在出现的各类直播平台，能提高公众在新媒体发展中的体验度，积极参与新媒体时代，从而推动新媒体行业向前发展。

2.3新型的互动方式

在移动客户端的发展下，公众参与度上升，在此期间用户的互动方式也有所变化。在传统媒体如广电传媒，公众更多的是在电视等媒介荧幕前用电话或者短信与节目实现互动;随着新媒体和移动客户端的信息交流平台的发展，如微信、QQ、微博等，人们可以在这些沟通交流应用上实现信息的传播，并以多种方式与信息传播者进行交流和互动，使每个人的观点都可以被其他人看见并实现观点交融，以最大限度地满足人们的互动需求，调动公众的使用积极性，使公众从被动地接受信息转变为主动地获取、传递信息。

2.4具有数字化特征

科技的高速发展，使我国移动设备的网络从3G变成4G，现在又从4G演变到5G，可以看出我国在科技方面的发展十分迅猛。随着移动设备的普及，信息数字化已经是大势所趋。数字化科技使信息传播的途径和方式简化，可以在短时间内在大范围产生影响。比如，在传统广电传媒中，人们只能听广播、看电视以及报纸杂志等了解新闻。但是在新媒体的发展下，人们可以通过手机、平板等移动设备及时了解到某一地区的新闻，了解世界上发生的事情，所以在新媒体传播信息的过程中，数字化特征产生了巨大作用。

2.5具有个性化特征

在当前社会，每个人几乎都在使用新媒体信息传播方式，比如利用一些网络平台微博、博客等，每个人都可以在平台上发表自己的看法，参与度相比广电传媒来说比较高。但是这种高参与度的信息传播方式同样存在着一些负面影响，比如，在一些新闻的评论区部分人的用语不文明，在网络平台上传播一些不良信息，个人信息泄露甚至网络犯罪等，这些问题的出现对新媒体的发展造成了影响，成为互联网发展的重要问题。

3.新媒体对广电传媒发展的影响

3.1广电传媒的观看群体减少

广电传媒的发展是需要观众为基础的，观众越多，其影响范围面越广，对广电传媒的发展也就越有利。但是在新媒体的产生与发展的背景下，广电媒体的观众群体在不断流失，比如，电视节目的收视率下降，观众看电视的时长也有所减少等。根据相关调查显示，在流失的观众群体中年轻人居多，众所周知，在互联网和移动设备普及后，年轻人大多使用新媒体这种新型方式来获取信息、传播信息以及发布信息，从而导致广电传媒的年轻受众群体大量流失。除此之外，少数中年及老年人也对互联网背景下的新媒体信息传播方式感兴趣，因此广电传媒在观众群体基础上遭到新媒体的冲击，对其发展造成了阻碍。

3.2广电传媒的广告收入减少

在广电传媒的发展中，广告收入是广电传媒的发展主力军，在制作节目过程中需要有广告等投资来促成节目的制作和播放。但是在如今新媒体的影响冲击下，由于广告在电视上的影响力逐渐下降，造成广告在广电传媒中的收入减少，所以广告投资方在广电传媒中的市场份额下降，纷纷转到新媒体网络平台，使新媒体在短短几年发展中取代广电传媒成为我国最大的广告平台。显然，新媒体网络平台在广告投资中占有明显优势，广电传媒在广告上的收入日渐减少，给广电传媒的日后发展造成了严重影响。

3.3广电传媒的专业性人才减少

廣电传媒的发展需要专业型人才的参与，这样才能打造高质量的节目。但是在新媒体兴起和发展后，多数广电专业型人才为了实现自己的价值，选择去到新媒体这样一个更大的发挥舞台，使他们的才能得以施展，知识得以运用。因此，在广电传媒中已经出现很多员工集体辞职以及优秀团队另谋高就等现象，众多人才的流失给广电传媒的打击无疑使巨大的，广电传媒丢失的不仅是人才，更多的是他们丰富的经验以及他们的人脉资源。人才是一个企业发展下去的推动力，人才的缺失给广电传媒企业的各方面都形成了打击。

3.4广电传媒的新闻不再“新”

广电传媒的新闻报道在新媒体兴起以前是人们获取新闻资讯的主要来源，其新闻的准确性取得了观众的信任。在新媒体发展后，新媒体在信息传播上的快速性、时效性和便捷性使热点新闻、突发事件在第一时间就能及时传播为人们所知，并且受众还能随时看到记者在现场跟进的报道，在网络平台评论区发表自己的观点和看法。在人们的移动设备上，微信、QQ和微博等交流应用可以使新闻等信息在短时间内可达到大范围传播，如果是我国重大事件，在1分钟之内突破百万转发也是有可能的。在人们接受新闻信息的及时性上广电传媒和新媒体相比是相差很大的。

4.新媒体在现代社会中的影响

新媒体的繁荣发展是未来媒体的重要发展趋势，它利用数字化媒体对信息内容进行数字化转化，然后对数字化内容进行加工、再创造、传播等。新媒体的产生在当前科技发达的社会中是非常必要的，它能满足人们对信息的需要，在瞬息万变的世界中及时将信息传播到人们的移动设备中，使人们及时获取重要资讯，在信息评论互动中对信息的理解更加深入。另外，在新媒体网络平台上受众可以根据自己的兴趣爱好选择观看的信息内容，既在众多信息中满足了自己的信息获取需求，还在发展节奏快的生活中节约了时间。

新媒体技术的诞生将人们获取信息的枯燥性、延迟性以及不可互动性等方面进行整合，利用数字化技术、网络技术等使众多信息得以分类，并对信息的优劣进行划分，保证受众群体得到有效的新闻信息。

在如今互联网网络的背景下，新媒体的产生为人类社会带来了一种新的多元化的交往空间。在这种媒体机制中，网络交往的参与者能够通过相互交流来达到对精神时代的塑造。

5.广电传媒与新媒体有机结合的必要性

广电传媒在新媒体的的兴起后发展受到冲击，与新媒体进行融合是其在当前社会向前发展的有效方式。而且对于新媒体来说，它的发展势头虽然很猛，但是它也存在着局限性，虽然广电传媒在其冲击下发展受到阻碍，但新媒体在短时间之内是不会取代广电媒体的，所以两者只有进行有机融合，才能将它们的优势发挥出来，达到一种竞合的状态，实现多样媒体发展之路。多样媒体共同发展，优势能得到互补，这样信息传播效果会最大化，从而媒体行业可以实现长远发展。因此，广电传媒和新媒体要积极寻求融合之路，为以后媒体行业的蓬勃发展做出贡献。

6.广电传媒与新媒体有机融合策略

6.1建立媒体行业新理念

不管是新媒体还是广电传媒，它们都在一定的时期起到了很好的新闻传播作用，它们都有各自的优势和不足之处，比如广电传媒在新闻传播的时效性和方式上不如新媒体，但是新媒体在人民中的信任度却不如广电传媒。所以媒体行业的人员要客观地看待各种媒体，充分利用它们的优势来促进我国媒体行业的发展，如果以一种偏激的做法如用一种媒体区打压另一种媒体，这样只会阻碍中国媒体行业的发展。因此，媒体人在新时代要树立一种新的媒体理念，将广电传媒和新媒体的优势融合起来，实现共同发展，为中国传媒行业创造出一条新型发展道路;更新观念，不断创新，从媒体行业的整体出发，积极探索融合道路，实现广电传媒和新媒体的良性互动，让中国媒体行业有新的前景。

6.2丰富广电传媒节目内容，综合新媒体优势

在新媒体的发展中，广电传媒要不断提高自身在媒体市场中的竞争力，不断丰富节目内容并加以创新，努力创造出一系列有品牌效力的节目，从而吸引更多的节目观众，取得观众的支持和好评。最近在电视上出现一些受欢迎的节目，比如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等，这些节目颠覆了之前的传统节目，在节目内容上有所创新并创立了品牌效应，这些节目为广电传媒带来了很大的经济效应。

广电传媒与新媒体有机融合，需要完善其自身优势，增强信息传播速度。广电传媒可以尝试做几档直播节目，增加观众的参与度，增强节目的时效性。除此之外，广电传媒可以利用移动设备在信息传播中的优势，促进广电传媒在移动设备中新媒体平台上的发展，综合来说主要有三种发展方式。一种是由第三方做媒介提供平台，广电传媒将内容入驻平台，通过读者订阅或其他方式由平台向读者的移动设备推送，读者在平台上可以读取实时内容。第二种是广电传媒开发专属自身内容的客户端应用，时常观看电视节目的观众可以在手机、平板等移动设备上下载其应用，这样读者可以在应用种挑选感兴趣内容进行阅读和观看，这种方式受到观众青睐。在内容上，应用中可以分为新闻观看和交流等多种功能，观众可以在观看之后在下方评论区发表见解，并和其他观众进行互动，除此之外，实时信息及时更新，观众可以及时了解各方新闻，由此弥补了广电传媒在新闻时效性和传播速度上的不足。第三种是充分利用社交软件进行信息碎片化传播。现在人们的社交软件主要有微信、微博等，而且这些软件受众范围大，容易进行新闻信息传播，所以多家广电传媒开始向微信、微博等社交软件延伸新闻数字化业务。目前国内大部分新闻媒体已经开通了官方微博和微信订阅号，他们可以在微博上发布及时资讯，比如一些受欢迎的节目主持人可以录一些短视频，用一些有趣的话语对新闻内容进行解说，这样不仅将新闻传播出去，还深受观众喜爱;而在微信订阅号上，广电传媒可以将新闻进行深入分析，使读者更能了解其深处内容。

6.3增加专业媒体人员储备

在广电传媒和新媒体有机融合的大背景下，媒体专业人才是媒体行业必须的，与此同时也对媒体专业型人才提出了更高的要求。所以广电传媒在招聘员工时，要严格遵守招聘原则，审核他们的专业学历和知识储备是否符合要求，使雇佣的媒体职员在媒体融合的背景下专业素养高，具备创新能力，使这一行业充满活力，使传媒行业有更广阔的发展前景。

广电传媒要定期对员工进行专业培训并对他们的专业技能进行考核，增强员工在广电传媒和新媒体融合发展过程中的作用力;制定和完善绩效评价和奖励制度，增加他们对工作的热情和积极性。

6.4做好客户服务

广电传媒和新媒体等媒体行业是一个服务行业，在工作时要树立客户至上的服务理念，只有这样客户才会信赖媒体行业，从而促进媒体行业的不断发展。因此，广电传媒要在媒体融合这一过程中积极改正不足之处，增强自身优点，做出更好的节目以满足客户需求。在制作节目过程中，要做好民意调查，创作出更多高质量且符合观众心理的节目，使节目形式多样，内容丰富，满足观众需求。

结语

總之，在新媒体的发展下，广电传媒要想有更长远的发展前景，就要积极做出改变，采取相应措施，将新媒体对其产生的影响巧妙转化为其长远发展中的有利条件和推动力。

[1]庞振康.新媒体对广电传媒发展的影响分析[J].传播力研究，2019（5）：92.

[2]赵颖.广电传媒业在新媒体影响下的经营模式探讨[J].西部广播电视，2015（10）：42.

[3]鲁旭安.浅谈新媒体对广电传媒发展的影响[J].中国传媒科技，2018（12）：15-16.

[4]丁剑欣.新媒体对广电传媒发展的影响分析[J].戏剧之家， 2018（28）：104.

[5]李成奉.新媒体对广电传媒发展的影响研究[J].传播力研究，2018（27）：106.

[6]贾岛.新媒体环境下广电传媒发展的新思路[J].电视指南， 2017（20）：70.

[7]吴彧.广电传媒如何运用新媒体形成新生产方式[J].西部广播电视，2016（23）：59-60.

[8]龙言.论新媒体对广电传媒发展的影响[J].传播力研究，2019（3）：78.

作者简介：乔慧康 ，女，汉族，河南安阳人，研究生在读二年级，研究方向：实验影像艺术。