摘要：随着我国经济水平的不断提高，影视广告也逐渐发展起来。随着影视广告数量的迅速增加，大众的审美也逐渐疲劳，只能清晰的记住那些经典的影片和广告。一部优秀的影视广告，从创意到制作，再到展现到大众面前，每一步都凝聚了眾多心血。在组成一部优秀的影视广告时，要注入艺术的灵魂，而如何将影视广告中加入灵魂与血液，是每一个设计者需要研究的问题。

关键词：平面设计;影视广告;试听应用

平面设计作为艺术能力的基础，与众多行业息息相关。对于广告行业来说，为快速适应时代发展的潮流以及人们转瞬即逝的对时尚的追求，必须要让广告有吸引力，在竞争越来越激烈的当今社会可以“站稳脚跟”。如何让影视广告既可以展现出企业的艺术能力，又可以让影视作品受到大众的喜爱呢？这就需要将平面设计应用到影视广告中，把握视听节奏，符合大众审美需求。

平面设计是指以视觉作为沟通与表达的方式，将图形、文字，色彩以各种形式来创造与结合，借此来传达某种信息或想法的形式。平面设计师会通过多种专业方法，将多种元素进行融合，产生新的视觉思想和信息。平面设计是一种具有美感的工作与活动，具有艺术价值和商业价值，具有很长的发展历程。在二十世纪视觉传达的快速发展过程中，平面设计的雏形就已经出现。在西元前一万四千年左右的拉斯考克山洞壁画和书写语言的出现，都是平面设计的基础时期。发展至中国唐朝期间，主要被用来印制佛教经典成品，书籍和纺织等，也涉及了到平面设计理念。1849年，亨利.科尔举办了万国工业博览会，主要用来庆祝维多利亚风格设计的出现。在“工艺美术运动”期间的成品以及设计理念为后世产生了很大的影响，赋予了平面设计商业的价值，并且证明了平面设计的艺术理念和美术价值。

随着人们对精神生活的要求不断提高，影视广告也迅速的发展了起来。传统的广告是“说教式”的风格，缺乏创意与专业性。影视广告是指通过电视媒介向消费者传递商品或服务的具体信息，通过图片或视频的方式促进消费的一种具体表现。影视广告具有极强的艺术感染力，是当今社会发展最快的广告形式，也是最具商业性和影响力的促销方式之一。影视广告存在许多误区，例如，影视广告是唯一的有效的广告、广告投入越大，市场越好、黄金时段是最好的，高收视率的节目效果越好等等。由于存在这样的问题，导致消费者也接收了众多错误的信息，使得我国影视广告的发展出现众多问题。影视广告制作人员身上也存在着两种问题，一是缺乏市场实践，无法及时根据市场调整广告的风格及展现效果，脱离了市场，阻碍了商业的价值。另外一种是制作人员可以及时根据市场调整自己的作品，但缺乏专业性与创意，无法满足大众的审美需求以及对时尚的追求。

平面设计与影视广告是有极强的关联性的。二者都具有最直观的框架结构，根据作者的需求以及专业水平的制约，平面设计作品受到一定局限性，主题与题材也受到隐性制约，需要在一个固定的框架中完成设计，不可偏离基础的理念。而影视广告客观上也存在框架结构，需要在固定的框架中设计影视画面与形式，如何给观众展现影视广告，并且符合大众审美需求，都要在一个范围内进行设计与呈现。影视广告是多种艺术形式相融合，与平面设计的发展相互影响，共同促进。平面设计为影视广告的发展打下坚实的基础，推动着影视艺术的发展，影视广告离不开平面设计的创造思维与设计理念，给了平面设计广阔的展示空间与平台。为节约公司成本，适应大众眼光，及时进行更改，在影视广告呈现之初多以平面广告的形式展现给大众，平面设计广告是影视广告的初步呈现。而影视广告作品则是平面设计的最终结果，经过反复修改与整合，最终以影视广告的形式呈现。二者具有共性，又相互融合，推动了平面设计的发展与影视行业的发展。

（一）统一与变化

在平面设计过程中，统一与变化是同时存在的。统一指的是整体布局是多样统一的效果，变化是指在某一部分加以创新，整体画面效果和谐统一但又不失趣味与创意性。由于事物是充满变化与个性的统一整体，在进行平面设计的过程中，需要将多种形象，语言和要素相结合，将各种变化高度统一，组成一个有机的整体。

（二）对称与均衡

我们所生活的环境中，对称的事物随处可见。对称，符合人们心中的审美要求。因此在平面设计的过程中，经常使用点对称与轴对称的方式，将图片均等的分为两部分，使画面具有对称美。但为了避免单调的视觉效果，在运用对称时，会加入一些不对称的因素，使整体画面充满个性，避免了单调的视觉效果。在平面设计中，将主要图形与形象放在中间，作为视觉中心，两边采用对称的设计，这是均衡的效果。均衡是从运动规律中展现出的形式美，将画面排版进行大小和色彩等差异，使整体的视觉效果协调有规律，符合大众的视觉平衡心理。

（三）节奏与韵律

平面设计效果可以像音乐一样展现出节奏感。节奏与韵律法则是指让人在视觉上感受到画面的连续性与节奏感。韵律是将结构进行丰富与完善，使整体节奏更加具有变化和跳跃感，让观众可以在画面中感受到作者想要表达的观看顺序与视觉效果。节奏与韵律是相互依存，共同发展的艺术效果，在平面设计中占据很重要的部分。

（四）对比与和谐

对比与和谐法则是指在平面构成中着重某一部分，淡化另一部分，使画面具有对比性，但又不失和谐。人们的视线会根据画面的节奏进行变化，在平面设计中多采用将重点部分进行着重的刻画，让观众的眼光被吸引到，可以停留到重点部分，这就是视觉的中心点。一副画面最多采用两个主体图形，其他部分进行淡化，使得整体画面和谐又有突出性，展现出平面设计的形式美。

（一）平面构成的视听应用

平面构成是平面设计的基础。在影视广告制作过程中要根据平面设计理论处理图形之间的关系，并根据形式美的法则进行排列和展示，突出展现作品与其他作品的不同之处，着重刻画优点，吸引到消费者驻足观看与了解。平面构成的三大基本元素是点、线、面。用这三大基本元素进行组合，展现出表达不同情感的画面布局与视觉效果。将平面构成的视听应用到影视广告中，给人强烈的视觉冲击力与情感体验，符合大众的审美需求。

（二）色彩的视听应用

在电影与电视播放广告中，通过多种色彩来表达绚丽多彩的画面。色彩离不開光源，影视色彩比平面色彩更加丰富是因为影视的光色效果更佳。色彩是具有情感的，可以表达人们心中的某种观念与心情，利用好色彩的视听效果可以引起共鸣，吸引到更多消费者。例如，在《三亚旅游宣传片》的广告中，开头选用了平面设计的色彩效果，展现出了三亚缤纷的特点。设计者使用色彩大胆，绚丽，具有极强的视觉冲击力，色彩与画面组合巧妙，具有整体性与协调统一性，展现出了三亚这座城市的热情与活力，给人最直观的视觉感受和吸引力，让观众对三亚产生好奇的心理状态，达到极强的商业效果与价值。

（三）文字的视听应用

文字作为一种基本的图形符号，可以最直观的表达影视广告的信息传达作用。在信息时代迅速发展的当今社会，需要合理恰当的应用影视广告的信息传达效果，让影视广告在众多媒体环境中脱颖而出。文字作为整幅画面的一部分构成，也需要制作人仔细揣摩，合理的安排文字在画面中的效果，不容忽视。例如，水墨元素是具有中国特色的传统文化元素，符合中国几千年来的审美需求与特点。在影视广告中可以应用水墨艺术，通过对墨的浓淡变化，使画面富有层次感，画面由浅入深层层递进，表达水墨画的色彩变化与肌理效果，让观众感受水墨画的意境美，朴实无华中又带有独特的艺术韵味，给人新颖的视觉效果。以这种中国元素作为影视广告的创意点，加入中国特色文化，引起民族的情感认同，具有丰富的文化价值与艺术韵味。

影视与平面广告是相辅相成，共同发展的，二者相互融合，缺一不可。影视广告需要在几十秒内完成信息的传递，表达主要情感，并且吸引人的注意。这就需要作品本身可以达到视听效果，充满设计感给人最直观的视觉体验，吸引住消费者的眼球。而通过对平面设计的应用，可以使得影视广告的创意与制作过程中，更加富有艺术感，由浅入深地表达影视广告的呈现方式，符合大众的审美眼光和对时尚的追求，平面设计理论为影视广告创意与发展提供了重要的理论基础。

影视广告是符合现代科技发展的一种艺术表达形式，也是视觉艺术的一种表现方法。影视广告必须具有丰富的设计理念，可以长期的发展与完善。而平面设计理论恰好符合影视广告的需求，在长期的发展与实践中形成较为完善的美学理念，为影视艺术的发展起到了强有力的推动作用。在影视广告设计中加入平面设计理论，提高大众的视觉审美素质，使得画面整体和谐统一又不失个性，展现影视广告的时代特征与艺术魅力。

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吴桥（1974.07-），男，汉族，四川自贡人，教师，高级平面设计师、高级广告设计师，硕士，主要从事平面广告设计与教学。