王瑾

摘要：商品生产包含外包装的设计，这种设计是一种具有创造性的设计，包含了信息和智慧以及技术等活动。现在，各行各业高速发展，数字化渐渐走入人们的视野。在设计商品外包装时，我们可以选择PhotoShop来辅助设计。这种技术是一种强大的图片处理技术，应用广泛。为了达到吸引消费者，宣传商品、宣传品牌的效果，起到积极推动商品销售的作用，在外包装设计时选用PS技术就显得尤为重要。

关键词：包装设计;PhotoShop;图文要素;流程

对于一个企业而言，商品竞争不只是商品质量方面的争夺战，还包括商品的外包装方面。可以说，由商品外包装而产生的视觉表现力，是商品在售卖过程中的一个重要卖点。换句话说，产品的独特包装能为其起到无声的代言作用。因为商品的外包装不仅能起到保护、装点商品的作用，还能借助它上面的图片和文字之类的给购买者一个美的视觉效果，起到宣传它自己的作用。而且通过这些作用能帮助购买者去识别他们所要的商品，指导他们快速找到自己想要的那种商品，这样就为他们带来了更好地口碑，也带来了更多的消费者。以下是对Photoshop在商品包装设计层面的要点。

所生产的商品需要外包装，而外包装的图片与文字一般包括这几个方面：图形和文字、包装的颜色以及企业的商标等。这些要素是购买者买商品前，需要去了解本商品的一些基本信息的途径。通过这些外包装，购买商品的人不仅能了解到商品的用途，还可以了解到其精神文化。

一般人们在购买所需要的商品时，首先关注的是商品的外包装。所以外包装图片的形态是否充分合理地显示出商品的内涵，在一定程度上决定了该商品的包装图片设计是否成功。包装图片一般有两种形态的区分，包括具体的、抽象的形态。所谓具体，即是对商品的形态、颜色等进行真实的描述。具体图片可以再包装上印刷一些原色彩的真实商品来表达商品的形象。这种图片一般主要运用于食品包装。而抽象的图片，主要是从商品的实际出发，从中抽出一些基本的元素，并将其组合绘成图片。这种方式一般比较简洁明了，给人以特殊的视觉上的冲击，留下深刻的印象。这种图片一般较多地运用在化学用品等方面。

这里的文字主要是指商品的说明性文字和商品的名称文字。首先，每个商品都有自己的名称，这个文字可以在设计过程中根据不同的商品的特点、购买者类型等方面来进行设计。在字体选择上可以这样来进行，比较传统的商品可以选择一般的字体来表现。而休闲类的商品，可以用比较夸张、给人强烈冲击力的字体。其他的如女性用品可以用比较简洁柔和的字体。另外，为了让商品畅销，也为了让购买者能快速准确了解到商品的用途等信息，还需要在它的包装上设计一些与之相关的文字，主要用来解释说明该商品。这些文字为了让购买者能清晰准确看到，可以采取颜色和大小都一样的字体。而且在设计时，可以对商品的用途、生产日期、保质期、属性和厂家等进行表述。

良好的外包装色彩能给人以巨大的视觉上的冲击。所以在对商品外包装的颜色设计上，需要下点功夫。首先在颜色选择上，需要与大家對商品固有的理解相符合。比如：蔬菜、绿茶等商品，可以选用绿色。黄油、蛋黄、橙汁等可以用黄色。水蜜桃汁等商品可以用粉色。咖啡等商品则用咖啡色。这样选择颜色能让购买者迅速地判断出包装里面的内容是什么。其次，在设计时还应该与人们的喜好相符合。一般女性消费者比较喜欢白色和粉色、红色等。而男性在颜色上，则更加倾向于深颜色，比如黑色、深蓝色等。所以在包装的颜色设计上，要注意区分男女性购买者的喜好，这样有利于人们在选择上倾向于选择颜色适合自己的商品。最后，还需要注意所选择的颜色要能够体现出企业VI设计里，自己专用的颜色，比如百事可乐，人们看到蓝色调与红色的搭配，就能大致识别出它是百事可乐。

商品的外包装设计需要符合人们的认知，通过美的形式，把包装上的图片与文字进行合理的编排。这样可以让购买者能快速识别商品的特色。而且能够使该设计符合消费者的喜好，让购买者对该商品产生好感。在编排时，需要注意的是，要从人们的阅读的习惯等方面进行突出关键点。一般情况下，我们会把广告语、商标等放在主页面来展示，而条形码、说明文字等则放在侧面或者背面。

在进行包装的设计时，一般的标准字体是不能完全满足其需求的，这时候可以借助钢笔工具，用钢笔工具来做出所需要的形状。在名称设计方面，可以先用蒙版做出标准的文字选区，并且将其转换成文字路径，在这个基础上，加入钢笔这一工具，主要是对文字特殊部位进行绘制。这样能使字体变得大气刚毅或者是柔美和谐。

为了达到自己想要的那种特殊效果，我们可以选择PS的滤镜功能，它的滤镜功能极其强大，通过简单的命令就可以产生独特的效果，不需要另外做一些复杂的操作。这样能降低设计上困难，不仅制作简单，而且效果良好。比如在水滴设计时，可以先勾画出具体路径，然后直接用球面化的滤镜来表现，这样做出来的水滴能更加立体而且方便。

为了更好地控制图像上的相应区域的显示或者隐藏，我们可以通过图层蒙版来改变其不同的区域所涉及的黑白程度。在运用图层蒙版进行编辑时，应该注意一些要点。比如在需要隐藏图像时，应该把相应的区域调为黑色;相反的，如果要显示，则调为白色。另外，如果想让图像呈现出半透明状态，可以将其调成灰色。这种层次设计的效果是非常需要的。通过图层蒙版的使用，能够让所设计的图像形成独特的混合模式，产生立体有层次的效果。

包装设计常常会用到RGB模式和CMYK模式，这两种颜色模式可以更好地发挥滤镜作用。但是如果单用一种模式或者只用一种模式，并不能很好的制作出想要的图片。这时可以根据需要，采取两者之间相互转换的方式来进行，以达到自己想要的效果。

社会的高速发展，带来了信息多元化，也使得平面设计走进大家的生活中并成为其生活中不可或缺的部分。平面设计是一种特殊的艺术形式，设计时，既需要关注所要设计的主题的呈现，也要关注设计的艺术魅力，关注其是否起到视觉冲击的效果。应用PS这种图片处理技术，能使所设计的图片更加符合商品的需求，而且也能展现出其独特的艺术表现力，展现出其新颖和独创性。所以在进行包装设计时，需要认识到PS设计的重要性，并能有效的运用它，让它推动平面设计的快速发展。

参考文献：

[1]唐甜.试论PS技术在平面包装设计中的作用及应用[J].文存阅刊，2017，000（010）：142.

[2]剧桂芳.论PS软件在平面设计中的作用与应用[J].科技视界，2018，000（016）：81-82.

[3]何北榕.平面包装设计中的PS技术应用[J].计算机产品与流通，2018（10）：23.