吴月 范宾

摘要：传承文明以及文化的载体都离不开文字，视觉上的形式美也要通过文字来体现，标志设计对美的体现以及内容的要求较高，但是主要的还是字体以及符号的设计，主要的目的是提升吸引力，以及充分的发挥其功能，对形式有一定的要求，字体语言的应用关系到视觉效果，因此字体语言在标志设计中有着重要的作用，本文主要研究字体语言的应用效果以及形式，具体内容见下文。

关键词：字体语言;标志设计;应用研究

随着社会的不断进步和发展，我国的各行各业技术水平都有了提高。字体语言在标志设计中的应用越来越多，字体语言的风格逐渐发生了改变，主要是适应标志设计的要求，同时传统概念相对来说已经落后了，社会设计行业都在不断的创新，因此人们对视觉效果的要求更高了，字体语言的应用要更加灵活，标志设计要求能够吸引人的眼球，因此字体语言在标志设计中应该与其内容以及形式相统一。

视觉设计是有一定的规律的，字体设计是改变其形式，并进行后期加工，来改变美感以及视觉效果，同时将目的表示出来，标志设计的难度较大，其中运用的语言比较丰富，标志设计中结合了字体语言以及图形设计，现代字体语言的设计不仅仅是对字体进行加工，时代在进步，结合我国的发展历史，文字的内涵很丰富，在设计时候应用也比较多，随着设计行业的需要，现代字体语言有多种表现形式，笔画以及字形的设计都可以结合时代的要求进行创新，给人们新的视觉效果，转换思维方式以及突破传统的设计观念，找到自己新的灵感，设计标志有着自己的要求与标准，因此字体设计也随着发生变化，纪要有着好的审美效果，同时也要注意有着自己独特的思想以及内涵，使其具备需要的信息传达效果，尽量的简单化，表现的通俗易懂也有特色，因此字体设计需要深层次的内涵，同时具备实用性。

大众文化传播的媒介有多种，广告是其中一种，标志也属于其中一种，标志具有象征意义，最主要的就是以简单的方式将事物的特点表现出来，并且吸引人们的注意力，之后能够有效地被人们接受，并且有一个好印象，文字追溯至以前则是一种图形，但是时代在不断的变迁，随着历史的发展，文字逐渐演变，期间经过岁月的沉淀与冲刷，最后成为一种表示因素，在具备图形的含义的同时有了新的表现方式以及作用，标志设计的合理灵活运用，字体语言主要在字体的表现形式，标志设计的一部分就是字体的融入，字体语言也属于符号，字体语言能够结合符号的设计方法来改变自身的形式，由于高度抽象化，字体语言的设计跟能够体现出其新颖，为人们带来新的视觉感受。

广泛传播有着最基本的要求，书法体达不到要求，根本原因是识别性较差，因此书法体的运用并不多，签名设计的要求难度较高，由于签名设计中表达的内容较少，因此只能在字体语言上入手，而英文设计相对于我国的语言文字相比，有一定的特色，品牌设计的内容就比较丰富吗，因此一般使用中文语言字体。除此之外还有装饰体，由于装饰体具有美观以及识别性高的特点，因此应用的比较多。英文字体主要有四类设计表现手法，即由几乎相等线条构成的等线体;自由活潑、凸显个性的书法体;被各种变化加工装饰美化的装饰体，以及印刷用的光学体。

中文的历史悠久，我国广义的汉字主要指文字，其辨识度比较高，并且十分优美，具有独特魅力。汉字的形象比较直观，能够直接表达人们的思想感情，容易读懂，因此应用比较广泛。

4.1.1整体风格的统一

创造吸引人的视觉效果需要一个前提条件，必须具有严格统一的形态规范，视觉能够欺骗人的感觉，但是能够吸引人们的注意就有一定的难度，因此要具备可认性，能准确理解标志所传达的含义。

4.1.2笔画的统一

字体设计都有自己的要求，笔画的粗细和长短应有统一的规定及比例，不能显得杂乱无章，如果没有统一的标准，就不能发挥其表达作用，被人们忽视，甚至觉得有一种不伦不类的感觉，导致视觉上的不舒服，不能达到期望的效果，失去整体的均匀感。

4.1.3方向的统一

整体感和动感效果在于字体的处理方法，事物也是有方向的，斜笔处理能够带来不同的视觉效果，一般情况文字都是以楷书的形式出现，或者是对其字体以及字形进行加工，因此就出现了异同点，并且字体以及字体组的方向应该保持一致，不会是人感觉到混乱。

4.1.4空间的统一

汉字笔画也有所不同，因此处理空间也不相同，空间的统一。主要由要根据字体笔画空隙的均衡来决定，字体需要深入研究才能找到其特点，最后达到空间的统一。

字体设计的方法主要有替换法、尖角法以及断指法。文字本身就具有形象，通过不同的设计方法能够改变人们对文字在感官上的印象，替换法能够使文字写实，也能夸张化，尖角法能够使文字拥有自身的气魄，一般应用在山水画作中，而断指法是指密闭的字在适当的地方断开一些口形成独特的风格。品牌标志主要目的是向顾客传达信息，表达情感，创新性和艺术性很重要，断指法的应用比较新颖，能够体现字体设计的多元化。

文字能够传承文明以及文化，通过一定的处理还能形成视觉上的形式美，近年来设计行业的发展离不开文字设计，不同的字体风格带给人不一样的视觉效果，因此字体语言与设计紧密联系，标志主要是用来传达信息，字体语言的应用能够吸引人的眼球，有着重要的意义与价值。

参考文献：

[1]袁迎耀.字体语言在标志设计中的运用[J].戏剧之家，2017，0（13）.

[2]袁迎耀.字体语言在标志设计中的运用[J].戏剧之家，2017，（7）：187.