司建楠

摘 要：随着时代的不断发展，我国媒体行业的发展越来越成熟。电视栏目作为电视媒体的主要内容之一，是电视媒体内容竞争力的一个突出表现。近年来，随着网络移动媒体的不断发展，越来越多的选择提供给受众，传统电视行业受到了比较严重的冲击与影响。对此，电视栏目在保持自身特色的同时也要增添一些独特的魅力元素来吸引更多的受众，从而提高电视栏目的收视率，促进电视媒体竞争力的提高。本文主要基于美学理念指导下，对电视栏目包装中的印象派色彩应用进行分析，进一步挖掘电视栏目如何利用色彩来提高电视栏目的审美美学，进而达到吸引受众，提高电视栏目收视率的目的。

关键词：美学;电视栏目包装;色彩应用

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 12-00-02

随着信息技术的不断发展，移动端、网络化媒体的不断加入给予了受众更多的选择。受众的分流严重影响了电视栏目的收视率，对传统电视媒体行业造成了一定的冲击。因此，传统电视必须做出一定程度改变，现在许多电视媒体逐渐从平台、内容以及渠道等多个方面进行转型尝试。本文主要从电视栏目内容的色彩运用方面进行分析，即电视栏目转变内容生产的态度，在坚持自身内容的同时需要运用色彩、提高栏目美学审美，使用特别的色彩元素为栏目内容增添魅力，以此吸引更多受众的关注，提高栏目收视率。

一、基于美学理念进行电视栏目色彩包装的重要意义

随着时代的不断发展，人们接收信息的方式越来越多，网络、手机移动端、电视、广播、报纸等等。但是这些媒介之中，最普遍也最容易被接受的媒介还是电视媒体，电视媒体称为现今最大的信息交互平台，对人们生活的影响也是巨大的[1]。但是不得不承认，随着越来越多的参与者加入媒体环境，电视媒体也受到了其他媒体的冲击与影响，因此电视媒体内部也在发展与进步。随着电视媒体的不断发展，作为其主要内容的电视栏目也由过去的单一、刻板转向现在的色彩丰富、内容趣味且多样。只有这样才能够满足信息时代下人们的要求，才能够符合当下快节奏背景下人们的审美标准。

包装是指对产品内容进行的外观上的美化处理，通过对产品外观的处理来达到用户的审美要求。现在包装已经被应用于各个行业领域，电视领域中的栏目包装也是其中一个表现。电视栏目的包装主要表现在通过对栏目进行美化处理来树立一个良好的品牌形象与受众形象，以此来吸引受众的关注，提高产品的竞争力。具体表现在内外两个层面的包装处理，首先，内在包装。电视栏目的内在包装主要是指栏目内容的包装，体现在栏目内容选材以及栏目内容的价值两个方面，更深层次地挖掘电视栏目的内容价值，达到更高层次的内容传播价值;另一方面就是外在包装。电视栏目的外在包装主要指栏目中的配乐、标识以及一些宣传图中的色彩搭配等等，这些更加注重外在方面的美感，主要在于色彩的使用与电视栏目内容之间的契合，能够展现出栏目的内在底蕴与外在审美，只有这样才能够全面建立电视栏目的竞争优势，形成独特且具有魅力的电视栏目。

二、印象派及其色彩应用

印象主义兴起于19世纪的法国，是一种发掘于最自然最平凡的真美的美学理念[2]。印象派最初表现在绘画艺术之中，意大利文艺复兴时期西方绘画界开始追求最原始的视觉美，这是一种真实自然的美学理念。在当时的绘画艺术家们的眼中，视觉真实的美是一种最高级的美感。印象派是一种带有强烈的色彩叛逆的学派，印象派大胆地使用各种色彩来表达内心的情感，但是因为内心的情感是一种比较难表达的心理方面的信息，所以许多印象派人物都选择使用外化的真实世界来表达自己的情感，用真实的可以看到的世界中的内容来传达内心。印象派更加忠于自己内心的情绪，他们会大胆使用不同的色彩之间的搭配来宣泄自己的情感，不是单纯的死板的框架，印象派的绘画更加自如，而且因为印象派更忠于自身，所以也萌发了早期的个体独立的思想，从整体上来说，印象派的色彩是一种吐露自由追求的情感的表达与阐述。

印象派对色彩的使用极其大胆，摒弃了传统意义上的功能主义理论，将一些曾经用于表达的政治、文学以及道德标准全部打碎，因此在色彩的使用上也更加大胆。除此之外，印象派的人物大多醉心于自然界中的美好景象，尤其是对自然中的一些光影变化与色彩变化。19世纪的时候，光学逐渐成为印象派的重要理论，许多印象派画家都从对真实事物的绘画转向了对事物所存在的空间的光影交汇以及光影色彩的研究之上，从整体上更加全面地再现了视觉对象。另外，因为一天中不同的时间范围内光线的不同时刻所反映的光影色彩是不同的，所以许多印象派会选择根据不同的时刻对同一对象进行作画，不受限制，无论是画风还是色彩都更加大胆，画面上的光感搭配也更加自如，色彩鲜亮，除此之外，光线之间的转变促使整个画面更加和谐且具有更强的观赏性。

三、电视栏目包装中的印象派色彩应用分析

（一）色彩韵律感的应用

视觉是观众观看电视栏目的第一印象，因此栏目包装上的美学直接影响到观众收看电视内容的积极性，是影响电视栏目收视率的重要影响因素。但是这并不意味着可以随机选择色彩，杂乱的色彩切换其实会造成视觉疲劳，反而不利于欄目收视率的提高，必须要合理应用色彩，根据不同色彩之间的搭配来进行筛选。韵律感是印象派色彩美学中的重要内容之一，印象派中有光感性的色彩主要是展现画面中色彩的韵律感，促使整个画面更加生动自然。重复性与简便性是色彩韵律感的两个主要表现。首先，重复性。在某些时候使用重复性色彩能够从不同层面上展示色彩的韵律感。比如电视栏目的片头部分，经常会使用明亮的色彩来定基调，比如红色、黄色以及橙色等等，随后再选择点、线等不同类型的色彩重复来进行规律性的色彩设计，活泼且具有韵律感。而且活泼亮眼的颜色更容易吸引视线，也比较能够激发出观众的观看心情，带动积极情绪。

渐变性是色彩韵律感的又一体现，也是印象光感的一个重要体现，目前色彩的光感渐变被广泛应用于电视栏目之中。除了传统的叠加之外，还有一些设计利用信息技术来展示更加具有流动感的色彩，这样使得整个画面更加具有动感，更添魅力，而且也充分展现了色彩的绚丽感，丰富了电视栏目包装的立体性;除此之外，还有一些有规律性的色彩渐变，使用有序的色彩排列展现出变动性，由明到暗、由强到弱，明显的层次变动强化了色彩的渲染，增强了色彩的吸引力与厚度，给观众造成强烈的视觉冲击。比如下图，就是使用信息技术来将左右两个部分的红旗色彩进行一个渐变，形成一种开幕的感觉，右边的旗子也因为应用渐变性色彩来变得更加生动，仿佛一面正在展开的旗子，具有流动感，仿佛有一束光点亮了画面中心。被强调点亮的画面中心部分是电视栏目的主题，选择了与红色最为搭配的金色，庄重严肃，与栏目主题非常契合，而且主题左右的星光与和平鸽更是给画面增添了一份生动，丰富画面的同时更加具有震撼性。

（二）色彩平衡感的应用

在电视栏目的包装过程中，色彩运用要符合当时栏目自身的定位，同时也要顺应当前时代发展的潮流[3]。但是现在有一些电视栏目盲目使用具有冲击感的色彩，虽然造成了一定的吸引力，但是与电视栏目的本身定位严重不符，反而比较违和，这种状态就叫主次颠倒，对外包装的独立性设立使得电视栏目包装与内容分割，形成内容与外在两张皮的局面，反而不美。因此在对电视栏目进行包装的时候也要注意色彩的平衡性。印象派在使用色彩的时候更多的是基于对现实事物的展现，因此对整个画面的平衡与和谐度的要求非常高。电视栏目包装中的色彩平衡也主要体现在色彩的和谐搭配之上，色彩之间的和谐呼应能够使得整个画面更加连贯、形成立体化的效果，增添画面的故事感，吸引观众进一步阅读与挖掘。比如下图，蓝天与城市景色之间用金色的字体书写栏目主题，画面上下平衡，展现天与人之间的和谐，金色字体书写辉煌契合度十足。

（三）色彩多元性的应用

色彩的多元性主要体现在色彩的搭配之上。色彩本身没有形状，只是将其应用于不同形状的事物之上来展现。电视栏目的包装中很少利用单一的色彩来进行表现，而是会选择不同的颜色以及不同强度的色彩展现变化，增强画面的层次感，强化画面的表现力，而且色彩与栏目主题的搭配有助于丰富栏目的特色，提高电视栏目的吸引力。红色与金色是最常见的色彩搭配，也是非常和谐均衡的色彩，下面的图片中使用红色的背景色，用金色书写栏目主题。红色的渐变与金色的曲线形成一个向前延伸的道路，搭配图片两侧中不同尺寸的照片，来表现时代性，具有时空流动感，呈现出一个时代变幻的印记，与栏目主题中的“坚持”与“创新”相互契合，用色彩的应用展现时代的变化。

除此之外，还需要考虑色彩应用中的思想性。清晰且正确的思想能够给电视栏目锦上贴花，帮助电视栏目更加精准地表现它的内容和核心。思想性主要指电视栏目的个性标签，也就是通过色彩来强化電视栏目的个性特色，使用一些突出本地特色或者栏目特色的色彩以及元素来展现电视栏目的个性内容，在满足观众审美的同时强化栏目特色，有助于增强电视栏目的记忆点，增强观众黏性。比如下图列车上使用漫画绘画的一系列卡通形象，熊猫、辣子、串串等等，加诸于列车之上也便体现了列车的特点，展示了旅游工具以及旅游特色内容，丰富且具有设计感。

综上所述，随着时代的不断发展，在外界压力的影响下，越来越多的电视栏目开始关注栏目的包装与设计。本文基于美学理念下从印象派色彩应用的韵律性、平衡性以及多元性分析电视栏目包装中的色彩应用，最后从色彩与电视栏目主题的思想性搭配的角度分析了如何抓住电视栏目包装的灵魂核心，将色彩与电视栏目的内容主题紧密契合。电视栏目的包装是制作电视栏目的重要辅助手段，有助于提高电视栏目的吸引力，是电视栏目制作的一个重要环节必须予以重视。

参考文献：

[1]王彪.浅谈电视栏目包装中的个性化设计[J].黑龙江科学，2017，8 （01）：162-163.

[2]陈以欣.浅析印象画派的审美理念[J].电影评介，2013（03）：87+89.

[3]孙巍.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].西部广播电视，2016（14）： 37-38.