黄剑平 石汉岳

摘 要：当前在猕猴桃农业电子商务发展过程中还有很多问题，主要反映在缺乏专用电子商务平台、品牌建设滞后、物流体系不完善等方面。基于此本文通过分析猕猴桃农业电子商务发展的现状，提出了加快猕猴桃农业电子商务发展的可行路径。

关键词：猕猴桃;农业;电子商务

在信息技术发展与应用过程中，为我国电子商务行业发展创造了有利条件，为社会各个领域带来了新的活力。在此背景下猕猴桃农业电子商务也逐步发展起来，但是也出现了很多问题，这要求我们结合实际情况，积极进行研究与创新，形成适应猕猴桃农业电子商务发展的新模式。这样才能发挥信息技术的作用，为猕猴桃销售与运输创造有利条件，成为贫困村可持续发展的特色產业，助力贫困户脱贫致富。

1   猕猴桃农业电子商务发展的现状

第一，在猕猴桃农业电子商务发展过程中，相关基础设施建设滞后，无法达到电子商务发展的要求。第二，猕猴桃农业电子商务发展未能形成规模，基本上以贫困户、农户、合作社、公司等形式为主，规模小，无法在市场上形成较强竞争力。第三，创新型人才不足。尤其是电子商务方面的人才非常匮乏，创新性和竞争力不强。

2   猕猴桃农业电子商务发展的路径

2.1  发挥政府主导作用

作为信息时代下的产物，在产业结构中需要确定电子商务的位置，政府应发挥经济调控的作用，不断改善社会产业结构，营造良好的猕猴桃农业电子商务销售氛围。第一，要广泛开展猕猴桃宣传工作，将广播、电视、报纸、海报和互联网等利用起来，确保消费者对猕猴桃电子商务有更多的认知，保证企业知名度提升[1]。第二，要开通与猕猴桃相关的微博与微信公众号，向广大消费者推送猕猴桃，将诚信度好、影响力强的企业宣传给社会公众。第三，增加更多财政，为猕猴桃农业电子商务发展提供更多税收优惠政策，促进企业与政府加强合作，提升猕猴桃农业电子商务发展水平。

2.2  建设专业农产品平台

对企业来说，要结合猕猴桃生产情况，以政府扶持为指引，结合实际战略规划，打造猕猴桃农业电子商务平台。这样能够逐步营造政府主导、企业投入和农民入驻的氛围，为猕猴桃统一销售创造有利条件。要借助各种社会媒体销售猕猴桃，如微信公众号、微博、电视和网络平台直播等，在更大范围内传播猕猴桃信息[2]。要打造专门的猕猴桃经营平台，确保消费者直接与猕猴桃对接，促使猕猴桃销量大幅度提升，帮助农民提升收入。在进入猕猴桃收获季后，要组织猕猴桃品鉴活动，邀请政府领导、网络达人和社会媒体等参与，在口口相传、切身体验的过程中，树立猕猴桃品牌。通过这种方法，将推动猕猴桃农业电子商务的发展，吸引更多消费者购买，保证销量与传播范围的逐步扩大。

2.3  完善物流体系

物流对电子商务发展影响很大，为推进猕猴桃农业电子商务的发展，需要加快物流建设。要想减少猕猴桃物流成本，应该注重对农村物流体系的完善，运用多种方式打通物流“最后一公里”。第一，要提高对自建物流的重视程度，即在猕猴桃农业电子商务发展过程中，企业要考虑长远发展目标，自行组建配送系统[3]。第二，将第三方电商服务商引进来，确保物流辐射到农村。如京东、苏宁易购和阿里巴巴等构建的菜鸟物流，通过线上平台的优势发挥，在建设农村物流的过程中实现电商单量的提升。这种方式有利于猕猴桃的线上销售，保证将猕猴桃种植户与消费者直接加强联系。

2.4  强化品牌意识

在互联网经济环境下，信息交流变得越来越便捷，猕猴桃等农产品存在同质化竞争的现象，各大商家为了扩大销售量，选择打价格战的办法。要想避免陷入低价营销的境地，进一步提升猕猴桃质量，组织品牌的创建，才能保证猕猴桃在电商环境下更具竞争力[4]。要想为猕猴桃质量提供可靠保障，应该将具体的筛选标准确定下来，形成完善的可追溯体系，对猕猴桃种植、肥料、农药使用、生产加工、储存保管、物流运输及销售等环节，都要发挥出云计算技术的作用，并通过信息化模式展开跟踪反馈，确保将高质量的猕猴桃流通至市场中[5]。

3  结语

总之，加快农产品电子商务发展，能够为我国农业发展奠定良好基础。在互联网环境中，我们要正视猕猴桃农业电子商务发展中存在的问题，积极采取有效措施，通过提升猕猴桃质量，建立完善的物流体系，培养高素质电子商务人才，才能保证猕猴桃农业电子商务发展更快更好。

参考文献：

[1]冯讲琴.电子商务对我国农业发展的推动作用及路径[J].现代农业研究，2019（08）：27-28.

[2]康秀芬.“互联网+农业电子商务”现代农业信息化的发展路径[J].农民致富之友，2019（03）：230.

[3]任超，尹燕杰.我国农业电子商务发展现状及对策[J].科技经济导刊，2019，27（35）：203-204.

[4]杨永靖.我国农业电子商务发展及作用分析[J].广西农业机械化，2019（03）：43-44.

[5]杨淑英.试述电子商务对农业经济发展的作用和影响[J].纳税，2018，12（25）：241.