徐秋菊

摘 要：如今，社会公众对农产品的要求逐渐提高，品牌也是消费者购买的重要参考指标，农产品品牌化发展成为主流趋势。基于此，该文对农产品品牌建设展开分析研究，通过积极利用大数据技术和电商平台建立合作，扩大生产产业链等手段加强品牌建设，有助于推动农产品的持续发展，扩大农产品的影响力。

关键词：互联网;农产品;品牌建设;分析

农产品品牌是独特的符号，是农产品质量的保证，也代表着与消费者之间的契约关系，向消费者承诺农产品生产信息。消费者购买产品时，更加注重品牌的影响力和信用。因此为了推动农产品的生产和发展，必须要重视品牌化建设，以品牌为核心进行农产品生产和营销，为消费者提供优质农产品。

1   积极利用大数据技术掌控消费者需要

与传统品牌建设方式不同，在互联网时代，品牌建设要更加重视大数据技术的应用，关注消费者的需要，及时掌握流行趋势，提高品牌影响力，吸引消费者的购买。目前农产品市场需求逐渐从卖方市场转变为买方市场，市场需求的转变，要求农产品品牌需要及时将生产销售重点转向以消费者为核心。利用大数据技术实时收集市场信息，将市场信息转化为生产目标，推出受消费者欢迎的农产品，提高自身的品牌优势。在收集消费者信息后会对消费者进行分类，由于消费者年龄、地域、收入、购买途径存在很大差异，农产品需要制定差别化营销策略，从而提高消费者对品牌的好感度。如针对情人节、春节、妇女节推出节日限定包装，利用精美的包装吸引消费者，同时起到宣传推广作用，能够提高品牌的辨识度。另一方面根据消费者生活方式，可推出家庭套餐和单身套餐，充分满足不同生活方式的消费者对农产品的需要，从而保证农产品的品质，使品牌体现人性化特点。

2   利用电商平台宣传品牌

电商在我国快速发展，已经成为社会公众主要的购物渠道，农产品品牌要积极利用电商平台，通过与电商平台合作，能够达到双赢目的，提高品牌的知名度。如在淘宝双十一购物节，可与淘宝平台建立合作，在淘宝官方口令红包中宣传品牌，配合电商平台推出促销套餐，降低利润，以提高品牌影响力。消费者在活动期间关注到促销信息，可优先做出购买选择，并借助于双十一购物节的知名度，达到理想的宣传效果，得到更多消费者的关注，增加消费者购买行为。

3   构建生产产业链

在互联网背景下，人们获得信息的渠道增加，农产品种类分散，品牌建设的道路艰巨，很难在全国范围内推广。因此需要积极建设生产产业链，向全国扩大，通过丰富生产产业链，能够为农产品注入新鲜血液，在全国各地对品牌形象进行宣传，让品牌影响力得到扩大[1]。农产品具有一定地域特点和种类限制，通过构建全国范围内的生产产业链，冠名不同地区，形成母子品牌，有助于扩大品牌的影响力，推动产品品牌的长远发展。在生产链建设基础上，构建复合品牌，能够向全国范围内推广，扩大品牌宣传效益。从另一个角度上分析，农产品同质化问题严重，为保证品牌辨识度，利用复合品牌深入挖掘品牌价值，提高品牌的核心优势。建设生产产业链的同时，要注意统一生产标准，这是提高农产品质量的关键，需要在产前、产中和产后各个环节中，对农产品生产基地加强规范，全面控制产品质量，能够保证农产品质量达到安全标准，以质量获得消费者的信任和关注。农产品要严格落实绿色、有机和无污染，充分迎合消费者消费需要，形成标准化的农产品生产基地。

4   賦予地域文化，扩大品牌附加值

农产品本身具有明显的地域特点，利用地域文化加强宣传，能够将内在文化和农产品联系起来，提高农产品品牌附加价值。如恒都牛肉通过渲染内蒙古文化，在消费者心中建立良好的印象，有助于扩大品牌产品的影响，赋予品牌产品附加值。农产品本身包含着地域文化资源，在乡土乡情宣传助力下，更能让消费者对产品安全性和真实性放心，通过了解农产品背后的故事，让生产信息更加透明。如浙江“丽水”将地区名称和农产品结合，提高了农产品的可信度。赋予品牌附加价值，可有效扩大品牌的影响力，有助于品牌的建设和发展。

5   结论

综上所述，农产品品牌化发展是当前主流趋势，在互联网时代中，建设农产品品牌，还需要积极利用大数据技术掌控消费者需要，与知名品牌电商取得合作，对农产品品牌大力宣传，积极构建生产产业链，并赋予地域文化扩大品牌附加值。通过提高品牌影响力，获得消费者的信任，为社会公众提供高质量农产品，并提高农产品利润，推动农业经济的发展。

参考文献：

[1]丁敏.互联网背景下农产品营销模式创新与发展研究[J].农村经济与科技，2019，30（17）：159-160.

[2]农产品电子商务运营模式探讨[J]. 张飞，卢才武.  价格月刊. 2014（12）

[3]发展战略视野下我国特色农产品国际贸易发展战略研究[J]. 朱辉.  农业经济. 2018（01）

[4]农产品追溯的科学定位及运行模式研究[J]. 李圣军.  农产品质量与安全. 2017（01）

[5]“互联网+”环境下生鲜超市创新销售模式研究[J]. 王磊，但斌，王钊.  农业经济问题. 2017（09）