李晓姝

摘 要：本文从新媒体时代广播媒体发生的转变入手，剖析了传统广播发展的必然趋势，并从理念、渠道、内容、盈利模式等方面，探讨了广播媒体在应对新媒体时代进行媒体融合的方式与策略，以供参考。

关键词：新媒体;媒体融合;双向互动

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-01

随着新媒体的迅猛发展，媒体格局已经发生了天翻地覆的变化，传统广播的地位与功能面临着严峻的挑战，如何在新媒体的围追堵截、激烈竞逐中不被推向行业边缘，是新时代广播媒体亟待解决与钻研的重要课题。

一、新媒体时代广播的必然选择

随着数字技术、卫星技术、网络技术的广泛应用，互联网以强勁的势头崛起，改变了媒体传播的格局。信息的传播从单向转变为双向，信息的流向更加捉摸不定，网络已经成为信息传播的主阵地。有数据显示，近85%的广播听众是移动互联网用户，而移动互联网用户中收听广播的超过50%，可见广播与新媒体的融合更有利于自身的进一步发展。随着信息时代的到来，党和国家大力推动新媒体的发展与媒体融合，习近平总书记要求新闻和宣传领域进行手段创新。可见，推进传统媒体和新媒体的融合是大势所趋。在新媒体的冲击下，广播虽然比报纸、电视受到的冲击要小一些，但影响仍然巨大，收听率出现滑坡，应对层出不穷的新技术，广播在内容、形式、风格、盈利模式等方面也应当转型，更多的融合新媒体元素，这是时代的需要，也是广播发展的必然选择。

二、新媒体时代广播的应对策略

随着“互联网+”战略的全面落实，传统广播面临着前所未有的挑战，同时也是广播媒体转型的新机遇。在新媒体语境下，以互联网技术为依托，充分利用不同媒介的优势，对广播媒体的内容、服务、营销等方面进行整合优化，探索广播发展的新途径，对传统媒体与新媒体的融合发展具有重要意义[1]。

（一）转变广播发展理念

新媒体的发展速度惊人，当新媒体以排山倒海之势夹裹着信息浪潮汹涌而来的时候，部分嗅觉敏锐的传统媒体人相继觉醒，纷纷投入到媒体融合的热潮之中，期盼能够在媒体转型的关键时期把握发展先机。但是事实上，仍有许多广播媒体仍囿于传统媒体发展思维，对于“互联网+”的思维并未充分重视。应对这种思维上的局限，广播媒体要打破传统的思维方式与传播形态，创新发展理念，以多方协作、全面整合的态度与各种新兴传播媒体展开深度融合，构建多元化、开放化的广播新格局。

（二）构建融媒体传播平台

在新媒体时代媒体融合的背景下，单一的“听觉传播”已经发生变化，文字、图片、动画、视频等多样化的服务产品更加符合受众的需求。这些广播电台发展的新形势需要通过微信、微博、网站、客户端、APP等多种渠道进行有效传播。广播电台应该积极在受众基数大的社交媒体上注册官方账户，并鼓励广播电台主持人、工作人员开通个人微博，充分发挥广播电台的品牌影响力;开通广播电台微信公众号，定期推送个性化的内容，增加品牌黏性;借助短视频APP，随时传播录制的优质内容，通过营销广播电台或打造知名主持人，增强广播电台的营销的持久性;还要积极探索网络直播的模式，提升传播的时效性。总之，要充分借助一切可以借助的平台，积极推进与新媒体的深度整合，构建立体、多元的传播平台。

（三）创建互动型广播媒体

广播电台要想在新媒体时代实现融媒体发展，就必须坚持“以用户为中心”，以满足人们的个性化需求为目标，积极推进广播媒体的转型，重构媒体与用户之间的关系。新媒体使得人与信息之间的关系发生了变化，受众不再是被动收听的单向听众，而是变成了对信息有个性化要求的用户。随之而来，产生了一种新的内容生产方式——UGC，即用户生成内容，主动将听众变成用户，用户不仅能对信息进行二次传播，还能够对内容进行协同生产，从而形成了媒体与受众之间相互联动的良性循环。在此过程中，广播媒体与受众之间进行情感上的交流与互动，增加了受众对媒体的认同与依赖，使受众感受到广播内容参与的成就感。媒体融合背景下，广播电台还要加强与受众在社交平台、视频软件中的互动，关心受众所思所感，关心百姓身边事，顺应用户的收听的习惯，以用户需求为导向，挖掘更具价值的新闻与内容。通过大数据的分析，预测听众的口味，并在合适的时间向听众推送恰当的内容，精准定位人群、定位时段进行传播[2]。

（四）创新盈利模式

新兴媒体的大量出现，对广播电台的盈利必然带来影响，要想打破僵局，就必须从内容、平台、渠道、服务方面进行重构，打通产业链的各个环节，构建互联网媒体生态系统与产业布局。目前，许多广播电台在创新盈利模式方面，进行了不同维度、不同手段的尝试，在创新商业运营方式方面颇有成效。第一种，是应用广播新技术，向数字广播转型，在这种模式下，受众需要通过缴费才能收听节目，使得广播节目变成了商品。第二种，是运用流媒体传播模式解决受众个性化需求，为用户贴身定制多样性服务，开展广播新盈利模式探索。第三种，通过线下活动与跨界联动，促使运营模式更加多元、立体、直观，提高广告投放率，促进盈利模式的转型。

三、结论

新媒体时代，广播媒体要想打破桎梏、创新发展，必须从理念、渠道、内容、方式、盈利模式等方面进行革新，构建多元化的传播格局，拓展立体化的传播渠道，实现传统广播与新媒体的融合发展。

参考文献：

[1]窦浩.新媒体时代广播电台的融合发展路径[J].传媒，2017（05）： 39-41.

[2]刘霁月，于明秋.新媒体时代广播吸引受众的方式探究[J].新闻研究导刊，2018，9（23）：94.