要颖新

摘 要：当前互联网技术在高速的发展，各种新媒体也在不断普及，这就给传统媒体带来了很大的冲击，急需进行革新。当前社会经济与科技在很快的发展，媒体传播渠道、形态都有多元化特点，在现代媒体背景下，新媒体和传统媒体也从竞争朝着互相合作、融合发展，怎样实现新媒体和传统媒体之间的有效融合，推动现代传媒产业发展，就是当前有关工作者要注重思考的问题，基于此，本文分析了现代媒体背景下传统媒体与新媒体的融合途径。

关键词：现代媒体背景下;传统媒体;新媒体;融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

新媒体得到了极大的发展，其具有互动性、即时性以及开放性的特点，这也让新媒体受到了人们的欢迎，威胁到了传统媒体的地位。在现代媒体背景下，传统媒体要想实现可持续发展，就必须要转型，基于改革促进自身竞争力的提升，很多传统媒体也都通过开发手机应用程序和开放网络平台的方式增加用户群，这就让传统媒体具备新媒体的特点，新媒体在发展中也吸取了传统媒体的优点，可以看到，新媒体和传统媒体其实相互之间都有优点可以借鉴和学习，这就需要加强二者之间的融合，共同促进我国现代传媒产业的发展。

二、现代媒体传播特点

第一，传播渠道多元化。信息的不断发展，也推动了媒体新行业化发展，传媒公司为了扩展市场，就在多种传媒领域中落实，满足各种消费者需求。当前新媒体和传统媒体的融合发展是一种趋势，这有利于市场的拓展，在信息获取以及传播上也有优势。第二，碎片化的传播语境[1]。现阶段是信息时代，无论是文化还是社会经济都得到了极大的发展，在这样的背景下，很难用单一的方式对消费者群体进行划分，带有化整为零特点的群体以及媒介就被称作是“碎片化”。人们的生活节奏变快，这也让市场呈现出“碎片化”特征，传媒行业就要争夺用户群体的碎片化信息传播途径以及消费选择，这就需要促进传统媒体和新媒体的融合。

三、现代媒体背景下谈传统媒体与新媒体的融合策略

传统媒体是出现时间更早的媒体，经过不断的发展，也让传统媒体的品牌效应得到了极大的发展，具有很高的公信力，在内容产出以及运营机制上也体现出更高的专业性，这些是传统媒体在发展过程中形成的独特优势，但是随着传统媒体的发展，其也呈现出不足，如，传播途径比较单一、内容制作要花费较多的时间，这就限制了其传播模式[2]。而新媒体虽然发展时间不是很长，但是对比传统媒体也具有其独特的优势，如，信息即时性更强、传播媒介更广、传播方式互动性更强、传播媒介多样化等，然而因为新媒体产生的时代限制，这就使得其品牌效应以及权威性上存在不足。所以，在現代媒体背景下，传媒行业要想实现更好的发展，就需要对运营方式进行革新，要把新媒体和传统媒体进行有效的融合，采取有效的融合措施。

（一）要清楚新媒体和传统媒体各自的优势，促进融合，取长补短

要想有效的促进新媒体和传统媒体之间的融合，就需要做到取长补短，共同发展，这就要建立在清楚它们各自的优势基础上。立足于现代特征，就需要新媒体产业能够整合自身，借鉴和学习传统媒体的优势，比如，规范的营利机制以及运营制度，建设优质传媒，对用户群进行拓展，能够促进品牌效应的形成;传统媒体也需要借鉴和学习新媒体的优势，比如，交互性以及时效性上的优势，对传播途径进行拓展，打造精品业务，促进自身品牌影响力的提升，能够加强用户和品牌的黏和度。

比如，《博物》杂志就是一种传统媒体，但是我们也都知道现在纸质媒体的传播途径受限，销量也在不断下降，后来，杂志先后开通了官方微博账号以及公众号，利用新媒体传播途径进行宣传和传播，加强了读者和企业之间的互动，满足观众的需求，这也让杂志的消费者群体有了显著的发展，新读者数量不断增加，促进了杂志的发展。

（二）注重媒介渠道和传播终端发展

当前是信息时代，网络技术在高速的发展，信息发布也体现出了多元化发展的趋势，媒体能够通过各种传统途径进行信息的发布，比如，杂志、电视等，还能够利用各种媒介传播信息[3]。然而因为现代社会快销时代这一特征，碎片化的信息很容易被消费者忽略，且要想确保时效性，媒体产出内容也体现出一些特点，比如，有效信息不多、信息重合度高等，所以，在现代媒体背景下，怎样提升产出内容的质量，科学的运用品牌效应就是当前媒体行业要重视思考的问题。就媒体产业化发展角度而言，要促进新媒体品牌效应的提升，就应该重视和加强用户体验，对用户群体进行优化，促进品牌影响力的提升，在传播上也要科学的选择媒介途径，对内容产出方向要做出合理的调整。比如，可以建立专门的品牌应用程序，给目标用户提供更好的用户体验，比如，豆瓣、新浪微博、知乎等;还需要结合用户群数据特点，进行精品项目的打造，提升产出内容的质量，例如，可以推出公众号等多样化服务，满足用户需求。

四、结束语

综上所述，社会发展的同时带动了媒体行业的发展，同时媒体行业发展也需要适应时代发展，在现代媒体背景下，传媒行业就需要注重和加强传统媒体和新媒体的融合，采取有效的融合措施，实现优势互补，加强用户体验，促进媒体产业化发展。

参考文献：

[1]赵晓梅.探析传统媒体与新媒体融合的关键与路径[J].传媒论坛， 2019，2（23）：39.

[2]姚远.视听新媒体与传统媒体的融合发展态势及管理政策[J].传媒论坛，2019，2（23）：72-73.

[3]李璟.现代媒体背景下谈传统媒体与新媒体的融合[J].传媒论坛，2019，2（18）：6-7.