陈放

摘 要：随着各类通信技术的进步，各类的视觉传达成为了人们接收信息的主要方式，而其中动态插画也在其中扮演了一个较为重要的角色，一般认为传统媒体对于视觉传达的使用较为低级，而随着新媒体的出現，在多个方面抓住人们眼球成为了信息传达的主要目的，在面对日常的交流环节时显得格外有用的动态插图也因此颇受关注，如何将动态插图所遇到的新挑战和新机遇融入到时代变化中去成了一个难点问题，本文将关于动态插画的视觉传达中的创新发表看法，以供相关人士借鉴。

关键词：动态插画 视觉传达 创新

随着科技的日益发展，在大部分商业和媒体看来，抓住人们眼球、博得人们关注或者喜爱，是传达各类消息的必要条件。这就要考虑到如何使用最好的视觉传达方法，而作为过去在世界传达中频繁使用的动态插图是否能在新时代来临时做出相应变化以符合时代要求呢，动态插图的三方面视觉传达信息开始讲起，将其中所应用的原理和对未来的展望进行阐述。

一、动态插画可产生三方面的信息传达

1.作者方面信息传达

对于各类动态插图的制作，明显可见多数为可爱的动物动态形象，在此种形象的基础上，创作出了一些的抽象出动物的形象而与人相结合的动态图，不得不说他们具有现代所说的“萌”感，作者创作自然希望有人来使用，而除了这一方面的诉求之外，他表达了自己内心的一种感情，类似自嘲和嘲讽他人，有一种调侃的意味在里面。那么除此之外在各种大型软件和网站中所出现浏览加载时的可爱的特色动态，比如网页游戏《造梦西游》中孙悟空的形象，可以在加载界面操控进腾云驾雾和其他操作，这一类制作是面向初中和小学的青少年，而其收益也是较为良好，提高了尤其整体的趣味性和对青少年的吸引力。以上两者都是将艺术生活化，但是并不意味着动态插图只能出现在生活化的艺术中。目前也有许多画家致力于将自己的画作与动态联系起来，以前所说的，好像这幅画里的人会动似的，专用一个特殊的成语叫做栩栩如生，然而目前各位画家致力于让自己的网络画作可以真正的出现下雨天和会飘动的伞，可以出现摇曳的水波和水面上晃悠悠的小船。毋庸置疑，这一类的画家基本都偏向于将一种安静柔美的意境凸显出来，动态插画完美满足了所说的动静结合的要求，将过去齐白石等大画家需要通过极高的生活观察能力和想象力进行的动静结合的笔触利用动态插画完美的表现了出来。

2.从使用者方面表达

一般来说，所有动态插画属于一件艺术作品，相对于真正的那些网络动态插画艺术作品来说，与生活相关的表情包和加载时出现的特色动态图，是真正为人们所经常使用的，它们都属于生活化的艺术图。当然并不是说网络画家的动态插图就无法使用了，但是它的使用环境被界定在艺术化或者说是特定的时段，前者的意思是在需要欣赏这一类动静结合的美的艺术的时候，对所需人群进行分享，后者则是可以在晚安这一需要一个静谧的环境和信息时，进行普通动态插图难以通过视觉来传达的意境传递。比起这一点来说，生活化的动态插图当然更加常见，也更多被人们所使用。当然一般网页的游戏中和软件中的特色形象，除非专门为它们制作动态表情包，否则基本上作者就是使用者，未授权使用会被追究法律责任。那么对前面二点较为特殊的动态插图使用进行分析之后，可以明确发现表情包类的动态插图特异性——具有广泛的实用性，而且大部分都能对三个方面进行信息的传达。是在生活中，尤其是青少年经常使用各类动态插图进行信息上的交汇，他们会根据不同的语言环境，和自身不同的状态进行表情包的使用，比如常见的各种动物奔跑图等，一般可以认为是表达自己与该种动物一样可爱的信息，这样的表达形式显得俏皮而有余地，并不会让人觉得比较反感。

3.接收者方面对信息的接受

对于制作者和使用者进行分析之后，可以看出接收者也可以很自然的达到一致的接收性，对于前二者所表达的信息，基本上可以在观察到动态插图的瞬间就心领神会。从人类的发展史上来说，首先是图画，然后是象形文字，各类图画的信息接收自然更为容易，而当图画变为动图时，对于其中理念的分析自然更为完善，相当于古代壁画中的“连环画”在一幅图之中相叠，这种信息的传达一般认为是最容易被人接受的。

二、动态插画中信息传达的形式

1.图形的动态化

如同上文中的第三点所说，图像是传达消息接收最快的，然而图像传达的弊病是不够简化，在一部静态图中很难把握该图的重点，甚至来说一般的二维图，比如静态素描描画桌子上的水果等等，其中并没有所谓的重点。而如果将该静态素描改为动态，重点凸显的水果可以有一个动态化的表现，除此之外要凸显一个趣味性和连贯性。那么可以明白，动态插图在此时的作用主要是将静态插图内涵的简化和凝练，对其中的寓意进一步阐释和说明。为此而使得在一个二维平面动态图中出现了动态和时间变化。

2.创意型连续表达

上一点说到了将一幅动态图进行一个内涵的凝练升华，但是对于动态插图来说，可以同时利用画面的切换先后进行两种意向的表达，或者在一幅图画中同时进行不同意向的表达。比如说对清华大学进行从春、到夏、到秋、到冬各时段的拍摄，将四幅图景组合在一起，可以同时领略到四时的变化美景，然而对于动态插画来说，可以将它融合在一幅图中，先后出现春夏秋冬的变化，毋庸置疑，后者的表达对于前者平面的表达来说更具有时间性，而这也正是动态插图表现的特异性。进行总结也就是将相似点较多的（风格近似或相同或主体构架不变等）图像进行创意的结合，可以跨越时间和空间的壁垒。

3.蒙太奇镜头的应用

一般认为蒙太奇镜头是电影拍摄手法，但实际上，这是一种建筑手法。而如果将微视频比作小电影，那么其实上动态插图就是微小电影，由此而言，完全可以使用动态蒙太奇式表达。而蒙太奇的本身意思就是进行构建和装配，结合所需要进行的主题和观众的心理以及情节的进行，不同的装配手法，大多数情况主要是由于各类相似点过少（主体构件不同，风格不相似），所以就需要用该手法来呈现出所要表达的主题和完整的信息。

三、对动态插图进行创新思维

1.近来时段的创新应用

针对于动态插图进行创新是目前的一个热点，近来主要有四个方面的创新，上文中也有所提及。第一个方面就是将静态的插画图改变为动态插画图，比如国内年轻的独立人气插画师刘星，业界美称“光影魔术师”。其一组背影图深刻表达了相当的社会青少年心中的迷茫与孤寂，而这一种体系并不需要任何文字的传达，只需要轻轻微风对衣服的撩拨。而第二个方面就是应用在电子书中，不论是各种童话小说还是科普读物，利用动态插画自然可以使得整个意向的表达更加直观，对于儿童来说趣味性也更加的强烈，符合现代信息技术化时代下儿童们的需要。同时这一类电子书，也具有信息量大（大量的文字，图像和声音）、携带方便的优势。此外，在专业书籍，比如医学类的解剖书中使用动态插图会更加的鲜明，对于学习效率有极高的提升，比起普通的静态插图来说，更具有信息性的传达，而针对微小视频来说，又不会过于浪费时间。另外两个方面则是特色的软件动态插图和各类品牌标志的设计，前者主要是为了在加载时使用户不会过于无聊，并且增加该软件或者游戏的趣味性。后者主要是为了表达自己品牌特色，传递品牌精神信息来吸引顾客。

2.结合VR虚拟现实技术

随着时代的进步可以观察到，各类技术都是从二维向三维开始进步，将动态插图结合VR虚拟现实技术是必将出现的。从文字到图像，从图像到视频，从视频到3D，最终自然出现四维空间中的VR技术。而对于此不得不谈及Lorenzo Etherington神奇的3D动态插画，多用这一类3D动态插图对城市进行描画，虽然尚未成熟，但是在感觉方面给人触动较大，在VR技术的构思之下，已经可以运用AR技术进行相应的动态立体，比如微信，电话里已经可以将面部表情加入AR动画人物进行互动了。

3.3D打印動画插图

那么对于各类技术的出现，是否可以用3d打印技术来打印一幅动态插图呢？这个构思主要是要结合工程建筑使用，可以对各类施工状况进行模拟。很明显要实现使用3d打印技术来打印动态插图，必须要满足各类力学分析，但是一旦成功，不但可以在各类施工建筑中进行使用，还可以进行网络上对于3d打印动态插图模型产品的授权，然后进行线下打印，或者根据顾客要求进行设计然后打印。

4.品牌专用动画插图表情包

目前各类大型的网页逐渐开始有了专属的表情包，比如苏宁易购和淘宝，然而如果要进行吸引力方面进一步提升，是否各大品牌也可以制作自己的动态插图表情包呢？相对于普通的表情包来说，它们更具有吸引力和趣味性，而作为表情包这一特殊属性，可以在网络上广泛流传。

5.动态宣传海报

动态宣传海报是应该实行，但是尚未完全实行的。不同于以往海报比较呆板的形象，他们应该就像各游戏里面“飘飘欲仙”价格高昂的动态皮肤。毋庸置疑，无论是对于科幻片还是魔幻片，诸多特技的加成可以让海报看起来更加具有吸引力，但是目前我国电影事业的低迷似乎是最大的限制。

6.多感官动态插图

动态插图主要通过视觉传达来吸引人的目光，而上文中也提及它可以称之为一个微小视频，相对于视频来说它少了声音这一听觉的影响，如果对声音这一项进行加强，虽然可以使该动态查处主要表述的信息更加明确。而如果在家里此种公司用到之前所说的几种创新思维中，所得到的效果并不止于1+1=2，尤其是在VR虚拟现实技术中进行应用。

结语

在目前看来似乎很少有人不喜欢在聊天或浏览网页时使用或者看见这些动态插图，虽然只是短短的一秒左右的变化，但这似乎能传达一个丰富完整的思想状态。继而通过分析其制作时应用的三种手法，对其视觉传达的理念进行研究，并最终随着现在科技进出的进展，提出一个创新的使用思维，比如将平面的动态转化为3D的，甚至在虚拟现实技术下，在四维空间中实现类似的效果。

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