冯刚 纪文彬

精品网生内容正逐渐成为丰富人们精神文化生活的主力军，一批质量高、影响广、制作精良的网生佳作应运而生。今年上海电视节白玉兰奖首度对网络剧开放，在一定程度上证明了网络剧的整体品质已获得主管部门和行业的一致认可，网络剧进一步主流化。

8月4日举行的上海电视节互联网影视峰会主旨论坛上，《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目分析发展报告》及《中国网络视频精品研究报告（2020）》发布，来自一线视频平台的负责人围绕“破圈与破局：精品时代网生内容新构想”展开讨论，从长剧与短剧、自制与平台需求等维度，发表了各自观点。

现实题材网络剧占比超80%

《中国视听新媒体发展报告（2020）》显示，过去一年网络视听用户和市场规模发展势头强劲。截至2020年3月，网络视频（含短视频）用户规模8.5亿，较2018年年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。2019年，持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%。

网络视听行业的发展，呈现出宣传阵地不断巩固壮大、精品网络视听原创内容不断涌现、网络视听产业发展新动能不断迸发、新技术赋能网络视听智慧化演进等特征。未来网络视听行业将呈现“三新”趋势，即“新治理”，激发网络视听行业发展新活力;“新基建”，加速革新网络视听产业新生态;“新需求”，助力网络视听迈向“造船出海”新阶段。

《2019网络原创节目发展分析报告》中提到，2019年全国共上线网络剧202部，相比2018年215部略有下降，但是在形态创新、制作传播等方面有一定的优化。2019年现实题材网络剧比例显著提高，超过80%。古装剧明显下降，约为13%。青春校园题材、悬疑题材继续保持较高产量，互动剧概念开始为网民所熟悉和接受。在面向网民的问卷调查中，超过60%的受访者对于互动剧持开放态度，30%左右的受访者对其影响力存疑。

2019年新上线网络综艺221档，头部节目稳中有进。视频网站也在持续深挖品牌综艺的衍生价值，围绕热门综艺制作的衍生节目为186档，其中158档需付费观看。2019年需要观看的网络付费节目正片增多，平台方开始尝试单独付费模式。

《中国网络视频精品报告（2020）》认为，网络视频正从边缘走向市场中心;价值引领，责任意识凸显;智能助力，精品升级;新时代登场，体验式传播受宠;节目无常態，长短只认“精”。总之，精品创作任重道远。

长短视频并举

新冠肺炎疫情暴发以来，影视业遭受巨大冲击和挑战。疫情催生的“宅文化”，让视频网站逆势爆发。随着疫情防控常态化，用户重新回归线下娱乐，如何提供更加丰富的网络视听内容，带来更加优质的视听体验，以留住用户，成为网络视听平台接下来的挑战。

爱奇艺高级副总裁陈潇介绍，今年爱奇艺在竖屏、互动剧和短剧方面都有所尝试，虽然不知未来如何，但他坚持内容才是关键，“爱奇艺肯定不会希望自己变成一种非常制式化的服务，用户可能需要更加精品化、更加潮流的内容，需要关系更加互动。这是我们做长还是做短，做垂直还是大众的内因驱动。从创作者的角度，应该追求内容与观众精神需求之间的互动关系。”

阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇观察到，互联网用户数基本到达天花板。在人口红利减少的情况下，如何将更优质的内容触达观众，是他这半年来一直琢磨的问题。“第一，我们要精细化打磨公司的储备项目;第二，寻找内容与阿里集团内各个经济体的结合方式，开发内容商业化的新玩法;第三，将客户需求作为最核心的目标，尽力创作更多头部内容，让商业价值和社会价值同步最大化。”

敦淇表示，“内容为王”这一标准永远不会变。视听平台很难做到南北通吃、老少皆宜。通过大数据和平台分析能够看到，用户画像、用户需求都在发生变化。所以，未来网络视听平台面临的，不仅仅是视频长短的问题，而是怎样满足观众的多元化需求的问题。但无论哪种形式，一定是为内容服务的。

腾讯视频副总编辑黄杰，介绍了腾讯视频今年上半年的运营情况：今年3月，腾讯视频用户数达到平台近3年来的峰值;随着复工复产，用户数有所回落;近期播出的热门剧《三十而已》让平台用户数重回高位。与此同时，视频网站推出的新产品，例如云首发、云首映、在线教育，也推升了用户数。黄杰表示，从平台用户数的变化曲线来看，视频网站的商业价值增长还要靠精品内容和新技术。腾讯视频未来两年会探索综合平台的可能性，这种平台可能会由长视频和短视频两个生态构建而成。内容方面，腾讯视频发现用户的注意力容易被多元在线娱乐方式吸引，形成大量的分流，同时对于极致的内容有更高的热爱度。因此腾讯视频喜欢极致性内容，喜爱经典框架下的创新故事;这种创新可以是模式上的，也可以是内容上的。

咪咕视讯总编辑刘谦，则从疫情期间咪咕视频内容传输量大增，看到了平台内容储备的短板。“咪咕视频准备在内容方面加大投入，储备一批超清修复的经典作品，给用户带来更好的视听体验。此外，长短共生将会是平台未来的发展方向，其中长视频就是体育，同时通过基础教育等形式，进行多线连接，把文娱内容打通。”

芒果TV副总编辑吴位娜表示，芒果TV背靠湖南广电集团，还承担着台网联动任务。“随着用户需求不断变化，我们一直努力为用户提供更丰富的内容产品。未来，芒果TV不仅有常见的青春系列作品，也想尝试现实题材。”