杨诗逸 张璐

摘 要：在短视频中，背景音乐游走在意识边缘，作用于内心深处。“拍同款”为音乐的传播贡献用户参与量，提高了音乐的热度值。用户在无意识中与音乐和视频营造的氛围产生共鸣，为音乐的热度值提供播放量和浏览量。短视频这种推荐音乐、用户不断模仿、重复使用音乐参与短视频生产的行为将音乐传播演变为网络米姆，继续吸引用户模仿和使用，实现音乐的米姆式传播。新媒体时代网络音乐文化传播特征：虚拟性与公共性、时效性与流行性、互动性和综合性、艺术审美的重构性。新媒体背景下我国音乐传播的革新，需要融合和创新传统音乐文化;广泛利用各种媒介传播发展音乐文化;以新媒体为平台，加速推进音乐文化发展进程，利用新媒体特性，营造理性的音乐文化氛围。

关键词：音乐;短视频;创新;新媒体;传统文化

一、导 论

（一）选题目的及意义

在新媒体的发展中，短视频平台兴起具有“生动性、奇观性、生动性”等特点，将视频的真实场景再现，使得受众可以更直观地感受到视频内容，可以日常表达自己的需求。先有快手，后又抖音，抖音厚积而薄发，站在巨人的肩膀上迅速发展。而在抖音里面，音乐占有不可或缺的地位。

抖音是目前最受欢迎的短视频应用，2018年底，据统计，抖音的国内活跃用户1.5亿，平均每人每月有13.5天在使用着抖音。因为抖音，衍生了很多歌曲，掀起了一股“网红”音乐热。各式各样的歌曲被创作出来，被用在视频中。

音乐是短视频的共生元素，是驱动短视频发展生态的重要一环。音乐对于短视频的用户来说，起到了很大的引导作用。并且不断有脍炙人口的歌曲产生，音乐在短视频平台中的更新换代也很强，每时每刻都在进行着创新，并且很快就得到了传播。

在短视频音乐中，音乐的风格有很多，但是如何创作出传唱度强，能够带动人们的意识参与进来，是否能够传播正能量，是短视频音乐创作者所需要思考的。

（二）文献综述

关于短视频音乐的研究，主要集中在一下几个点：

第一个是关于音乐在短视频中的传播，例如：吴丹在2019年02期的新闻战线中发表的文章《新媒体时代网络音乐文化及传播特征》就对新媒体时代下网络音乐的传播特征做了分析;丁姝在西部广播电视2019年16期发表的文章《新媒体对音乐传播的影响探究》就对新媒体对音乐传播的影响做了研究。

第二个是关于传统音乐在新媒体环境下的现状、发展与创新，例如：郭磬雅和李紫琛在北方音乐2017年14期发表的论文《传播中国传统音乐文化的“快闪”——新媒体传播》就把中国传统音乐文化放在了新媒体时代下进行了分析;刘翠翠在青年记者2019年02期中发表的论文《新媒体环境下传统音乐文化的传承与发展》就对传统音乐文化在新媒体环境下的继承与发展做了分析。

第三个是关于短视频音乐的特征类型的分析，例如：彭慧莹在艺术科技2019年08期中发表的论文《当今网络流行音乐类型与特点分析——以抖音 APP 音乐平台为例》就对当今的网络音乐类型与特点进行了分析。

但是，根据所有的文献资料来看，大多关于短视频中音乐的文章都是与传播和特征分析有关，关于创新的文章很少。并且，随着短视频的发展越来越快，不断有新的音乐在产生，“网红”这个是不仅仅可以用来形容人，同样也可以放在音樂中;同时，“网红”音乐作为一个比较新鲜的词语，还没有在大量的文献中运用起来。

综上所述，对于分析“网红”音乐在短视频中是如何创新的这一点来看，是很有必要进行比较分析的。

（三）论文思路与结构

首先分析在新媒体环境下，分析短视频的特征，由此引出音乐在短视频中的地位以及作用。接着叙述音乐在短视频中的传播特点。将论文分为四个板块，分析“网红”音乐在短视频中的运用特点以及发展趋势。

通过对抖音短视频的解读，举例分析音乐在短视频中运用的方式以及特点。

二、短视频音乐的类型与特征

（一）短视频音乐的类型

举例分析，大致从这几大类：

歌曲影视化特征：《遇见》这首歌，通过对曲风的一个改编，改成欢快的形式，加上拍摄的视频，“阴天”对应阴雨蒙蒙的画面，“傍晚”对应黄昏落日的画面，“车窗外”对应从车里向外拍摄的画面。增加了歌曲的画面感，更能带给人深刻的与印象，这首歌又得到了再一次的传播

舞蹈的编排：在短视频中，经常会出现手势舞或者简单的肢体舞蹈，而里面的配乐往往都会火得特别快。在《星球坠落》这首歌当中，“想摘下星星给你，摘下月亮给你，摘下太阳给你”，就会对应相关的手势，同时，也会对应出现相应的视频特效。《茉莉花》这首歌，通过一个人对舞蹈的编排，简单的动作以及优美的舞姿，很快就被很多用户相继模仿。同样也有《双面燕洵》这首歌，运用到经典的舞蹈《丽人行》中，也引起了许多人的模仿。

视频卡点：在抖音里面，一些节奏性强的音乐，都被用来视频卡点，而视频卡点的内容大多都是照片的形式，根据节奏进行照片的切换。

（二）短视频音乐的特征

短视频中的音乐时间大多都短，基本上只有几十秒，也恰好迎合了短视频的特点，就是一分钟以内的内容，配上简短的音乐，就能够让短视频瞬间富有生命力。而在这几十秒里都是歌曲中精华的部分，使得受众可以很快地熟悉旋律，被非常深刻地记忆在人们的脑海中。这些歌曲传唱度极高，脍炙人口。

在节奏上，快节奏的音乐居多，并且旋律很简单，同时再配上简单的手势舞或者肢体动作，就可以瞬间带动用户跟着一起动起来。当然也有慢节奏的音乐，它所体现出来的更多是在情感部分，再配上一段文字，就能够表达出情感，让用户产生共鸣。

在歌词内容上，一般情况下，快节奏的歌，歌词都比较简单，多以叠词为主，例如《放个大招给你看》这首歌中的歌词“我来帮你十倍十倍十倍十倍感受凉爽”，就一直在使用叠词，并且整个风格都是偏通俗一点。而慢节奏的歌，歌词都偏含蓄一点，能够迅速地打动人心。

三、“网红”音乐在短视频平台的模式与效果

（一）“网红”音乐的剪辑特征

“网红”音乐的剪辑特征大致分为：快节奏旋律的融入与歌曲的串烧。

快节奏踩点：将一些音乐与鼓点或是节奏点相结合，对音乐进行改编。例如《告白的夜》这首曲子，本来原版是钢琴与小提琴共同演绎出来的，在进行了改编之后融入了有规律的滴水声以及流行音乐中鼓点的声音，将这些剪辑起来重新编曲，又有了一种不一样的风格与特点。

歌曲的串烧：用一个简单的的旋律作为音乐曲目的基调，或者是用一个规律的鼓点节奏，将很多首歌中截取一段歌词和旋律放进来，剪辑在一起。例如《2019无敌大串烧》这首歌，就是将2019年里短视频中的“网红”歌曲串联起来，编出了一首歌。其实这个概念跟之前古巨基唱的《情歌王》很像，但是不同的是，这首歌中的剪辑特点，因为独特的编曲方式，将很多首歌都加入了进来。

（二）“网红”音乐的传播模式

在短视频中音乐传播最直接的传播方式就是转发，作为短视频的共生元素，转发行为触发了音乐在开放的网络空间中嵌套式、撒播式的传播。当一个音乐短视频出来之后，它的迅速传播就是得益于短视频用户的不断转发，一传十十传百。

其次是评论与点赞。评论和点赞是短视频内容生产者与使用者之间双向互动的有效渠道，也是促成使用者向内容生产者转变的重要原因之一。就像是在网易云音乐中，每一首歌的下面都会有评论，一些用户走心的评论会引来很多人的围观，在围观的同时也会点开这首歌来听。久而久之就有了“网易云音乐热评”的出现，一些听完歌之后的感受，或者是由此想到了自己的故事。

（三）“网红”音乐的意义

“网红”音乐，之所以叫做“网红”是因为在网络上的播放量很高，并且深受用户的喜欢。而在喜欢的背后，其实最重要的是对用户所产生的影响以及所表达出来的价值观。

四、“网红”音乐在短视频中的创新意义

（一）艺术性

中国其实有很多传统乐器，但是其实很少人会去了解，会去学习。但是通过短视频这个平台，用中国的传统乐器演奏现代的流行音乐，带给了人们不同的体验。在抖音中，有一个用户的名字叫做“玉面小嫣然”，她就是用古筝演奏流行歌曲，获得了很多的关注量。其实，这个也是一个创新，古筝等传统乐器在很多人心中都是属于高雅音乐，除去专业的人以外，很少会有人去了解，去涉及到这些。但是，当这些乐器演奏的曲目不同时，会吸引人们的注意力。

戏曲与流行音乐：戏曲对于大多数然来说，都是非常高雅的艺术，很少有人会去听戏曲，但是当戏曲与流行音乐相结合，并且在短视频平台中播出，就会给人一种不一样的感觉。《赤伶》这首歌就是运用了戏曲的唱腔，让人们对戏曲又有了不一样的认识。

新媒体的出现极大地推动了音乐文化的传播与发展。媒体对音乐文化的影响首先表现在作品的存在方式上，进而不断扩大其影响范围，最终扩大到了整个音乐文化领域。纵观音乐文化的发展过程，它其实是一个满足人的不断变化的感性需求的过程，因此音乐文化必须将人的审美需求放在首位。新媒体的出现为网络音乐提供了传播与发展的平台，满足了人的审美需求，是网络音乐文化传播过程中不可或缺的重要载体。

（二）文化性

古风音乐的创作其实在之前就出现了，但是因为短视頻的兴起，古风音乐得到了更好的传播方式，古风音乐大多都是运用古诗词或是文言文，然后配上流行音乐，或者偏古典的音乐。在歌词中传播了传统文化，并且用音乐的方式，对它进行创新。

有关汉字的音乐在抖音又火了一把，陈鸿宇创作了一首《生僻字》里面全是中国汉字中的生僻字，配上有节奏的音乐，让整首歌瞬间传入人们的耳朵，并且传唱起来。让中国的汉字又登上头条。掀起了一股汉字热。

方言歌曲其实一直都在流传，比如粤语歌，并且有很多歌曲都是经典。但是，由于短视频平台的兴起，更多方言被发掘，并且被写成歌，《浪子回头》这首歌，就是用潮汕话唱出来的一首歌，虽然用的是方言，但是歌曲的内容很打动人，很有意义，能够引起人们的共鸣，情到深处。而《大田後生仔》这首歌，曲风欢快，用闽南语唱出来，给人一种很治愈，很阳光的感觉。

五、结语

短视频音乐的创新，更多的层面是文化上的，很多音乐里面都融入了中国传统文化。而关于传统文化，自古以来都倡导的以人为本，西方的文艺复兴到我国古代唐宋八大家的文艺复兴，这些关于文化的复兴都倡导的是以人为中心，重在表达自己的情感，不被条条框框所束缚。同时，响应习近平提出来的“文艺伟大复兴”，要求在这过程中要具有鲜明的民族特点与个性，要对中国博大精深的文化有深刻的理解，要有强烈的现实主义和浪漫主义情怀。用于创新创造。并且在这创新的过程中，要引领社会风尚，传播正能量。作为大学生的我们，不论是对待短视频中的音乐创新还是对于传统文化的创新，在遵守其原则的同时，要体现出当代人思维独特的一面，进行具有特色的创新，以此来创新中国传统文化。

参考文献

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