2020年，对于全球游戏业而言，是充满机遇和挑战的一年。因海外疫情原因，GDC宣布延期，而E3则先改为线上进行，随后宣布取消。包括科隆电玩展在内的多个电玩展，则积极探索通过线上的方式来推进展会的进行。与此同时，数字娱乐正在成为拉动经济发展的重要力量。得益于中国政府的有效防控，作为全球最大规模的数字娱乐展会之一，ChinaJoy正在紧锣密鼓地展开筹备工作。

据了解，本届ChinaJoy参展商的参与力度有增无减。不难看出，經历了上半年的营销推广“空窗期”，数字娱乐行业亟待一个重要的契机，抢占下半年数字娱乐市场的先机。

而在7月31日至8月3日举办的ChinaJoy，将毫无疑问是数字娱乐行业下半年重要“战场”。今年ChinaJoy增设了“ChinaJoy潮流玩具展”（CJTS），拓展高端潮流玩具领域。新增主题展区有：5G云游戏主题展区、桌游主题展区、独立游戏主题展区等。不难看出ChinaJoy始终保持了对数字娱乐行业发展敏锐嗅觉，除了将目光聚焦于当下热门，也同时面向未来推出一系列具有前瞻性的活动。

以云游戏为例，从去年开始云游戏逐步成为全球游戏业界的热门话题。海外以谷歌Stadia为首的云游戏平台已经上线，而国内厂商也都在进行积极的布局。包括腾讯、网易、盛趣以及西山居在内的大中型游戏厂商都陆续推出了自己的云游戏平台，以抢占市场先机。相应地，本届ChinaJoy专门策划和组织了全球云游戏产业大会。我们将有机会充分了解全球云游戏的最新动态。对于游戏厂商来说，则有了更多合作和交流的机会。

同时，ChinaJoy在今年也为独立游戏设置了专门的展区。国产独立游戏近几年来在全球市场上都有不错的表现，也涌现了一批高质量的作品。有别于成熟的商业游戏，独立游戏在立意和玩法上都具有更强的探索性和前瞻性。更大游戏厂商也在过去两到三年的时间内，对具有独立性和探索性的游戏进行扶植，以期拓展游戏这一数字娱乐载体的边界。

这些展区的推出，既从一个侧面反映了当下数字娱乐行业的主流发展方向，又提供了一个更高效的线下沟通交流方式。让游戏厂商和游戏玩家都有的放矢，获得更好的交流与沟通渠道。在全球特殊大环境之下，作为信息、资金、物流、人流等高度集中的线下展会，ChinaJoy将会持续提供可靠安全的平台，为数字娱乐厂商和玩家提供服务。

数字娱乐厂商在经历了上半年的沉寂之后，应尽早为下半年展开相应的布局以面对市场挑战。如前所述，ChinaJoy作为下半年最重要的展会之一，在延续多年的成功经验之外，也顺应市场变化推出一系列新的举措。

对于数字娱乐厂商来说，应该积极利用这样一个线下平台，快速帮助企业了解市场的变化、玩家的喜好以及潜在竞品的动态，从而更好地结合自身特点，寻求新的机会与合作。

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