【摘要】藏品类电视节目具有极为丰富的文化价值。本文以藏品类电视节目的现状及发展为主要研究对象，针对当前藏品类电视节目的发展趋势，结合笔者多年电视节目从业经验，提出对于藏品类电视节目的相关看法和建议，为电视产业的发展提供帮助和支持。

【关键词】藏品类电视节目;收视率;文化精髓

随着经济水平的不断提升，对于藏品类电视节目的发展起到重要的推动作用，以古董、艺术品、珍宝等为主的一系列珍藏品，是继股票、房产之后的第三大投资热门产品，不少对藏品文化具有一定收藏情结的人，对藏品类节目格外关注，助推了藏品类电视节目的发展和建设。

一、藏品类电视节目现状

（一）发展现状

纵观当前藏品类电视节目的发展现状，以《一槌定音》《我有传家宝》为代表的新时代的藏品类电视节目受到社会的广泛关注，尤其是其节目的内容，已经突破传统藏品类电视节目的发展本质，具有新时代电视节目的综合特征。但是由于该类电视节目涉及的内容具有一定的特殊性，其藏品内容在前期收集资料的过程中，容易引发一些不确定因素。例如藏品来源不明，藏品存在违法性等，因此对于省级卫视开展藏品类电视节目的难度较大，

（二）发展潜力

由于我国地域辽阔，且文化历史悠久，基于近年来经济水平不断提升，收藏品市场的成交量与日俱增。尤其是以收藏品为核心的藏品类电视节目受到了空前的关注和重视。一方面，广大观众群体对于藏品类电视节目的喜爱程度非同一般，同时藏品类电视节目所倡导的核心文化理念，受到社会各界的广泛支持和认可。

将藏品的内在品质，有效宣传，形成具有一定积极意义的传播价值，助益社会正能量的文化传播。“以史为鉴，可以正衣冠”，正如魏征所说的，通过对历史文物以及一些珍贵藏品的赏析和品鉴，可以了解到这段文物背后的故事，进而为社会大众宣传更为积极有意义的文化理念，助推藏品类电视节目的发展。由于藏品类电视节目自2003年起，引发一系列的收藏热潮，进而助推藏品类电视节目的良性发展。以《我有传家宝》为例，其收视率最高时段，达到同类节目的第一名，可想而知，其群众覆盖基础极为庞大，另外对于节目中的相关藏品，是充满了家族情怀的特殊藏品，突破传统藏品类电视节目对于藏品价格的追求。以文化为衔接，搭建关注与藏品的联系，形成强有力的文化引导机制，构建现代化藏品类电视节目的发展基础，以藏品的文化内容彰显电视节目的核心主旨。

近年来，我国藏品拍卖市场的成交数量不断创造新高，以2019年为例，全国文物艺术品拍卖市场以12家公司为主要拍卖市场，共计举办文物艺术品拍卖专场407个，上拍72588件（套），成交54081件（套），成交额196.52亿元。充分说明我国藏品类市场的发展潜力空前强大，其观众群体以及拍卖市场依然存在巨大的发展空间，为此，推动和建立更具有现代化的藏品类电视节目，以更为优质的节目质量以及独具特色的文化内涵，构建当前电视节目市场的节目标杆。

二、藏品类电视节目的发展趋势

（一）专业化

藏品类电视节目的发展，应该更具有专业化的特质，节目中所聘用的嘉宾，应该对某一类专业藏品具有一定的专业素养，同时了解相关藏品的文化内容。由于藏品类电视节目基本为录播，且参展藏品基本都是前期有效整理，因此在开展相关文物的展览过程中，可以提前邀请相关的藏品专家。由于传统的藏品类电视节目所邀请的专业基本为国家相关院校的教授，虽然专业素养极为深厚，但是对于市场和电视节目的综合质量缺乏有效的判断，照本宣科的讲述无法激发观众的兴趣和关注，因而为电视节目发展增添了一定的阻力。为此，聘用的专家应该结合拍卖市场的专业人员，共同为节目的藏品内容把关，一方面由专家对藏品的真伪以及藏品文化进行宣导，同时由拍卖市场的专业人员予以估价，结合二者的优势，减少对于藏品内容过多的陈述，提升藏品类电视节目的专业性和艺术性，降低节目中大部分的旁白介绍，深化藏品类电视节目文化精髓。

专业化的藏品类电视节目，是对节目的流程和内容进一步强化和提升，尤其是对每期节目的藏品内容，应该设定准确的分类标准。例如：制作一期以陶瓷为主体的藏品类电视节目，而在下一期制作以字画类为主题的电视节目，既可以增加藏品类电视节目的丰富性，还能让观众对项目的内容有所了解。同时在节目制作上，所邀请的专家可以更为专业化，保证节目的流程和质量，提升节目的综合效益。专业化是藏品类电视节目未来发展的重要趋势。

（二）娱乐化

藏品类电视节目的娱乐化，让不少观众有所误解。娱乐化是将藏品类电视节目的表达内容更加通俗易懂，使复杂的藏品内容可以让观众瞬间明白藏品的作用和价值，过于科普的陈述会造成观众的视听疲劳，进而影响节目的收看。由于当前藏品类电视节目的重要支持条件就是收视率，而为了提升收视率，务必要满足观众对于藏品类电视节目的新要求和新想法。以娱乐化为发展趋势，符合当前藏品类电视节目的市场需求，进而呈现出更具有趣味性的电视节目。娱乐化的主旨不是让藏品类电视节目演变为明星真人秀，而是让电视节目的普世价值和文化理念更容易被观众所接受。以藏品真伪性为例，部分藏品的真伪性是观众最为关注的焦点，为了倡导正确的收藏理念，增加收藏知识，提升观众的甄别能力，减少上当受骗的发生，以藏品类电视节目的核心价值观为主线，结合虚假藏品的重要特点，以及娱乐性的宣传方式，实现对相关打假知识的有效传递，为广大观众增加一道重要防线，减少相关问题的发生。这是当前藏品类电视节目所缺乏的重要内容，也是广大观众最为需要的核心诉求，从而体现藏品类电视节目的文化价值与社会价值…。

由此可见，娱乐化的文化精髓是为了让藏品类电视节目的发展更为长远和平稳，更具有社会价值和正确理念。适度开展具有娱乐性的藏品类电视节目可以让观众不仅能够清晰认识到虚假藏品的危害和影响，同时也能告诫身边的亲戚、朋友谨防上当受骗。娱乐化的表现形式不拘一格，可以借助当前社会新潮电视节目的相关因素，衍生为藏品类电视节目新内容。例如：结合说唱歌手，将某款虚假藏品的内容进行词句包装，进而在节目中良好展现，既可以塑造藏品类电视节目的文化内涵，还能够满足当前日益激烈的电视节目市场。以多元化的角度和包装来改变当前藏品类电视节目的发展，进而实现节目收视率和观众喜爱度的提升。由于传统藏品类电视节目缺乏对于娱乐文化的重视，导致节目中的气氛较为凝重、压抑，让观众在欣赏过程中，对于节目的喜爱程度和关注程度有所影响，进而限制了节目本身的发展。为此，藏品类电视节目应该结合娱乐化的本质，以更为轻松、幽默、自然、和谐的文化特点，结合当前电视节目的发展趋势，构建具有市场发展潜力以及广受观众好评的电视节目【2】。

（三）市场化

藏品类电视节目市场化发展，是结合当前拍卖市场的发展趋势，以商品价格衡量藏品的核心价值，虽然具有一定的片面性，但是价格因素是当前电视节目观众所关心的重要内容。而作为藏品类电视节目的制作方，同样要考虑到相关因素的影响，一方面要适当选用具有宝贵收藏价值的藏品作为电视节目的素材;另一方面，以普通大众的经济实力为基础，展示更多亲民价值的藏品为电视节目的素材。市场化的发展虽然是要满足当前观众对于节目的需求，但是藏品类电视节目还是要凸显自身的节目核心以及所倡导的文化内涵，不能一味迎合观众，导致节目的核心价值缺失。在发展市场化藏品类电视节目的过程中，应该与时俱进，结合当前藏品市场的发展趋势，结合电视节目的藏品内容，进行有效联系，同时增设对于投资理念和收藏理念的文化宣传，鼓励社会大众对于收藏习惯的量力而行，同时结合市场最为热潮的藏品种类，进行正确的宣传和引導，提升观众的收藏水平和藏品知识储备，进而实现其市场化的价值理念。基于市场化的运作和发展，以及观众对于藏品价格的敏感性，适度引用价值因素可以实现藏品类电视节目的科普价值，同时可以提升观众对于相关藏品价格的透明度，实现电视节目的社会价值[3]。

结语

藏品类电视节目的发展，依然任重道远，需要结合当前电视市场的发展趋势，同时融入我国电视观众对于藏品类电视节目的相关需求，以电视节目专业化、娱乐化、市场化为核心主旨，构建具有自身特点的藏品类电视节目，从而实现其电视节目的文化内涵和价值理念。

参考文献：

[1】王娟，毛德赘.中国老年电视节目现状及融媒体发展前景[J].传媒，2020（08）：35-37.

[2]王俊棋，电视娱乐节目的现状与发展策略[J].西部广播电视，2020（05）：118-120.

[3]刘涵，探析我国游戏类电视节目的现状与发展——以《城市之间》节目为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（04）：170-171.

【作者简介】彭博筠，北京电视台财经频道《理财》栏目编导。