熊立燕

贵州省黔西市融媒体中心

随着时代的发展，电视走入商业化，而娱乐节目是商业化的必然产物。1999 年，国家广电总局在全国广播影视系统内部管理改革座谈会上明确提出“制播分离”，我国电视节目开始走向市场化。于是，娱乐节目更是迅速发展，电视节目娱乐化，丰富了电视节目的内容和制作手段。但是，在给观众带来轻松快乐的同时，也带来了一些问题。那么这样的一个娱乐化的趋势，除了给观众提供轻松之外，还会对观众带来哪些影响呢？电视是人类社会物质文明和精神文明发展到一定的产物，其强大的传播势力，日益影响着人们的思维方式和举止言行。那么电视节目的发展方向也必然影响着很多受众，这样的影响力，引导好了对文化就起着推动作用。反之，则阻碍社会的发展。

一、电视节目娱乐化带来哪些益处

首先，从电视节目的制作上来看，随着电视节目娱乐化的发展，娱乐节目大受观众的欢迎。需要不断开发新的节目，制作人员是远远不够的。并且电视节目是可以“制播分离”的，这样就带动了不少的影视制作公司。尤其是一批民营公司，得到了很好的发展机会。从客观上来说，电视节目娱乐化对电视的产业化发展起到了一定的推动作用。

其次，随着网络的迅速发展，人们越来越注重自己的意见和表达自己的观点。特别是在新媒体诞生后，“时刻参与到节目中去”这样的想法更是强烈。这样便使娱乐节目更加注重与观众的交流，互动性非常强。而这样的影响不仅仅在于娱乐节目，近几年由央视推出的《百家讲坛》，正是用娱乐的方式来为观众讲解历史和经典著作。让人们在轻松的氛围中去了解历史，更加便于记忆。如今的新闻类节目除了传统的新闻播报外，还有一些是从观众的角度出发，关注那些在生活中遇到困难，并且难以解决的人们。早些年有北京电视台播出的《丽影出动》，现如今有合肥电视台的《帮女郎》等，以及各个地方电视台几乎都有这样的为百姓解决困难的节目。这一类的新闻节目，以新闻人物为主线，不仅要报道新闻事件，还要参与妥善解决。观众在收看这样的新闻报道时，会感觉更贴近自己的生活。

最后，电视节目娱乐化发展以后，在节目的包装上要求更高，各种新鲜的元素都被应用到电视节目中来，让节目变得更加时尚。客观上，为电视节目的制作手段提供了更广阔的空间。

从电视节目的整体发展和市场来看，娱乐化对电视节目来说是有一定积极作用的。从受众的角度来看，娱乐化的电视节目形式更加丰富了，也更加具有趣味性。但是，现在的趣味是不是所有受众想要的。因为现在有一些节目主持人，让观众看到的不是主持人的睿智，只是其在台上的哗众取宠。这样的节目，不管包装怎么样，舞台再绚丽，没有内容的节目不是观众想要看到的。在娱乐的背后，应该要有更多地思考，而不是只娱乐不思考。这样的娱乐，就只是为了娱乐而娱乐。“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”赫伯特·乔治·威尔斯说过，他告诉人们要重视媒介的认识论。我们都知道，娱乐是电视的重要功能之一。娱乐本身并没有错，错的是我们在认识媒介的娱乐化过程所持的态度。在经济快速发展的今天，娱乐化是电视节目的一个必然趋势。但是我们要有一个正确的态度去对待娱乐化所带来的一些问题，那么娱乐化究竟给我们带来了哪些问题？

二、电视节目娱乐化存在什么样的弊端

（一）电视对青年一代的影响甚大，部分娱乐节目传达错误导向。

在之前有提到过，电视现在已经成为了人们生活中不可缺少的，特别是对80、90 后的青年一代，影响是很大的。前几年风靡一时的选秀类节目，造就了“平民明星”。许多年轻人为它着迷，因为一夜成名是通往成功的捷径。在这样的节目中，可以很快拥有知名度，从默默无闻的平凡人变成令人艳羡的明星。就好比是电视台办的一个明星速成班，可以在短时间内学会很多东西。在节目的影响下，青年们越来越浮躁，甚至静不下心来学习和读书。高效率固然是好的，但是事物的发展必须遵循它的规律，物极必反。常常听到有人抱怨：“现在的年轻人怎么越来越浮躁了”。娱乐节目在策划时是以市场为前提，以收视率为主要目的，并没有认真考虑它的影响会是怎样。青年一代的心智还不成熟，在看待问题时往往只是看到表象就会很激动。在还没有感受到大地的厚实时，就一步跃上云间，势必会感到轻飘飘，便很难把稳自己的方向，容易迷失自我。

（二）电视节目之间的激烈竞争，导致节目的抄袭之风严重，节目缺乏创意。

电视节目之间的竞争可谓是非常激烈，为了提高收视率，各家电视台都不断开发新节目，甚至出现了一个娱乐节目非常火时，在荧幕上可以看到很多电视台都有类似的节目，可以说是完全的“克隆”节目。在节目创作上，没有自己的创新点，也缺乏自己的本土特色。就造成了电视节目的不断重复，各种新节目也只是照搬照套旧的模式。在这样的情形下，如果再没有创新的话，恐怕就没有勇气创造新的节目了，只是习惯于“引用”和借鉴。

（三）电视节目过分娱乐化，导致媒体公信力受损。

娱乐节目给受众的最基本映像是 “游戏”，观众便不太在意它的可信度，只要能得到放松便可。娱乐节目本身任务也是能愉悦受众。但是，对于其他节目来说，娱乐化就会在不同程度上对观众的判断力有所影响。例如，新闻节目的娱乐化，曾令业内人士争论不休。新闻节目在内容上更偏向于煽情性、刺激性较强的社会新闻，强调新闻的故事性、情节性，强化事件的戏剧悬念。受众在看到这样的新闻时，似乎是更精彩了。但是，这样的新闻有悖于新闻的真实性和客观性。在心理上迎合了受众，但也容易使新闻变得低俗，导致媒体公信力丧失。

那么，对于这些好的坏的影响，我们应该怎样去看待呢？而我们的媒体应该反思一些什么问题呢？

“电视本是无足轻重的，所以，如果它强加于自己很高的使命，或者把自己表现成重要文化的载体，那么危险就出现了。具有讽刺意义的是，这样危险的事正是知识分子和批评家一直不断鼓励电视去做的。这些问题在于，他们对待电视的态度不够严肃。因为，和印刷机一样，电视不过是一种修辞的工具。”尼尔·波兹曼这样说道。受众在观看电视节目时，不必赋予它太高的使命，要有自己的见解去看电视节目，特别是娱乐节目。俗话说“尽信书不如无书”，在信息发达的今天，我们获得信息的途径太多，很难分辨它是真是假。我们在接收信息的同时，要辩证地去看待它，不能听到的看到的就认为是正确的。目前，媒体公信力越来越差，正是市场化后，各家媒体都想要提高利润。导致了对信息的取证不够认真，有的甚至是没有取证。而电视节目娱乐化发展以后，对各方面的要求都比较宽松。所以，我们作为信息的接收者，不应该盲目地去崇拜电视，不应该把它神化，而要辩证地去看待它。

对于媒体来说，当前中国的电视娱乐节目仍然存在着对人简单理解、忽视人的主体性、无视人性的合理诉求的状况，这往往表现为在所谓的善意关怀中仍存在随意侵犯他人隐私、忽视人的心理感受等情况。无论是电视还是报纸、杂志，都应该要重视以人为本。娱乐节目不应该强加媒体自己的意愿在节目中，要做到真正的以观众为本，从观众的感受出发。只有正视观众主体地位，切实尊重和发挥观众的主动性，才能在真正意义上获得观众，走出发展误区。