牛晓倩

天津天视翔融传媒有限公司

电视公益节目，主要是指通过电视社会传播效应，把社会公共利益作为节目的出发点，在对电视结构事业属性进行满足的同时，对社会责任进行承担的电视节目形态。但是，现阶段，由于受到多种因素影响，电视公益节目出现了过度商业化、娱乐化、表现形式单一化、公益视角受限等情况，严重影响到了中国电视公益节目的发展。基于此，在实际工作中，电视台需要结合实际情况，深入分析当下电视公益节目发展存在的问题，并制定针对性的发展策略，通过专业化、真情化、多元化、力量化的途径，强化电视公益节目的引领公共舆论、传播公益理念、提升社会道德水平等功能，促进中国电视工艺节目更好的发展。

一、把公益作为主题，促进中国电视公益节目专业化发展

近几年，我国电视行业竞争越来越激烈，电视节目更新的速度也越来越快，在该时代背景下，电视公益节目专业化发展显得非常重要。专业化的电视公益节目，需要具备公益品牌。因此，在实际工作中，需要注重节目的专业化和公益的专业化这两个方面的内容。

第一，节目的专业化。在21 世纪背景下，电视技术得到迅猛发展，电视节目也百花齐放，公益节目想要占据有利位置，需要对自身的节目定位进行明确。例如，《等着我》该档节目属于常规性公益电视节目，由中俄寻亲公益晚会发展而来的，该档节目的主旨是为缘寻找和为爱坚守，帮助寻找亲人和寻回真情。在对节目定位进行明确的基础上，对电视节目元素进行充分利用，保证各个元素和公益元素之间的科学合理性。目前，公益电视节目具有和电视节目元素相融的趋势，其中综艺、新闻、访谈、竞技等元素较为突出，怎样对公益元素和其他节目元素的关系进行有效处理，成为了公益节目需要考虑的重点问题[1]。例如，《勇往直前》第二季，其中对公益元素进行了增加，节目模式是综艺、娱乐、工艺，但是其中存在一个问题，主次不够明确，没有对节目各个元素之间的关系进行处理好，导致节目丢失了原有的收视群体、固定观众。与此同时，需要始终把公益作为主题。身为电视公益节目，需要且必须以公益放在首位，简单来讲就是坚持公益主题为基础，对提升节目收视率进行追求，电视媒体在对受众观看需求进行满足的基础上，对受众的精神需求进行满足，进而有效提升受众的责任意识和公益意识。此外，电视公益节目属于电视产品，需要对节目质量进行严格把控，不管是前期拍摄，还是后期制作，又或者是节目宣传，都需要精益求精，避免粗制滥造，进而有效保证节目专业化[2]。

第二，公益的专业化。实际上，想要保证节目的专业化，是离不开公益的专业化的。公益的专业化，主要是指把公益主题作为指导，对和相关公益组织、专业结构寻求合作，这也是未来中国电视公益节目发展趋势。例如，《天声一队》该档节目，和芒果V 基金联合启动全新公益项目芒果爱心小车，利用芒果V 基金的形式实施社会捐款。并且，为了保证校车可以真正的服务于学生，赞助单位除了提供维护保修校车一年，还利用智慧运营系统，把校车使用情况进行公开。通过和专业团队合作，可以有效贯彻落实公益，提升公益专业化水平，还可以提供给节目工艺品牌塑造可靠的力量支撑[3]。

二、对明星效益进行淡化，促进中国电视公益节目真情化发展

现如今，中国电视公益节目的主要卖点就是明星效应，这容易导致公益节目向着娱乐化方向发展。从中可以看出，把娱乐明星作为公益节目的主要噱头，实际上是娱乐性质的节目，这会使节目公益性质被淡化，还会对公益理念的传播造成不良影响。因此，在实际工作中，需要对明星效应进行淡化，保证电视公益节目真情化发展。真情化，是电视公益节目的核心内容，但是真情并不是指滥情，也并不是指悲情，真情主要是指柔软的感情[4]。目前，很多公益节目呈现的都是扭曲的真情，是人为制作营造的以弱者角度为基础的感动。实际上，公益节目呈现出来的真情是值得尊敬的，宣扬的是正能量中的公益内涵，而不是煽动的感动。总而言之，在实际工作中，公益节目发展需要对明星效应进行淡化，形成节目品牌效益，避免人为化、煽情化的感动，保证节目情感致敬。

三、把创新作为核心内容，促进中国电视公益节目多元化发展

一个节目，想要获得多元化发展，是离不开节目的创新的。首先，需要对节目的内容进行拓展。目前，电视公益节目大多是有关圆梦、助学、贫困等内容，这会给节目表现内容带来较大的束缚，表现领域较窄。最近几年，公益诉讼等词语慢慢地进入到了人们的视野中，这给节目内容拓展提供了明显的方向，简单来讲就是把基础教育、法律援助、传统文化传承等引入到节目变现范围，提升节目活力，促进节目内容多元化。

其次，需要对节目表现形式进行深入探寻。节目的表现形式，是节目给观众带来最为直接的感官体验，因此电视人需要对电视语言进行充分利用的同时，还需要对节目表现形式多样化进行探寻，例如可以在节目中引入辩论等形式，进而发展不同的公益节目模式[5]。在该过程中需要注意一点，需要考虑到节目本土化特点，对节目的突破点进行寻找。例如，《梦想合唱团》该档节目，结合了我国地域特点，挑选的城市队伍具有较强代表性，从南到北，从西到东。此外，还需要把媒体传播优势和新媒介技术高效传播优势进行结合，促使公益互动实现荧幕内外结合。

最后，需要坚持与时俱进的原则，对节目制作理念进行更新。节目制作理念，是观众对节目接受的重要衡量指标，是观众对节目创作意图进行理解的理论指导。近几年，人们认知程度不断提升，电视节目理念也在不断更新。目前，中国公益电视节目存在过度娱乐化、大量复制的情况，节目公益内涵难以突出，因此对节目观念进行更新已经成为了必然趋势，是对节目创作进行优化，对节目多元化发展进行追求的必要途径。在该过程中，创新节目理念，需要结合大众的兴趣点，把其和公益进行融合，对公益的内涵进行挖掘，促使受众广泛参与其中，进而促使全民公益。

四、结语

总而言之，在新时代背景下，注重电视公益节目发展是非常重要的一项工作，不仅关系着公益理念的传播，还关系着公共舆论的引领与社会道德水平的提升。然而，目前由于受到经济、政治等因素的影响，中国电视公益节目发展还存在一些问题。想要有效改善这一现状，在实际工作中，电视台相关部门需要意识到电视公益节目的重要性，并结合实际情况，找出影响公益节目发展的因素，以此为基础，不断优化和创新电视公益节目发展模式，通过科学合理的手段，从根本上促进中国电视公益节目的良好发展。