“十四五”时期鞍山文旅产业高质量发展研究

2020-08-04杨丽丽

河北画报 2020年24期

杨丽丽

中共鞍山市委党校

前言：根据2018 年中国社科院发布的《中国城市竞争力》报告，鞍山在经济竞争力、可持续竞争力、宜居竞争力和营商竞争力四个指标上面的排名分别为290、107、100 和123。结合这份报告可以看出，鞍山在可持续、宜居和营商三个方面的竞争力都较强，文化发展的软环境相对较好，文旅融合发展的基础也较好。可是如何利用好、发挥好良好的文化发展环境，推动鞍山文旅产业高质量发展这是“十四五”时期鞍山需要关注的一个重点问题。结合中央“十四五”规划精神，以及鞍山近几年文旅产业发展的实际情况，在“十四五”时期，鞍山推动文旅产业高质量发展应该着力于以下几个方面。

一、充分发挥龙头牵动作用，提升企业竞争力水平

企业是市场主体，推动鞍山文旅融合高质量发展，提升文旅企业竞争力水平是一个必然要求。具体来说，提升企业竞争力水平，应重点关注两个方面，一是引进，二是培育。

在引进方面，需要找准着力点。坚持招大招强，力求通过招进一个项目，引来一批企业，进而带动一个产业发展。近些年，千山旅游集团在这方面做得比较好。通过与深圳华侨城合作，千山旅游集团对千山的发展进行精准定位，不但成功举办了多场文化活动，而且还丰富了经营范围，提高了千山文旅产业的质量和水平，提升了千山的知名度，将千山打造成了一个文旅消费的引爆点。

在培育方面，首先需要将规模以上和规模以下的企业都梳理出来。明确具备龙头效应的企业，并让这些企业充分发挥出龙头效应。同时，还要深入挖掘暂时可能还不能发挥出龙头效应的企业，并对其加大培育力度，促进其提质增效和可持续发展，助力它们实现向龙头企业的转变。另外，还要特别关注中小文化企业发展。文化产业具有依靠创新创意的特殊性，可能一些文化企业暂时规模还比较小，名气也不大，但是也许它内部蕴藏着巨大的市场潜力，可能在未来几年内就能够发展成为大型企业，这是不容忽视的。因此，积极培育文旅企业是提升文旅企业竞争力水平的一个重要方面。

二、发展一批重点文旅项目，营造良好的文化氛围

抓重点项目，是文旅融合的一项重要举措。通过近几年的实践可以看出，好的项目不但能够促进城市经济发展，而且能够形成良好的文化氛围。2019 年盛文·北方新生活（鞍山）落地，这个项目属于文化惠民工程，是辽宁出版集团贯彻落实省委、省政府“构建书香辽宁，助力振兴发展”工作，推动实体书店发展建设的重大举措。该项目已被列入国家新闻出版改革发展重点项目。盛文·北方新生活（鞍山）自开业以来，获得市民广泛好评。数据统计，盛文·北方新生活，2020 年，全年共举办活动800 余场次，直接参与超过50000 人，累计引流342600 人；面向全市大、中、小学开展以素质教育为主导的盛文研学游活动，全年参与学校近15所，共计展开研学活动28场，直接参与学生超过12000人；自2020 年3 月直播以来，累计直播100 余场，累计时长近400 个小时，有效地为企业与电商直播机构搭建了对接合作桥梁。盛文·北方新生活是鞍山文旅融合发展的一大亮点，也是鞍山文化特色城市的新地标，更是鞍山旅游的网红打卡地，深受市民喜爱。除了盛文·北方新生活（鞍山）这个项目以外，“千山号”旅游观光火车也是一个特色文旅融合项目。“千山号”旅游观光火车于2020 年7 月1 日开始运营，特设了几条观光旅游线路，满足了游客的个性化旅游需求。“千山号”旅游观光火车这个项目最大的特点就是体现了以市场需求为导向。通过精心设计包装出来的特色车厢，提升了文化品位，拓展了车厢休闲娱乐功能和产品销售功能，从整体上推动了鞍山钢铁文化、老火车文化、岫岩玉文化以及旅游产品、农副产品销售等融合，延长了相关产业链。总之，发展一批重点文旅项目，是鞍山实施文旅融合发展采取的措施之一。通过积极推进文旅融合发展，不断延伸“吃住行游购娱”产业链，鞍山聚拢了人气、拉动了投资、激活了消费，释放出了新的文化活力。

三、深入挖掘特色文化资源，打造鞍山知名文旅品牌

自2018 年，国家提出文旅融合发展这一重大战略以后，我国的文旅产业得以快速发展，可是在发展的同时也暴露出了一些问题和不足，其中同质化就是其中之一。为避免鞍山在推动文旅融合发展中出现同质化现象，需要在鞍山的文旅融合发展中，进一步深入挖掘鞍山的文化资源，打造具有鞍山特色的文旅品牌，生产出更多具有鞍山特色的文旅产品。

鞍山作为一个历史名城，在不同时期、不同地域都形成了十分具有代表性的鞍山文化。这种鞍山文化不仅呈现出了鞍山的文化风貌，更形成了具有鞍山特色的文化优势，为鞍山的文化产业发展打下了坚实的基础。以南果梨为代表的“梨文化”。鞍山南果梨为中国四大名梨，是一个非常具有独特性的梨种，曾经被日本人称之为神奇的水果。这种水果不但口感独特，而且还具有开发价值，2015 年，在奥地利举办的国际烈酒大赛上，以南果梨为主要原料的“南果醉”白兰地在1400 多个品种中脱颖而出，一举夺得金奖。当前，鞍山南果梨已经入选国家地理标识产品，据中国质量认证中心评估，其品牌价值达38 亿元。对于鞍山来讲，南果梨已经不仅仅是一种农业种植品，它更承载着一种文化，这种文化既包含以南果梨祖树为代表的历史文化，也包含在南果梨的种植与开发过程中，鞍山人所表现出的淳朴、奋斗、创新精神，是一种鞍山人独特精神气质的体现。以乒乓球为代表的体育文化。鞍山是中国乒乓球发展的摇篮，是“全国乒乓球重点城市”和“全国重点乒乓球单位”。每年，鞍山都会为各级乒乓专业队伍输送专业运动员，这些运动员当中产生过奥运冠军，也产生过世界冠军，还有一些成为国外的国家队主力。在鞍山和乒乓球有关的故事是说不尽、道不完的，这里有着最深厚的乒乓情结，也有着最深厚的乒乓土壤，它形成的那种体育精神感染着每一位鞍山人。鞍山是一座活着的，具有灵气的乒乓球博物馆，这里既有丰富的乒乓球藏品，也有众多为人津津乐道的以乒乓球为主题的外交故事，种种这些都形成了鞍山乒乓文化的符号，也为鞍山的体育文化发展起到了积极的促进作用。除了“梨文化”、体育文化，鞍山还有众多具有研究价值的文化资源，比如以钢铁为依托的工业文化，以铁西繁荣休闲美食一条街、立山太平夜市等街区形成的夜市文化，以岫岩玉形成的玉文化，以汤岗子温泉为代表的温泉文化，黄瓦窑遗址历史文化，评书文化，君子兰文化等等。这些文化资源都犹如颗颗珍珠一般，凝聚着鞍山的文化智慧，也闪耀着鞍山的文化光芒。

这些优秀的文化资源是鞍山深厚的文化底蕴，要让鞍山的文旅产业实现高质量发展需要深入挖掘这些文化资源，并将其活化，以文化元素的形式注入到鞍山的文旅产业发展之中。首先，要以科学的方法，将碎片化的文化资源进行搜集、整理，扩充文化资源量。其次，提升文化资源的利用率，在深入结合消费者需求的基础之上，有针对性地对文化资源进行开发，比如南果梨市场虽然广阔，可是如果不能对消费者的需求进行精准定位，不能满足消费者需求，生产出的文化产品就会没有市场认可度。因此，只有确定好了需求驱动，才能推动文化资源的高效利用。再次，在文化资源的利用方面，还要特别关注人文情怀和人文体验。文旅产业高质量发展的落脚点还是在消费者上面。一个好的文旅项目一定是吸引人，能够给人以愉悦感或心理慰藉的。因此，在文化资源的利用上，要始终将社会价值放在首位，传递和弘扬社会主义核心价值观，将文旅产业的基础建立在人的基础之上，只有这样，才能牢固文旅产业根基，提高文旅产业的发展水平。