张曼蒂

沈阳城市学院

在科技发展日新月异的现代社会，新媒体的发展改变了人们的生活方式和生活空间，对于各行各业、各个领域都带来了一定的影响。作为通过视觉来向人们传达各种信息的一种艺术设计形式，视觉传达设计应该紧跟时代步伐与时俱进的创新，及时调整自身的发展方向，以实现更好的发展。

一、发展现状

从视觉传达表意来看，其含义即为我们通过视觉观察，在思考的过程中，了解信息艺术的传播行径并加以接受。视觉传达也可被表示为独立个体的信息交流，它往往是媒体向广大受众广泛传播的商业信息。从目前来看，视觉传达设计仍在发展阶段，视觉传达已历经了平面艺术以及商业艺术两个阶段。目前，视觉传达设计再次出现新的特点，而当我们开展视觉传达设计工作时，工作者共同关注的问题是：如何使设计中蕴藏的艺术信息得到最广泛的承认和认可。事实上，许多人在初次了解视觉传达概念时，都会出现一个很大的错误，即并未意识到视觉传达设计是一个艺术形式的表达，它并非仅仅是在传播艺术信息。为了让更多的人了解视觉传达的艺术内容，设计人员在设计过程中，必须创新思路，不断设计更多富有艺术感、能够展现事物价值的作品。

二、视觉传达艺术设计创新理念的融入

（一）转变和更新设计理念

伴随着社会和时代的发展，设计的创新首先要求设计者要能够紧跟时代发展步伐转变和更新设计理念，以理念创新为先导，为设计实践提供理论支撑，同时也为设计创新奠定坚实基础。视觉传达设计作为现代艺术设计中的一种重要的艺术形式，设计者的设计理念是否具有先进性、创新性直接影响着设计作品的质量，伴随着新媒体时代的到来，设计者要强化自身对于新媒体的了解，充分认识到新媒体的发展对于视觉传达设计所带来的影响，进而积极转变和更新设计理念，借助新媒体实现视觉传达设计的创新。传统的视觉传达设计不管是在设计元素的应用方面，还是在设计形式的选用方面都存在着一定的“保守性”，作品的视觉表现力往往不足。但是，随着互联网以及新媒体的发展，时代发生了变化，人们的审美需求和审美趣味等也在不断改变，对于视觉传达艺术的要求也越来越高，在这样的时代背景下，设计理念的转变和更新势在必行。在新媒体时代下，设计者要提升“新媒体+设计”思维，树立“新媒体+设计”理念，打破传统设计思路的束缚，借助新媒体实现视觉传达设计的创新。

（二）以信息语言彰显时代性

在新的历史时期下，受众对于信息语言的接收更为广泛，其传播速度也越来越快，信息语言是全媒体时代下的各类文字、符号、数字、图片等，特色鲜明，极具代表性，如年轻一族喜欢的火星文、表情包等等。在传统的视觉传达艺术设计中，更多的是以传统文化元素和自然元素作为载体，随着受众价值取向的变化，传统设计方式越来越难以满足年轻一代的需求，在价值传播上也显得心有余而力不足，在新时期的视觉传达艺术设计中，需要充分发挥出信息资源的作用，以此来提升作品的针对性。例如，在制作时，加入网络音效、网络语言和表情包，在封面设计、包装设计中，增加信息符号，以促进信息更好的展示和传播。同时，融入节日符号、民俗文化、文字数字等内容，通过VR 技术、视频等方式来呈现，让作品更具吸引力。

（三）动静结合传递视听感

时代在不断发展，新的理念不断涌出，可以说设计理念的创新，直接关系着最终艺术作品的实际价值。对此，在设计视觉传达艺术时，设计人员应不断融入创新意识，并始终保持自身的创新设计理念，积极适应时代发展趋势，以此保障所设计的艺术作品符合社会需求。在视觉传达艺术设计中，动静是设计人员关注的重点，传统视觉设计中，在各类因素的限制下，作品的呈现方式是以静态内容为主，即便是采用视频设计的方式，也很难呈现出作品的动态内容。进入全媒体时代后，为视觉传达设计带来了新的拓展空间，通过音频、视频、图字和文字的应用，能够让作品具有不同的风格。利用VR 技术、3D 技术，能够表现出作品的全面性、立体性。新时期的视觉传达设计，要做到动、静之间的完美结合，这不仅体现在设计形式上，也表现在意识与内容上。传统的设计方式内容更新速度慢，全媒体时代，人们对于信息的接收有了新的要求，对此，设计人员更需要以受众需求作为切入点，创新设计风格和设计内容，抓住用户痛点，融入多元化的视觉元素，给受众带来全新的视觉享受和体验。

（四）凸显艺术设计的交互性

在新时代下，受众对于视觉传达、艺术设计作品不再是被动的状态，在欣赏作品时，希望能够发表观点，而传统的视觉传达艺术设计中，设计人员、接收者之间的互动性不足，导致作品缺乏生命力。在全媒体时代下，为艺术设计的交互性提供了更多可能，设计人员可以在作品中穿插二维码、链接等，用户通过扫码、点开链接，即可参与互动。并利用公众号留言、微博等渠道了解用户需求，进一步改善作品内容，利用技术让用户提出修改建议，通过多方的交互，能够显著提升用户的接受度。另外，新时期视觉传达艺术设计作品的展示变的更加多元，设计人员要调整设计思路，从受众的发展层面来着手，突出差异化、个性化特征，借鉴时代文化、传统文化以及自然文化提高作品的影响力，通过这些方式，让作品内容变得更加丰富，让接收者可以清晰看到作品主题，如，纽约在宣传“Perception”时，设计人员就从多个维度着手，丰富场景设计模式，打造出具有特色的单色显示屏，大幅提升了受众的关注度，模拟图像还可以根据场景移动，画面上的文字被赋予了特殊音效，传播成效理想。

（五）创新图书装订设计

视觉传达设计的创新与图书装订设计有着密切联系，随着人们对图书需求的不断扩增，图书的美感和高附加值的不同类型书籍在视觉传达方面往往有不同的需求。例如，标题的覆盖、反覆盖、页面以及外部包装的设计均具有表达产品图像的效果；而版式、插图和纸张等则能够表达产品形状。为了获得理想的视觉传达效果，设计师必须对这些内容进行科学细致的检查，并进行全新的创作，以便从更原始的设计角度来优化作品的艺术效果。随着电子计算机的普及，图书的视觉传达设计已进入了一个多样化、个性化、精细化的渠道，促使艺术特征以及广告宣传及文化得到了良好的发展。

三、结语

在科学技术飞速发展的今天，视觉传达设计在很大程度上取决于不同活动的表现效果，视觉传达设计效果将对时尚和媒体领域产生重大影响。现如今，视觉传达新理念已开始引起人们的关注，从业者希望通过新的理念来推动动态视觉得以开拓性地发展下去。为了更好地创新视觉传达设计工作，我们应围绕与之相关的要素展开分析，不断创新设计思路，从而更好地开展工作。