陈磊 马海涛 程云鹏

河北民族师范学院

随着数字信息技术的发展，传统的视觉传达设计发生了巨大的变化[1]。如今的视觉传达设计已经不仅仅依靠印刷，也不再仅仅依靠纸质版的文字资料进行信息的传递。如今，以新媒体为载体的网络电视、游戏、广告等逐渐的融合，为观众对于视觉设计的含义创造了新的语境，也更加促进了人们对于设计的理解。

一、新媒体时代下新媒体艺术和视觉传达设计

在新的时代背景下，信息技术对于社会的一项巨大，新媒体艺术的发展也发生了较大的变化，不再依靠单一的渠道进行信息传递，而是更加的多元化[2]。所谓的新媒体艺术并不是传统的绘画，而是一种新的艺术学科，包括多种内容，比如声学、影像、电子媒介等，通过这方方面面的整合，进一步保证设计的质量。其中，新媒体艺术的核心是电子数字技术。在新的时代发展下，新媒体艺术的应用也更加的广泛，形式也开始更加地多样。如今，虚拟艺术形式、远程艺术教育、机器人技术都开始应用到具体的设计当中，为视觉程度设计带来了新的发展。

视觉传达设计经过长期的发展，其内涵不断的丰富，随着新技术在视觉传达设计中的不断应用，视觉传达设计在信息传递和质量保障上都有了一定的提升，而且运用的载体也更加地丰富。

二、新媒体时代视觉传达设计的内涵延伸

在对设计的认识中，也需要一定的时间和过程，人们对于信息的感受需要借助一定的视觉影像，从而加深对于某一件事物的感受。随着时代的不断发展，计算机技术为视觉传达设计带来了新的改变。由于计算机技术能够轻松地将许多视觉元素进行有效的整合，因此，在视觉传达设计中计算机的使用不断增加，成为了不可或缺的工具。同时，网络技术的不断发展进一步增大了信息传播的空间，也提升了信息传播的速度，最重要的是网络技术突破了时间和空间对于人们获取信息的约束，为人们随时随地浏览信息提供了巨大支持。

同时，新媒体技术也进一步拓展和延伸了视觉传达设计的内涵，使得当今时代下的视觉传达设计更加的多元化，其表现形式也开始不断地增加，涉及的领域也更加丰富。信息技术的发展使得新媒体对于人们的影响越来越深远，人们在接受信息时不再像以前那样的被动，而是可以主动的进行信息的获取，在视觉传达设计中还可以产生自己的想法，使得视觉传达设计的质量稳步提升，不仅仅加强了信息传递的时效性，同时也逐渐地拉近了信息传递和信息获取者之间的距离，为信息的高质量传递提供了保障。

三、新媒体时代下视觉传达设计的新语境

（一）互动性的视觉传达设计

新媒体的发展速度十分的迅速，而且新媒体具有很强的互动性，在具体的信息沟通中能够有效的促进人们的交流和沟通。在新媒体时代要充分的进行视觉传达的设计，就必须注重对于媒体互动性的掌握和运用。只有这样，在通过网络进行信息阅读和获取时，才能够快速有效地寻找到自己需要的内容，同时，设计者也可以根据用户的浏览记录了解他们的喜好，在后期的设计中就可以有针对性的进行设计方案的制定和调整，从而增强人们的认同感和对于信息使用的情感体验。在实际的设计使用中，视觉传达设计的互动性不仅仅是设计者需要掌握和具备的理念，同时这也是用户的实际需求，在具体的设计中，设计师如果不了解用户的喜好和需求，那么其最终设计出来的作品也会有很大的可能不被认可，最终导致信息不能得到及时的传播。通过互动性可以很好地建立设计师与用户之间的沟通渠道，帮助设计师及时的掌握用户的实际需要，从用户的角度思考问题，最终设计出好的方案和作品。

（二）视觉元素的突破和创新

在传统的视觉信息的传递中，一般采用两种方法：一种就是最为简单的身体动作，在人们日常的生活中，会逐渐地形成一些身体动作的特殊含义，人们通过一些特定的动作进行信息的传达。另外一种就是通过外部的物品进行信息传递，通过物品与人之间的关系进行一定的信息赋予，从而达到信息传递的目的。在如今的新媒体时代，不管是通过身体进行信息传递还是通过物品进行信息传递，都逐渐的被人们所放弃，新的信息设计和传递技术使得人们在进行信息获取时更加的便利，而且不容易出现信息解读错误的现象。

（三）视觉传达设计的风格

新媒体时代的发展为视觉传达设计带来的最大变化就是使得信息更加的多元化。在如今的生活中，人们每天都会接收到来自四面八方的信息，对于信息的获取和解读更加的便利。新的技术为信息的内容和形式进行了巨大的变革，使得视觉传达设计在整体上变得更加地丰富和多元，不管是设计中的色彩应用还是图像和字体的整合，都开始逐步地利用新的技术和方法进行不同风格的搭配，使得视觉传达设计的效果更加突出，更能吸引观众的眼球。在新媒体时代，人们也不再过分地追求所谓的潮流和独特的风格，而是更加注重自身个性化的展示，对于传统的视觉设计的风格发生了巨大的变化。在如今逐渐复杂的社会需求中，视觉传达设计要想变得更加地丰富，在市场中拥有自己的忠实粉丝，就必须通过信息技术的应用逐步形成自身独特的个性点，从而形成自己的设计风格。

（四）视觉动态创新

新媒体技术的发展为图像信息的处理带来了新的方式，在实际的设计中，新媒体技术可以对信息进行抽象化和数字化的处理，然后为客户提供更好地视觉动态效果。动态的设计创新可以帮助客户同时了解到多方面的内容，尤其是在多维度资料的掌握上，动态设计具有巨大的优势，能够充分地吸引观众的眼球，从而促进信息传达的效果。新媒体时代下，设计师们必须思考视觉上的艺术性，从而保证视觉信息的有效传播。视觉传达设计的主要载体就是图像和文字，在对视觉设计进行创新的过程中，首先就是对文字的设计创新。要通过文字信息的设计更加精准的表达视觉设计的信息，通过新颖的文字吸引观众。其次就是视觉效果的创新，设计人员要从观众的角度思考文本的设计，通过对色彩、内容、层次等的变化增强观众的具体体验，冲击观众的视觉神经，从而达到相应的效果。

（五）视觉传达设计的反思

在信息的交流中，通过视觉传达设计能够帮助信息接收者更好地理解相关的信息[3]。如今的信息传递不再像传统的信息传递那样地单一，设计者开始通过多元的信息元素的加入帮助设计更加的富有内涵，从而为观众带来新的视觉体验。但是，信息技术的应用具有两面性。一方面，信息技术的发展使得信息传递变得更加的便捷，提升了信息传递的速度和质量。另一方面，随着信息量的不断增加，为了吸引人们的关注，一些低俗的视觉传达设计开始出现，使得视觉传达设计逐步地丢失了原有的艺术，为社会的发展带来了一定的不良影响。因此，为了更好地保证视觉传达设计的质量，必须进一步明确作品发展的方向，对视觉传达设计提出更高的要求，不断丰富具体的内涵，保证视觉传达设计作品的内容符合社会发展的方向。

四、结语

新媒体时代下，视觉传达设计的内涵和艺术性将会不断地增加的传播，设计者要充分的利用信息技术将设计元素进行整合，为人们的视觉带来新的感受，不断提升视觉传达设计的质量。