冯珊珊

近日，苏州星异象文化传播有限公司（以下简称“星异象”）宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为辰海资本。

公开资料显示，星异象成立于2019年，是一家专注开发周杰伦概念电影的企业，目前是创映电影公司独家合作伙伴（刘畊宏和周杰伦为创映电影公司共同创始人），据介绍，双方将共同开发“星创宇宙”电影作品，打造文化娱乐IP。

在“流量经济”大潮下，明星IP越来越受资本青睐，明星个人IP资产正在加速商业化。周杰伦曾在演唱会上对歌迷开玩笑说：“即将上市的新专辑，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”作为歌手、演员、导演，周杰伦的商业触角遍布各个领域，打造出了一个颇具个人色彩的商业帝国，在娱乐圈堪称明星个人IP商业化的典范。

周杰伦影视内容的商业化

据悉，星异象在获得天使轮融资后，将用这笔资金用于扩大团队，尤其是编剧创作者的招募，并加速电影的开发。目前，轻科幻电影《风车里的男人》已进入剧本开发阶段。

“星异象目前孵化的电影剧本，来源于创映电影多年筹备的故事内容，作为创映的创始人，周杰伦会提出他想要实现的想法，我们一起把想表达的内容，以高水平的电影呈现给大家。”星异象创始人耿展表示。

出道二十年来，周杰伦的商业触角涉猎多个领域，除了开潮牌店、餐饮店，投资社交网站、KTV，周杰伦还投身电竞行业，拥有自己的战队，并参与耳机设计等。此外，周杰伦IP在影视领域的商业化同样可圈可点。

2005年，周杰伦主演了影片《头文字D》;2006年，周杰伦出演电影《满城尽带黄金甲》;2007年1月，周杰伦与好友注册成立音乐公司，取名为“杰威尔”（JVR）。JVR是周杰伦（Jay）与方文山（Vincent）、杨峻荣（JR）三人英文名的缩写组合。同年，由JVR参投、周杰伦自编自导自演的第一部电影《不能说的秘密》上映，该片在当年取得了不错的票房成绩，电影主题曲《不能说的秘密》成为周杰伦经典曲目之一。

周杰伦把电影《不能说的秘密》中，自己和桂纶镁所穿的校服，作为自己投资的一家意大利餐厅的侍应生制服。这家餐厅还摆放着一台三角钢琴——正是周杰伦和桂纶镁在片中共奏的那台，上面放着一张纸条：“请勿乱弹，以免被送回20年后——叶湘伦。”

2012年，周杰伦在台北师大商圈开设餐厅，以电影《头文字D》中的“藤原豆腐店”命名。2013年，在周杰伦个人投拍的电影《天台爱情》上映之后，“天台食堂”顺势开业;歌舞片《天台爱情》由创映电影公司制作出品，收获了1.2亿元票房。

2016年年底，周杰伦、方文山分别以“最强创意顾问”和“首席文化官”身份，加盟爱尚传媒，并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权，授予爱尚传媒，进行音乐IP影视化。

2018年，创映电影公司与量能文创共同策划“创能计划”，启动了赛车电影《叱咤风云》，刘畊宏、彭康育（小刀）任制片人，周杰伦任监制。

资本“恋上”明星IP

“在媒体碎片化的年代，好的IP资产，除了覆盖垂直人群，更需要能穿透人群，引起广泛共鸣。周杰伦的内容，正是这个时代稀缺的IP资产。”辰海资本合伙人陈悦天表示。

据CBNData星数的不完全统计，出道二十年来，周杰伦至少拥有25个品牌代言人身份，横跨家电3C、服饰鞋包、休闲食品等多个品类。这些代言中，让人印象深刻的并非一些高端品牌，而是优乐美、美特斯·邦威、爱玛电动车等平价品牌，在“杰迷”群体中，周杰伦代言“接地气”的形象早已深入人心。

明星自身的影响力赋予他们天然的商业优势，通过一系列投资合作，具有周杰伦个人色彩的品牌“MR.J”，已延伸经营至餐饮、潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品等多个领域。

近年来，为了将个人IP发挥更大商业价值，明星们或成立个人工作室，或与明星朋友合伙，寻求投资标的。演员黄晓明投资过的“明星级”项目包括爱财有道、芭比辣妈、颜值App、明星衣橱等。黄晓明工作室还投资了互联网、饭店、医疗、收藏甚至环保项目。头顶演艺明星的光环，黄晓明旗下基金在募集资金时，也比普通基金顺利很多。

2016年5月，歌手林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”在天猫、京东上线。“饭爷”瞄准年轻的互联网群体，上线2天卖出3万瓶;上线仅3个月，“饭爷”便获得8300万元融资，估值3.6亿元，资本正是看中林依轮作为美食节目主持人的IP影响力。

在音乐教育领域，明星IP同样受到资本追捧。许飞吉他私塾定位为“音乐便利店”，由创作型歌手许飞创办，希望为学员提供便利的场景应用、课程学习和指导。据悉，项目在创立早期就获得了投资机构的青睐。

星矿科技是一家明星IP商业化综合解决方案提供商，公司创始人兼CEO王梓冰认为，在网红经济和粉丝经济的大背景下，明星、网红等KOL（關键意见领袖）的IP价值剧增已成行业共识;但长期以来，IP与其受众之间尚未构建起可靠的链接及互动机制，明星IP的商业价值无法最大化呈现。

进入“互联网+”时代，高新科技赋予了个人价值腾飞的全新可能。基石资本副董事长、合伙人林凌认为，互联网、移动互联网、4G和5G等技术，带来了更多的内容表现形式，以及更丰富的传播渠道与应用场景。对于内容创造和IP产生型公司，“头部IP无疑拥有巨大的商业价值，但必须考量其保鲜期和分层性。”

5月29日，周杰伦首个中文社交账号在快手开通，粉丝数迅速增长。6月1日，周杰伦发布首条视频，不到两天的时间，该视频播放量已经超过9000万。今年年初，快手独家冠名周杰伦为发起人的旅游综艺《周游记》，该节目也以官方账号的形式入驻快手。

对于IP型文化产品而言，如果没有消费者的认可，IP的商业价值与文化价值就无法实现。明星IP的跨界开发就是要不断深化和强化“粉丝效应”，有效延长IP的生命周期，实现明星IP的可持续开发。来自北京大学学报的一篇研究文章指出，“粉丝”是忠诚度和热情度都非常高的受众，IP孵化与开发的目的，是将更多的普通受众转化为超级“粉丝”，通过“粉丝”的忠实消费，实现IP价值开发最大化，进而延长IP的生命周期与变现能力。

“偶像产业蕴藏着巨大市场。”陈悦天表示，“一般来说，每个顶流偶像的产值大概在3亿—5亿元，毛利率超过50%，利润则由公司和偶像根据经纪合约进行分成。除了顶级偶像，偶像行业另外一个重要的产品形态是偶像团体，其具体产出也达到了几亿元规模。”